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最近兩天如果路過全國各地的Gucci專賣店，會以為走進哪個特賣會場。不過，也確實和特賣差不多，這個品牌推出夏季促銷五折的消息一經(jīng)在社交網(wǎng)絡上傳播后，引來搶購，這與兩個月前Chanel降價時候的場景簡直如出一轍。
作為高價格產(chǎn)品的代言人之一，奢侈品常常是高價值品牌產(chǎn)出較多的行業(yè)。但毫無疑問的是，這些昔日高高在上的大牌正在遭遇前所未有的尷尬。
頹跡已有時日
WPP集團旗下的市場咨詢機構Millward Brown(華通明略)在不久前發(fā)布了2015年“BrandZ全球最有價值品牌排行榜”。這份榜單指出，2015年是奢侈品品牌在BrandZ排行歷史中貶值最多的一年——2015年奢侈品牌的整體價值下降了6%，而2014年這個數(shù)字是正增長的16%。除了LV和Chanel兩大品牌，今年其他奢侈品的估值明顯下降。十大奢侈品牌的合計估值縮水76億美元，下滑1050億美元。其中，Prada下滑最多，品牌價值降幅達到35%。據(jù)悉，由于Prada三分之一的業(yè)績依賴于亞太地區(qū)，它成了中國經(jīng)濟放緩最大的受害者。加上巴西、俄羅斯等另外兩個金磚新興市場的經(jīng)濟也因為政治因素飽受動蕩，讓Prada雪上加霜。
根據(jù)采訪300多萬消費者和企業(yè)業(yè)績分析的結果，今年的BrandZ報告認為，奢侈品牌價值大縮水主要源于中俄兩國奢侈品銷售業(yè)績不佳。其中，中國是因為政府大力開展反腐活動，中國國民用作禮品的奢侈品相關支出減少，俄羅斯則是因為盧布大貶值和西方對俄最嚴厲的經(jīng)濟制裁。
記者注意到，在另一咨詢機構貝恩的一份報告中也提到，中國政府落實并推進反腐倡廉，加上國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩，加劇了奢侈品受到的負面影響。貝恩稱，2014年中國內(nèi)地奢侈品市場較2013年下降1%，市場規(guī)模降至約人民幣1150億元，為內(nèi)地市場首次負增長。
RET睿意德商業(yè)服務部董事杜斌常年為全國各大商場進行品牌招商，就他這幾年的觀察，從2013年下半年開始，那些國際大牌、奢侈品牌開設的新店數(shù)量就呈下降趨勢，而到了今年，都幾乎都進入了停滯狀態(tài)。“關了的就不會再開新店了，而且很多牌子全球戰(zhàn)略都有變動，Dolce&Gabbana、Marc Jacobs把旗下原來的副牌關閉，盤子就更加小了。
這一點從RET數(shù)據(jù)中心提供給記者的數(shù)據(jù)也可以得到證實。據(jù)不完全統(tǒng)計，Armani在2014年第一季度在全國共有49家門店，到了2015年第一季度則下降至44家；Prada在2014年Q1共有49家，到了2015年Q1則下降至下降至33家;Chanel的精品店從22家降至11家，Hermers從32家降至23家，而那家知名的珠寶品牌Cartier的日子也不好過，2015年Q1為38家店，相比一年前關了11家店。 共2頁 [1] [2] 下一頁 香奈兒Chanel加速電商計劃 售賣眼鏡產(chǎn)品 Gucci五折挽中國市場 連續(xù)6天VIP先掃貨 被指缺誠意 Gucci五折挽中國市場 連續(xù)6天VIP先掃貨今被指缺誠意 Gucci接棒奢侈品降價潮 中國業(yè)績不佳或是主因 奢侈品在華營銷遇瓶頸：GUCCI五折“甩賣” 搜索更多: Chanel Gucci |
