晚報(bào)制圖 鄔思蓓
晚報(bào)記者 張鈺蕓 報(bào)道
近日，農(nóng)夫山泉旗下飲料“力量帝維他命水”被指抄襲可口可樂公司出品的“酷樂仕維他命獲得”，無論是產(chǎn)品包裝還是設(shè)計(jì)概念，相似度都很高。
昨天，農(nóng)夫山泉對(duì)此事發(fā)表回應(yīng)，表示“酷樂仕”在中國定價(jià)遠(yuǎn)高于美國，農(nóng)夫山泉為了給消費(fèi)者更多選擇而推出了“力量帝”，此舉是為中國消費(fèi)者維權(quán)。
農(nóng)夫山泉被指“山寨”可口可樂
農(nóng)夫山泉公司在去年12月出品的“力量帝維他命水”，售價(jià) 3.6元；可口可樂公司2000年就在紐約售賣的“酷樂仕維他命獲得”，售價(jià)6元。因兩者外形相似度極高，近日農(nóng)夫山泉被指“山寨”可口可樂。
記者昨天在超市內(nèi)看到，“酷樂仕維他命獲得”現(xiàn)有6種口味，分別是火龍果、檸檬、熱帶柑橘、雙倍香橙、多樣水果、藍(lán)莓石榴枸杞，每種口味的飲料顏色也都不一樣。在2009年剛剛進(jìn)入中國市場時(shí)，其售價(jià)高達(dá)15元一瓶，目前已經(jīng)降至6元。
而農(nóng)夫山泉的“力量帝維他命水”也分為檸檬、西柚、藍(lán)莓樹莓、熱帶水果等6種口味，至今售價(jià)一直維持在3.6元左右。
對(duì)比兩款產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，其凈含量均為500毫升，從瓶子的外觀造型，標(biāo)簽的設(shè)計(jì)，以及對(duì)不同口味的命名，確實(shí)有很高的相似度。
農(nóng)夫山泉辯稱“為消費(fèi)者維權(quán)”
“今年年初，我們?cè)桶b相似的問題與農(nóng)夫山泉接觸，此后農(nóng)夫山泉對(duì)外包裝設(shè)計(jì)做了一些調(diào)整，但相似度還是很高。 ”可口可樂大中華區(qū)公共事務(wù)傳訊總監(jiān)翟嵋表示，盡管這一問題沒有得到根本解決，但公司現(xiàn)階段不會(huì)考慮走法律程序，希望雙方通過行業(yè)內(nèi)部協(xié)商的方式解決此事。
昨天，農(nóng)夫山泉也針對(duì)此事向記者發(fā)來了聲明，但聲明中只字不談“抄襲門”，而稱公司此舉是為了維護(hù)中國消費(fèi)者的權(quán)益。
農(nóng)夫山泉表示，在2010年世博會(huì)期間，酷樂仕維他命水飲料定價(jià)為人民幣15元，而美國本土銷售價(jià)格僅為每瓶1.02美元，不同定價(jià)是對(duì)中國消費(fèi)者的“變相歧視”。為了給予中國消費(fèi)者更充分合理的選擇空間，農(nóng)夫山泉于2010年12月推出了力量帝系列維他命水。
農(nóng)夫山泉承認(rèn)，產(chǎn)品推出后1個(gè)多月，可口可樂公司即要求農(nóng)夫山泉修改力量帝產(chǎn)品的外觀，提出的5點(diǎn)修改要求，包括在維他命水廣告中加入“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”等廣告語、去除標(biāo)簽上的色塊、刪除 “維他命水”字樣、修改瓶型、加強(qiáng)農(nóng)夫山泉標(biāo)示。
農(nóng)夫山泉認(rèn)為可口可樂的五點(diǎn)要求并無法律依據(jù)，但亦不愿消費(fèi)者將自己的產(chǎn)品與可口可樂產(chǎn)品混淆，因此進(jìn)一步去除了力量帝維他命水的雙色塊設(shè)計(jì)，改為純白底色，便于消費(fèi)者辨識(shí)。
飲料業(yè)新產(chǎn)品跟風(fēng)很常見
盡管農(nóng)夫山泉和可口可樂在抄襲一事上存在分歧，溝通后也未能完全解決問題，但就目前情況來看，雙方均未有走上法庭的準(zhǔn)備。業(yè)內(nèi)人士表示，除了法律途徑解決的“性價(jià)比”不高外，飲料業(yè)跟風(fēng)新品也早已是常態(tài)。
“農(nóng)夫山泉是否侵權(quán)還不能下結(jié)論，但確實(shí)兩款產(chǎn)品的相似度很高。 ”東方艾格飲料行業(yè)分析師陳靜表示，在飲料行業(yè)，這樣的跟風(fēng)之舉由來已久。 “前兩年農(nóng)夫山泉推出水溶100C后，匯源和娃哈哈很快也有了類似產(chǎn)品，都是主打檸檬汁，在產(chǎn)品的名稱和包裝上都有一定的相似度，但真正因此告上法庭的卻不多，特別是大企業(yè)之間。 ”陳靜表示，一方面是因?yàn)榫S權(quán)成本高，但現(xiàn)行商標(biāo)法、專利法的賠償金額卻不高，另一方面企業(yè)也擔(dān)心會(huì)成為負(fù)面新聞。
“事實(shí)上，新產(chǎn)品上的頻繁跟風(fēng)，是我國飲料業(yè)發(fā)展初級(jí)階段中的常見現(xiàn)象。 ”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一些企業(yè)不愿沉下心來了解市場開發(fā)新品，一旦其他公司的某款新產(chǎn)品獲得市場認(rèn)可就跟進(jìn)推出，部分“原創(chuàng)”企業(yè)認(rèn)為此舉可以共同孕育市場，只要沒有影響到自己產(chǎn)品的市場份額，也就睜一只眼閉一只眼了。農(nóng)夫山泉杠上可口可樂：專利戰(zhàn)背后的商戰(zhàn) 農(nóng)夫山泉回應(yīng)抄襲 稱為保障消費(fèi)者權(quán)益 農(nóng)夫山泉力量帝維他命水被指抄襲可口可樂 農(nóng)夫山泉“山寨”了可口可樂的維他命水 農(nóng)夫山泉維他命水被指抄襲可口可樂 農(nóng)夫山泉，你還甜不甜？最多一瓶有仨“蟲” 通州農(nóng)夫山泉爆出蟲卵 青島超市暫無下架 農(nóng)夫山泉有點(diǎn)兒蟲 市民超市購農(nóng)夫山泉瓶口出現(xiàn)蟲狀物 廠家正處理 農(nóng)夫山泉被指店大欺客：蟲卵“瓶外說”無邏輯 農(nóng)夫山泉就通州蟲卵事件說明：非生產(chǎn)原因造成 北京超市農(nóng)夫山泉現(xiàn)蟲卵 全生產(chǎn)批次都有 農(nóng)夫山泉喝出蟲卵 廠家賠償少超市很委屈 農(nóng)夫山泉否認(rèn)出現(xiàn)蟲卵 稱“實(shí)際位于瓶外” 消費(fèi)者擔(dān)心農(nóng)夫山泉水源受污染 農(nóng)夫山泉：一個(gè)口味多種顏色 維他命水色素超標(biāo)？ 一個(gè)口味多種顏色 農(nóng)夫山泉維他命水色素超標(biāo)？ 杭州市民“搶水”：農(nóng)夫山泉稱未受影響 農(nóng)夫山泉新安江取水源疑遭污染 回應(yīng)稱未受影響 農(nóng)夫山泉飲用水現(xiàn)懸浮絮狀物 搜索更多: 農(nóng)夫山泉 |
