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暴風(fēng)停歇后，一場秋雨讓“野子”馮鑫的雄心成了“野望”。
10月14日晚間，暴風(fēng)集團(tuán)發(fā)布公告稱，預(yù)計(jì)2016年1-9月歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利1432.26萬元-2029.04萬元，同比下降15%-40%，其中非經(jīng)常性損益金額達(dá)到1650萬元-1850萬元。
這樣的數(shù)字或許讓投資人有些出乎意料，就在兩個月前，暴風(fēng)剛公布了一份亮眼的半年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，今年前六個月暴風(fēng)凈利潤較去年同期幾乎翻倍，增長181.57%，達(dá)到1886.34萬元。
同樣讓人意想不到的還有它的股價。暴風(fēng)集團(tuán)的股價已從3月29日的114.98元跌至目前的60元上下。
發(fā)生了什么？
“短期調(diào)整”
關(guān)于這場“突如其來”的業(yè)績變動，暴風(fēng)在財(cái)報(bào)預(yù)期中給出了兩點(diǎn)原因。
其一是不斷推出的新產(chǎn)品和不斷加大的營銷推廣力度，造成了成本及費(fèi)用的大幅增加，其中，尤其強(qiáng)調(diào)了“電視面板等原材料價格大幅上漲”所導(dǎo)致的成本大幅增加；其二是公司累計(jì)推出了兩期股權(quán)激勵計(jì)劃，導(dǎo)致股權(quán)激勵費(fèi)用大幅增加。
逐一分析，的確，過去一段時間，暴風(fēng)試圖從一家工具公司向硬件公司轉(zhuǎn)型，截至目前，今年一共發(fā)布了兩款VR（Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實(shí)）硬件和六款電視產(chǎn)品。
5月底，暴風(fēng)發(fā)布了第五代魔鏡產(chǎn)品5和5Plus，由于其所處行業(yè)還在培養(yǎng)用戶習(xí)慣階段，相比主流消費(fèi)電子產(chǎn)品并無太多出貨量，因此無論生產(chǎn)還是營銷，都面臨成本過高的問題。
同樣在5月份，暴風(fēng)一口氣推出了四款電視產(chǎn)品——三款不同尺寸的VR電視（43/50/55吋）以及定價在“999元”的暴風(fēng)超體電視“40X戰(zhàn)警版”；而后，九月份，又發(fā)布了超體電視2的“45X/45XS星際迷航版”。
在中怡康發(fā)布的《2016年十一彩電市場報(bào)告》中，“十一”期間液晶市場線上主要品牌中，樂視出貨量排在第一，PPTV、小米分列二、三，暴風(fēng)TV排到第四。此前，暴風(fēng)預(yù)計(jì)，其旗下暴風(fēng)統(tǒng)帥2016年電視出貨量合計(jì)將達(dá)到100萬臺。
電視作為高成本產(chǎn)品，在出貨量沒有達(dá)到一定量的情況下，很難形成盈利。
并且，今年8月，主流尺寸的電視面板價格上漲，其中40英寸、43英寸漲幅更是高達(dá)12%-15%。作為幾乎純粹倚靠硬件盈利的公司，暴風(fēng)TV受生產(chǎn)成本影響大于其他互聯(lián)網(wǎng)電視公司。而在國內(nèi)外對手的激烈競爭中，暴風(fēng)靠“壓價”來獲取新用戶，無形中又增加了負(fù)擔(dān)。
除此之外，今年剛一開年，暴風(fēng)科技就曾向144名中層管理人員和核心團(tuán)隊(duì)成員授予160.57萬份股票期權(quán)（行權(quán)價95.83元）與243.35萬股限制性股票（授予價36.32元）。其中，授予的股票期權(quán)占總股本的0.58%，授予的限制性股票占總股本的0.89%。
不過，這場業(yè)績變動僅僅是“突如其來”的短期調(diào)整嗎？
數(shù)字“游戲”
之前兩期財(cái)報(bào)中的數(shù)字或許能看出一些端倪。
在2016年上半年財(cái)報(bào)中，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.95億元，較去年同期增長128.64%。其中，來自暴風(fēng)TV的銷售商品同比上升約3326%，約為2.28億元，超過了廣告業(yè)務(wù)收入的2.11億元。
但作為銷售商品的主體，盡管暴風(fēng)TV的毛利率同比上升約22%，達(dá)到了4.55%，但其所在子公司——深圳暴風(fēng)統(tǒng)帥科技有限公司，其凈利潤卻是虧損狀態(tài)，且虧損額超過了7900萬元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 暴風(fēng)集團(tuán)“生態(tài)圖”真相：硬件虧損、內(nèi)容無望、體育沒影 搜索更多: 暴風(fēng)集團(tuán) |
