5月27日，奢侈品巨頭Gucci在其中國的門店正式推出了5折優(yōu)惠活動，上海、南京、杭州、成都等城市的Gucci旗艦店前皆排起了長龍。據(jù)了解，此次折扣涉及的品類廣泛，包括手袋、箱包、服裝、鞋子、香水、太陽眼鏡等，幅度均達(dá)到5折。

　　值得注意的是，Gucci這次的降價(jià)范圍涵蓋了整個大中華地區(qū)，香港、臺灣的門店同樣有眾多款式的5折優(yōu)惠，這意味著港臺地區(qū)相關(guān)產(chǎn)品比起大陸仍具價(jià)格優(yōu)勢。雖然中國財(cái)政部宣布今年6月將進(jìn)一步降低關(guān)稅，但目前港臺地區(qū)的關(guān)稅以及匯率優(yōu)勢依然存在。

　　騰訊財(cái)經(jīng)5月22日即注意到成都流傳Gucci門店打折的消息，隨后致電成都Gucci遠(yuǎn)洋太古店，證實(shí)到確實(shí)存在降價(jià)，提前獨(dú)家得知降價(jià)將從5月27日起在全國推行，參與降價(jià)的產(chǎn)品達(dá)十款以上，涵蓋新舊款式，幅度達(dá)5折。

　　Gucci官方對折扣出售的說法是每年都有這樣的“換季折扣”，不過成都太古里Gucci店員坦言，今年的折扣季不僅提早很多，而且優(yōu)惠力度也更大，以往通常是7折左右。

　　今年3月香奈兒(Chanel)首先宣布打折促銷，緊接著卡地亞(Cartier)、普拉達(dá)Prada、百達(dá)翡麗（Patek Philippe）、迪奧（Dior）、范思哲（Versace）等眾多奢侈品牌也接連宣布了降價(jià)消息。

　　市場分析認(rèn)為，奢侈品的降價(jià)浪潮和奢侈品行業(yè)在中國業(yè)績不良有密切關(guān)系。據(jù)外媒報(bào)道，調(diào)整全球售價(jià)主要是由于歐洲匯率變動。業(yè)內(nèi)人士表示，香奈兒調(diào)價(jià)的目的在于部分一線品牌試圖通過在亞洲降價(jià)和歐洲漲價(jià)，以平衡歐亞兩地的售價(jià)差額并刺激消費(fèi)，與此同時(shí)打擊海外代購市場。

　　目前來看，奢侈品調(diào)價(jià)效果可謂立竿見影，相關(guān)奢侈品牌門店接連出現(xiàn)限流入場、大排長龍的情景。對于奢侈品巨頭采取的這種降價(jià)措施，專家對此看法不一。

　　萊方咨詢對此表示了積極的態(tài)度。萊坊上海研究主管楊悅晨表示，隨著中國宏觀市場對于奢侈品稅收政策的進(jìn)一步優(yōu)惠以及未來國際奢侈品品牌對中國內(nèi)地定價(jià)策略的調(diào)整，

　　奢侈品的銷售狀況將可能出現(xiàn)回暖態(tài)勢。她認(rèn)為，部分奢侈品牌價(jià)格調(diào)整將使很多品牌重拾對于中國內(nèi)地市場的信心。

　　不過也有行業(yè)內(nèi)專家表示，雖然業(yè)績不佳的奢侈品商希望通過折扣優(yōu)惠挽回消費(fèi)者對品牌的信心，但奢侈品牌進(jìn)行打折優(yōu)惠是一把“雙刃劍”。銷量提升帶來更大利潤的同時(shí)，奢侈品商或要蒙受品牌形象打折的風(fēng)險(xiǎn)，降價(jià)很可能會降低品牌在高端消費(fèi)者心中的形象。騰訊財(cái)經(jīng)訊 （黃振洲 方子）

奢侈品在華營銷遇瓶頸：GUCCI五折“甩賣”

GUCCI五折“甩賣” 品牌內(nèi)部調(diào)整與改革能否重整旗鼓

Gucci 5折 奢侈品在華降價(jià)保市策略蔓延

Gucci五折想挽回中國市場 消費(fèi)者不買賬

Gucci等奢侈品降價(jià)成為新常態(tài) 亞太區(qū)業(yè)績不佳是主因

搜索更多: Gucci