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三年成為市場第一 小米在印度做對了什么?

  5月初,小米向港交所遞交招股說明書,比原先媒體預測的“最早8月”要提前不少。在驚嘆小米在短短數年內取得的成就的同時,很多人也在探究小米得以提前上市的各種因素。

  除了小米自身商業(yè)模式創(chuàng)新、人才過硬的內因和港交所允許“同股不同權”的外因外,人們往往忽略了印度市場對小米上市的重要助推作用。全球智能手機行業(yè)陷入低速增長,發(fā)達國家緩慢增長,但印度等新興市場還在高速發(fā)展。根據IDC的統(tǒng)計數據顯示,過去三年,新興市場的年復合增長率為2.4%,未來五年,這個數字將達到5.0%。

  印度市場助力小米崛起

  從開拓及滲透國際市場的角度來看,截止2018年3月31日,小米產品銷往五大洲74個國家及地區(qū)。國際市場,尤其是印度市場業(yè)務大幅增長,2015年、2016年及2017年,小米總收入中分別有6.1%、13.4%及28%來自中國大陸之外的銷售,其中印度占據了最主要的海外市場份額。

  小米的互聯網業(yè)務收入主要來自國內。在國際市場,尤其是印度市場,小米的主要收入來源來自智能手機。2017年小米實現收入1146億元人民幣,而海外市場就占了28%。

  對于小米來說,印度市場不可或缺,2016年,小米市場份額從2015年的15.1%跌至8.9%。但2017年小米業(yè)績開始大漲,其中印度市場功不可沒。

  小米印度公司成立于2014年10月7日,僅僅用了3年多的時間,就實現了印度市場智能手機出貨量排名第一,從商品成交額來看,其是2017年印度第三大零售直銷平臺,可見印度市場是2017年小米收入增長貢獻的重要力量。

  可以說,印度市場加速了小米IPO的進程。

  2014年10月7日,小米印度公司成立。

  2015年,在印度莫迪總理“Make in India”倡議的推動下,小米于2015年在印度開設了第一家工廠,并在數月內啟動生產。

  2016年,小米印度推出了紅米Note 3,被稱為小米在印度市場的騰飛之作。

  2017年6月,小米在印度的首家小米之家開門營業(yè)。

  2017年7月,小米在印度的第500家服務中心也正式開通。

  2017年第四季度,小米成為印度市場出貨量排名第一的手機公司,市場份額為26.8%。而這一目標的實現距離小米正式進入印度市場僅三年半的時間。

  至2018年,小米擴大了其在印度的生產基地,小米在印度的工廠數量將達到6家,平均每秒能夠生產兩部智能手機。

  那么,為什么小米在印度能獲得如此巨大的成功呢?

  巨量市場托起小米夢想

  1.印度手機消費者人群巨大

  印度的人口體量巨大,是目前僅次于中國的人口大國,預計2020年人口將超過15億人,成為全球擁有最多人口的國家。在此人口基數上,印度手機消費者數量同樣龐大。根據印度電信管理局的最新數字,截至2017年5月,印度手機用戶總數達到11.81億戶。印度超越美國成為僅次于中國的全球第二大智能手機市場。

2015年4月24日,小米在印度發(fā)布新手機,20分鐘后,雷軍上臺說出了“Are you OK?”,成為經典

  2.印度互聯網生態(tài)成熟

  就像招股書中顯示的那樣,雷軍堅持“小米不是單純的硬件公司,而是創(chuàng)新驅動的互聯網公司”。印度的互聯網生態(tài)成熟才是推動小米與vivo、OPPO差異化并迅速反超的關鍵。

  印度的互聯網用戶數量約為4.62億,巨大的用戶基數與人口紅利昭示著其擁有充滿潛力的市場,預計到2025年印度互聯網市場規(guī)模將達到中國在2017年的1/3~1/2。

  印度運營商也是助推小米印度銷售井噴的重要因素,印度運營商多,3G/4G資費低,2016年9月,Jio正式宣布以免費的方式向印度用戶提供4G服務。

  在Jio的帶動下,原有的許多運營商也開始降低自家的4G資費。激進的低價策略,使得越來越多原先不敢奢求移動上網的印度底層網民可以便捷的接觸到數字信息。在4G網絡普及的同時,智能手機也同步獲利。

  印度也是全球擁有IT開發(fā)人才最多的國家之一。在莫迪總理2015年為了鼓勵年輕人創(chuàng)業(yè)的“Startup India, Standup India”口號下,越來越多人才投身互聯網創(chuàng)業(yè),為印度互聯網生態(tài)貢獻了豐富的商業(yè)應用。

  印度互聯網生態(tài)的成熟度讓小米可以輕易地在印度復制其在中國的MIUI、硬件生態(tài)鏈以及戰(zhàn)略投資的打法。

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