▲大名鼎鼎的美國(guó)Woodbury Outlets小鎮(zhèn)，一個(gè)成人版迪士尼樂(lè)園。
a.奢侈品牌≠高端品牌：真正的奢侈品不會(huì)入駐奧特萊斯
奧特萊斯通常通過(guò)引入高端品牌吸引客流，如Prada、Gucci、Dolce & Gabbana、Bottega Veneta、Burberry等。然而這些品牌其實(shí)大部分只能被稱作“高端品牌”，真正意義上的奢侈品大牌，早就與奧特萊斯絕緣了。
一家鋪滿格子貨品的Burberry奧萊店鋪，常常會(huì)人滿為患，包包和圍巾隨意鋪陳在賣場(chǎng)，顧客像挑白菜一樣挑選著樣子過(guò)時(shí)老氣的折扣商品......這樣的購(gòu)物體驗(yàn)早已失去了奢侈品購(gòu)物本該有的品質(zhì)和態(tài)度。
▲風(fēng)雨無(wú)阻在Burberry奧萊店鋪外排隊(duì)的消費(fèi)者，精神著實(shí)可嘉。
Hermes、Cartier、Chanel、Louis Vuitton等大牌，鮮少會(huì)與奧特萊斯“聯(lián)姻”。他們以高價(jià)限量的經(jīng)營(yíng)理念為主，一些特別的定制款在專賣店內(nèi)都鮮少出現(xiàn)，早早就被VIP級(jí)別的顧客預(yù)訂了。為了保持自己的bigger，連店內(nèi)折扣都沒(méi)有，更別說(shuō)開設(shè)折扣店了。
多年前，Chanel在Woodbury Outlets曾經(jīng)開設(shè)過(guò)折扣店，一大早就有人在門口排隊(duì)等待，等隊(duì)伍散了，店鋪陳列的商品也都寥寥無(wú)幾了。在2010年底，這家店鋪就撤店了。一方面是公司考慮到品牌形象，不愿做折扣消費(fèi)；另有消息稱，品牌并沒(méi)有那么過(guò)季多貨品提供給奧特萊斯店鋪（真是赤裸裸的炫耀呀~）
b.那些靠奧特萊斯“發(fā)家”的品牌
離開了諸如LV、Chanel這樣的“高冷”奢侈品牌，奧特萊斯憑借Burberry、Gucci、Armani等高端品牌的租賃及扣點(diǎn)仍然能夠贏得相當(dāng)可觀的收入。與此同時(shí)，這些品牌也依賴著奧特萊斯，從中下層消費(fèi)者手中賺取利潤(rùn)。
在巴黎銀行2015年報(bào)告的關(guān)于各家奢侈品牌對(duì)奧特萊斯店依賴程度的調(diào)查中，小編看到，Coach、Michael Kors的奧特萊斯店鋪比例高達(dá)20%左右，Prada、Burberry、Moncler等品牌的奧萊店鋪也占到了7%-13%不等。
▲各大城市的奧特萊斯商場(chǎng)中，出鏡率最高的就是Burberry、Versace、Hugo Boss、Dolce & Gabbana、Prada、Gucci、Bottega Veneta、Armani、Bally、Escada等高端品牌；輕奢及中端系列中，Coach、MK、Tory Burch、Tommy Hilfiger、UGG、以及IT也是奧特萊斯商場(chǎng)中的常客。
Burberry的格紋款、Versace的圓盤logo、這些在一線商圈旗艦店打出知名度的高端品牌，在奧特萊斯的銷售額常常是普通高端品牌的2-3倍......
這些奧特萊斯店鋪開設(shè)在遠(yuǎn)離市中心的郊區(qū)地段，既帶動(dòng)了城市周邊的旅游、餐飲行業(yè)，又避免了與市中心的專賣店發(fā)生交易沖突。一方面為品牌緩解了庫(kù)存壓力，另一方面為品牌拉攏了中低層消費(fèi)群體，在整個(gè)行業(yè)生態(tài)鏈中起著至關(guān)重要的作用。
———我是“不要難過(guò)”的分割線———
看了以上種種，許多熱衷于去奧特萊斯購(gòu)物的朋友們或許已經(jīng)“感覺(jué)不會(huì)再愛了”。畢竟“便宜”與“好貨”不可兼得，又不舍得“打腫臉充胖子”去買正價(jià)貨品......小編告訴你們，就算是揮金如土的土豪，也有栽跟頭的時(shí)候。
還記得幾年前，一名消費(fèi)者在歐洲愛馬仕專賣店購(gòu)入了6款高端包包，每個(gè)單價(jià)都在45萬(wàn)人民幣以上，結(jié)果經(jīng)驗(yàn)證，有4個(gè)都為假貨......
其實(shí)在歐洲、美國(guó)、中國(guó)香港等地的奢侈品專柜，都存在著不同比例、仿真程度優(yōu)劣不一的假貨庫(kù)存......一些店員私下以假亂真，將真品掉包。一般慕名而去的消費(fèi)者很難辨別其中真?zhèn)�。即使尊貴如愛馬仕，也極少有真品鑒定服務(wù)。許多顧客極有可能花了大價(jià)錢，買了一只假包，想想也是蠻心酸的。
真亦假時(shí)假亦真。拋開奧特萊斯商場(chǎng)的種種甜蜜陷阱，以及奢侈品專賣店令人傻傻分不清楚的貨源......對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，沒(méi)有哪一種消費(fèi)選擇是好或不好，最重要的還是理性消費(fèi)。
多問(wèn)問(wèn)自己，“我究竟是想買Logo、買品質(zhì)、買款式、還是買性價(jià)比？”（不要太貪心哦�。┫朊靼琢诉@個(gè)問(wèn)題，一切自然就變得簡(jiǎn)單了。
轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào) 商務(wù)范（ID：bfaner）
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