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前任CEO Mike Jeffries
資深時(shí)裝設(shè)計(jì)師尤優(yōu)告訴鈦媒體記者，快時(shí)尚品牌在全球范圍的成功非常合理，“他們豐富的款式、面料、色彩的選擇總有一件衣服能符合你的時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)人還可以再這些選擇里建立一套屬于自己的穿衣哲學(xué)，時(shí)尚博主這一新興角色也是快時(shí)尚造就出的產(chǎn)物。更不用說親民的價(jià)格這一巨大優(yōu)勢了。”無論從設(shè)計(jì)、銷售渠道、價(jià)格等方面去比照，以 A&F為代表的集團(tuán)旗下三家青少年服飾，已無法與快時(shí)尚品牌抗衡。顯然，這個(gè)百年老店再不轉(zhuǎn)型，或許就撐不到下個(gè)百年了。
1892年，DavidT.Abercrombie在曼哈頓南大街開了一家漁具公司，出售打獵、捕魚的工具，公司名為AbercrombieCo.。幾年后，一名知名律師，也是這家店的常客Ezra-Fitch買下了公司的一大部分股份，1906年他正式成為聯(lián)合創(chuàng)始人，商店也從此改成了Abercrombie&Fitch，這個(gè)名字一直沿用到今天。
Abercrombie想繼續(xù)做戶外裝備，而Fitch律師則更想做百貨零售，兩人最終分道揚(yáng)鑣。1907年，Abercrombie出售了他剩下的股份，由Fitch單槍匹馬打造品牌。A&F在紐約麥迪遜大街開了一座12樓的零售百貨店，店內(nèi)不僅銷售運(yùn)動(dòng)裝備，還設(shè)有射擊場和高爾夫?qū)W校。直到1910年，這家店成為美國首家同時(shí)售賣男裝和女裝的零售店。
顯然，這個(gè)百年老店再不轉(zhuǎn)型，就撐不到下個(gè)百年了。
30年代美國市場內(nèi)，A&F被譽(yù)為“世界上最棒的運(yùn)動(dòng)裝品牌”。CharlesLindbergh在1927年飛越大西洋的時(shí)候穿就是A&F外套。雖然撐過了經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，但1977年集團(tuán)終于宣布破產(chǎn)，并被Oshman’sSportingGoods收購，可惜沒多久再度轉(zhuǎn)給TheLimitedBrand公司，直到現(xiàn)在。
通過品牌的發(fā)展路徑來看，這真是一個(gè)命運(yùn)多舛的品牌。不過，在MikeJeffries1992年加入A&F擔(dān)任CEO后，這個(gè)品牌重新煥發(fā)了生機(jī)。 共5頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] [5] 下一頁 聯(lián)合利華CFO Jean-Marc Huet今年10月卸任 意大利百年品牌Cafffe Pascucci亮相2015中國特許展 紐約最大最老牌的一家玩具店FAO Schwarz關(guān)門了 Urban Outfitters一季度遜預(yù)期 盤后股價(jià)暴跌超過16% Aeffe一季度凈利潤增長47% 大中華區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異 搜索更多: A F |
