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借殼宣亞國際失敗后，短短半年多時間映客棄A股，轉戰(zhàn)港股。6月27日，映客正式公布香港IPO方案。
根據招股書，映客此次計劃發(fā)行約3.02億股，占發(fā)行及資本化后總股本的15%。公司擬定招股價為3.85港元至5港元區(qū)間，最多擬集資15.12億港元。招股時間為6月28日至7月4日，擬定于7月12日在香港上市。按照募資額測算，映客最高估值為105億港元，約合88億元人民幣。
映客有望成為港股第一只互聯(lián)網直播概念股，但它并不是中國的第一只。此前，彈幕視頻網站Bilibili（簡稱“B站”）、愛奇藝、虎牙相繼登陸美股，芒果TV也擬通過注入快樂購的方式間接上市。6月27日，花椒也宣布將與六間房重組后，映客格外需要新的增長點。
招股書資料顯示，映客國內運營主體為北京蜜萊塢網絡科技有限公司（簡稱“北京蜜萊塢”），創(chuàng)始人奉佑生。
早在半年多前，宣亞國際與映客試圖通過聯(lián)姻的方式，幫助后者達到上市目的。但沒想到，這場聯(lián)姻最終以失敗而告終，映客A股上市夢慘遭夭折，宣亞國際也一度被喻為“蛇吞象”般不自量力。
赴港上市前，映客曾進行三輪主要股權融資。天使輪獲得自多米在線1000萬元投資；A輪獲得金沙江朝華、紫輝天馬、紫輝聚鑫、廈門賽富、昆侖萬維及宣亞國際共約1.015億元元投資；B輪獲得嘉興光聯(lián)、嘉興光美、寧波安合、寧波青正、芒果文創(chuàng)、深圳騰訊及紫輝聚鑫共約人民幣3.10億元投資。此次，赴港IPO，映客基石投資者為分眾傳媒和B站。
根據招股書，映客2015年、2016年、2017年，營收分別為2870萬元、43.34億元、39.41億元；毛利分別為1384萬元、16.36億元、13.95億元。2015年、2016年、2017年，映客經調整純利分別為150萬元、5.68億元、7.92億元。
值得關注的是，映客凈利潤經歷2016年暴漲后，2017年增長已經表現乏力，雖然凈利增長，營收卻在下滑，幅度近10%。
對2017年利潤增長，映客相關人士表示，主要因公司提高了營業(yè)效率，當行業(yè)在2017年進行百花齊放的階段時，采取策略控制銷售及市場推廣開支。簡單說，營收確實下滑，但是大力減少了市場推廣費用，所以凈利反而增長了。
這次赴港IPO，映客募投項目包括進軍社交游戲，會是它新的業(yè)績增長點嗎？
主業(yè)顯頹勢
映客業(yè)務主要分為直播業(yè)務、網絡廣告和其他業(yè)務三大板塊，公司收入大部分來自直播業(yè)務。2015年、2016年、2017年三年期間，直播業(yè)務所得占其總收入的比重分別為94.6%、99.8%、99.4%。截至2017年第四季度，映客平均月活為2518萬，平均每月付費用戶為65.2萬人。
映客稱，2017年12月31日數據，平臺共有36.8百萬名用戶以主播身份直播各類表演，展示各自的才藝、知識和技能，分享各自的生活方式。2017年12月31日，共有1.945億名注冊用戶，可觀看主播表演，并透過實時贈送虛擬物品、同玩游戲、發(fā)送即時消息或私密信息溝通及爭奪獎品等多種方式與主播及其他用戶互動。
在6月27日的路演現場，奉佑生提到了自己創(chuàng)辦映客的初衷，“人內心是孤獨的”。人是情感性動物，更需要在情感上的陪伴和交流，映客通過直播這種產品，主要是解決陪伴，無論你身在地球上任何地方，總有一個人在陪伴你。
不過，隨著用戶審美疲勞，映客這種泛娛樂直播的寂寞排解方式，漸漸讓用戶覺得“沒營養(yǎng)”，開始失去活躍用戶和主播。
招股書數據可以佐證。映客平均每月活躍用戶數量在2016年四季度達到3000多萬的高點后，再沒回去過，今年一季度為2525.萬。平均每月活躍主播數量在2016年四季度達到714萬的高點后一路下滑，到今年一季度已銳減至92.5萬。平均每月付費用戶數量則在2016年二季度達到261.5萬的頂點后，下滑到今年一季度的72.9萬。
這說明，在直播行業(yè)最火的2016年底，映客發(fā)展達到頂點。風口過后，映客已經走了一年半的下坡路了。
對活躍用戶數下降，映客解釋稱主要有四方面原因：(i)行業(yè)于2016年迅速發(fā)展后，2017年整個行業(yè)的活躍及付費用戶群增長放緩；(ii)一部分映客用戶在初始試驗階段后活躍度降低；(iii)隨著更多公司進入市場，中國移動端直播市場進一步分化；(iv)映客用戶有其他在線及線下的娛樂選擇。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 映客 |
