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桶裝水價(jià)格亂象嚴(yán)重，娃哈哈、樂百氏等品牌桶裝水同一區(qū)域同款產(chǎn)品價(jià)格相差懸殊，桶裝水競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)讓零售商們不得不犧牲利潤換市場(chǎng)。
桶裝水是個(gè)高利潤的行業(yè)，成本價(jià)不到4元的桶裝水在經(jīng)過兩級(jí)經(jīng)銷商手后，出貨價(jià)格在10元左右，而零售商的桶裝水售價(jià)在20元以上，利潤翻番。
桶裝水行業(yè)最大的詬病在于安全，但偏偏有些知名桶裝水生產(chǎn)企業(yè)在流通環(huán)節(jié)中出現(xiàn)對(duì)經(jīng)銷商和零售商管控不嚴(yán)的漏洞。北京商報(bào)記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，娃哈哈、樂百氏兩家企業(yè)雖然明確規(guī)定了取得桶裝水銷售權(quán)的資質(zhì)和流程，但是在實(shí)際操作環(huán)節(jié)中，這些規(guī)定形同虛設(shè)，無任何資質(zhì)的店家甚至是個(gè)人都能夠代理這些品牌。此類管理失控為這兩家企業(yè)的桶裝水產(chǎn)品質(zhì)量再度蒙上陰影。
無資質(zhì)就可售水
市場(chǎng)上桶裝水的代理需要一定門檻，如果想要銷售某一品牌的桶裝水，則需向桶裝水生產(chǎn)企業(yè)提供系列證明，在通過品牌商的審核之后才能取得售水資質(zhì)。以樂百氏為例，該公司官方網(wǎng)站的《樂百氏招商加盟政策》中詳述了取得出售桶裝水的資格及流程，其中一條明確規(guī)定，加盟的店鋪需取得“營業(yè)執(zhí)照”、“稅務(wù)登記證”、“組織機(jī)構(gòu)代碼證”、“衛(wèi)生許可證”及具有合法有效的身份證、營業(yè)場(chǎng)地的租賃協(xié)議。此外，相關(guān)工作人員通過培訓(xùn)后才能正式出售桶裝水。但是北京商報(bào)記者咨詢樂百氏北京某區(qū)域經(jīng)銷商時(shí)，得到的答案卻與官網(wǎng)相關(guān)規(guī)定截然不同。
“如果想要出售樂百氏的桶裝水，需要提供工商局注冊(cè)證明。”北京商報(bào)記者以開水店為由向該品牌經(jīng)銷商咨詢時(shí)，得到了需要提供相關(guān)證明的回復(fù)，但是該經(jīng)銷商在得知北京商報(bào)記者無任何工商局注冊(cè)證明時(shí)則表示：“那就不需要任何證明了，只要有倉庫放水就可以。”此外，樂百氏官方網(wǎng)站所要求的3000元保證金以及培訓(xùn)也都無需上交和進(jìn)行。
除了樂百氏以外，娃哈哈也存在同樣的問題。北京商報(bào)記者撥打娃哈哈桶裝水官網(wǎng)客服，該客服人員表示取得娃哈哈桶裝水的銷售資質(zhì)是需要提供相關(guān)材料的，但是客服人員提供的經(jīng)銷商人士隨后卻向北京商報(bào)記者表示，不需要提供任何材料就可以取得售水資質(zhì)。
北京商報(bào)記者進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，并非所有企業(yè)對(duì)于經(jīng)銷商以及零售商的管理都是如此松散的。例如，雀巢經(jīng)銷商透露的信息是必須按照流程進(jìn)行代理，另一家怡寶的要求是不僅要提供系列證明，還需保證月桶裝水銷量在600桶以上才可成為售水專賣店。
利益驅(qū)使下的違規(guī)
目前桶裝水市場(chǎng)上企業(yè)對(duì)于經(jīng)銷商監(jiān)管程度松緊不一，在于企業(yè)文化以及經(jīng)銷商個(gè)人素質(zhì)的不同。業(yè)內(nèi)人士指出，有的企業(yè)本身對(duì)于經(jīng)銷商的管理采取“不出問題不管理”的態(tài)度，管理人員對(duì)于經(jīng)銷商監(jiān)管不及時(shí)，缺乏有效的監(jiān)管機(jī)制。各經(jīng)銷商之間不能形成互相監(jiān)督機(jī)制，發(fā)現(xiàn)問題很少上報(bào)。另外經(jīng)銷商不能嚴(yán)格遵守公司規(guī)定，為謀取私利或擴(kuò)大自身的業(yè)務(wù)覆蓋，經(jīng)銷商才有底氣私自將桶裝水批發(fā)給沒有資質(zhì)的人來進(jìn)行銷售。 共2頁 [1] [2] 下一頁 娃哈哈桶裝水零售價(jià)差最高達(dá)三成 飲料巨頭娃哈哈遭遇天花板 營收陷困頓步履維艱 娃哈哈正遭遇天花板 主業(yè)營收增長(zhǎng)陷入困頓 娃哈哈欲收購美國食品巨頭迪恩食品止頹勢(shì) 娃哈哈或競(jìng)購美國乳業(yè)巨頭迪恩 后者股價(jià)飆漲12% 搜索更多: 娃哈哈 |
