有賴于硬件銷售，這家昔日妖股公司的營(yíng)收仍在上升，但扣非后利潤(rùn)大幅下降已至虧損確是事實(shí)，缺乏資本投入無(wú)力在內(nèi)容購(gòu)買上發(fā)力，暴風(fēng)很可能出現(xiàn)雙線潰敗
世人都曉神仙好，荒冢一堆草沒(méi)了。上市之初因連續(xù)39個(gè)漲停板被推上神壇、隨后又大幅下跌打回原形的“妖股”暴風(fēng)集團(tuán)，業(yè)績(jī)依然未能走出泥沼。
7月14日，暴風(fēng)集團(tuán)公布其2017年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告。當(dāng)期暴風(fēng)集團(tuán)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入74269.11萬(wàn)元–89122.94萬(wàn)元，與上年同期相比增加約50%-80%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)1320.44萬(wàn)元–1886.34萬(wàn)元，比上年同期下降30%-0%。
根據(jù)暴風(fēng)集團(tuán)此前發(fā)布的第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，該公司第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.48億元，同比增長(zhǎng)135.82%，利潤(rùn)則同比下滑585.32%，單季虧損1647.89萬(wàn)元，扣除非經(jīng)常性損益的利潤(rùn)率更虧損2612.13萬(wàn)元。
而這更可能是慣性使然。其2016年年度報(bào)告亦顯示，該公司全年?duì)I業(yè)收入大幅增長(zhǎng)至16.47億元，5281.17萬(wàn)元的凈利潤(rùn)卻同比減少69.53%，而這其中，有1902.8萬(wàn)元來(lái)自政府補(bǔ)助。如果對(duì)比營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，下滑幅度更大：2016年，暴風(fēng)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為-3.69億元，相較于上一年的1.6億元，同比下降329.26%。
2015年登陸創(chuàng)業(yè)板之后，暴風(fēng)集團(tuán)創(chuàng)始人馮鑫一度覺(jué)得自己擁有了“核武器”。他試圖借助強(qiáng)大的資本力量，帶領(lǐng)暴風(fēng)跳脫傳統(tǒng)單一的視頻業(yè)務(wù)，布局DT（Data Technologe，即數(shù)據(jù)科技）娛樂(lè)大版圖。
2年內(nèi)，暴風(fēng)一口氣涉足了包括TV、VR、影業(yè)、魔盒、體育、互聯(lián)網(wǎng)金融等在內(nèi)的所有“風(fēng)口”行業(yè)。一向謹(jǐn)慎的馮鑫也開(kāi)始了互聯(lián)網(wǎng)公司標(biāo)準(zhǔn)的“燒錢”發(fā)展模式。某種程度上，這與樂(lè)視賈躍亭的思路如出一轍，即利用資產(chǎn)荒下投機(jī)資本狂熱捕捉熱點(diǎn)的心態(tài)迅速放大自身的產(chǎn)業(yè)版圖，哪怕十中其一已足以覆蓋所有的試錯(cuò)成本。
可惜，運(yùn)氣不會(huì)一再光臨。巨額投入的產(chǎn)業(yè)發(fā)展都不盡如人意：暴風(fēng)TV持續(xù)虧損、VR去年裁員近半、影視和游戲收購(gòu)被叫停……“燒錢”真能找回暴風(fēng)未來(lái)的發(fā)展方向？一切都仍是未知數(shù)。
最新消息顯示，因下屬子公司股權(quán)可能出現(xiàn)重大變化進(jìn)而導(dǎo)致公司合并報(bào)表范圍生變，暴風(fēng)集團(tuán)股票已于7月19日起停牌，目前仍處停牌中。 硬件貢獻(xiàn)營(yíng)收超五成，一季度銷量不及預(yù)期
自2015年登陸創(chuàng)業(yè)板，馮鑫借助資本的力量，帶領(lǐng)暴風(fēng)影音從只擁有一款視頻播放客戶端的企業(yè)，開(kāi)始DT大娛樂(lè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，并在當(dāng)年完成了VR、TV、秀場(chǎng)、視頻、文化五大業(yè)務(wù)的布局。
根據(jù)公司對(duì)外公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年公司廣告收入占總營(yíng)業(yè)收入的95.4%，2014年，廣告收入占總營(yíng)收比為88.7%，2015年該數(shù)據(jù)降至70%。至2016年年報(bào)，該公司廣告業(yè)務(wù)收入占總營(yíng)業(yè)收入比已大幅降為35.1%，硬件銷售占比已升至55.7%。
暴風(fēng)集團(tuán)在年報(bào)中表示，2016年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)152.61%，主要是公司控股子公司深圳暴風(fēng)統(tǒng)帥科技有限公司的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)取得良好的銷售業(yè)績(jī)，以及網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)服務(wù)業(yè)務(wù)收入增加較大所致。
《投資時(shí)報(bào)》記者從該公司年報(bào)中了解到，目前暴風(fēng)集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)占營(yíng)收比僅為4.7%，對(duì)營(yíng)收增長(zhǎng)貢獻(xiàn)不大。其營(yíng)收大幅增長(zhǎng)主要源于互聯(lián)網(wǎng)電視銷量增加。年報(bào)顯示，暴風(fēng)2016年銷售互聯(lián)網(wǎng)電視約80萬(wàn)臺(tái)，銷售收入達(dá)9.15億元，銷售收入同比增長(zhǎng)633%。
但在為集團(tuán)貢獻(xiàn)營(yíng)收的同時(shí)，暴風(fēng)互聯(lián)網(wǎng)電視也導(dǎo)致了自身的利潤(rùn)下降。年報(bào)顯示，暴風(fēng)互聯(lián)網(wǎng)電視的虧損在2016年達(dá)3.58億元。據(jù)悉，暴風(fēng)集團(tuán)持有負(fù)責(zé)該業(yè)務(wù)的子公司暴風(fēng)統(tǒng)帥計(jì)27.3%的股份。
報(bào)告中，在解釋互聯(lián)網(wǎng)電視虧損的原因時(shí)該公司稱，由于電視行業(yè)的電視面板等原材料價(jià)格大幅上漲，導(dǎo)致電視產(chǎn)品的成本大幅增加。此外，暴風(fēng)統(tǒng)帥正處于市場(chǎng)擴(kuò)張期，在品牌推廣方面不斷加大投入，因加大營(yíng)銷推廣力度，營(yíng)銷推廣費(fèi)用不斷增加，從而導(dǎo)致2016年暴風(fēng)集團(tuán)利潤(rùn)出現(xiàn)下滑。
暴風(fēng)集團(tuán)表示，電視業(yè)務(wù)的未來(lái)將逐漸通過(guò)擴(kuò)大單片點(diǎn)播、會(huì)員費(fèi)、廣告投放收費(fèi)、互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)游戲分成、應(yīng)用程序安裝分成等后向渠道，實(shí)現(xiàn)持續(xù)變現(xiàn)。從目前來(lái)看，暴風(fēng)電視的收入絕大多數(shù)來(lái)自硬件銷售。而各家互聯(lián)網(wǎng)電視仍處在低價(jià)搶奪市場(chǎng)的階段，普遍采取硬件低價(jià)策略，這也是暴風(fēng)互聯(lián)網(wǎng)電視巨虧的主要原因。
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