而4月21日，來自清科研究中心的數(shù)據(jù)顯示，漢王電紙書一季度的銷量?jī)H為14.98萬部，相比2010年第四季度 19.36萬部的銷量，降幅高達(dá)22.62%。不僅如此，從整個(gè)電紙書的市場(chǎng)份額來看，漢王產(chǎn)品銷量也驟降至53.03%。

　　4月21日，漢王科技報(bào)收59.65元。與其在2010年5月25日實(shí)現(xiàn)的最高價(jià)175元相比，已縮水超過60%。

　　不僅如此，在業(yè)績(jī)預(yù)虧、股價(jià)大幅下挫的同時(shí)，漢王科技的部分高管也選擇了逃離。

　　深陷虧損泥淖

　　4月19日，漢王科技發(fā)布的一季度業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)顯示，公司一季度預(yù)計(jì)虧損四到五千萬。

　　事實(shí)上，早在年報(bào)，漢王科技就已遭遇虧損。記者通過查詢漢王科技2010年的三季報(bào)及年報(bào)發(fā)現(xiàn)，2010年1-9月漢王科技?xì)w屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為10002.38萬元，而公司全年累計(jì)的歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)僅為8790.16萬元。

　　這就表示著，漢王科技在2010年的四季度就已經(jīng)產(chǎn)生了1212.22萬元的虧損。

　　噩夢(mèng)顯然還沒有隨著2010年的過去而結(jié)束，漢王科技的虧損在一季度又繼續(xù)的擴(kuò)大，直逼2010年全年凈利潤(rùn)的50%。

　　漢王科技在其業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)中對(duì)于造成公司虧損的兩個(gè)原因做了如下說明，“一方面是，電子書產(chǎn)業(yè)受到以iPad為代表的平板電腦等相關(guān)產(chǎn)品的沖擊，使公司電紙書產(chǎn)品的銷量及價(jià)格受到影響而均有所下降； 另一方面，在報(bào)告期內(nèi)，公司職工薪酬、研發(fā)費(fèi)用等費(fèi)用同比有一定增加，致使管理費(fèi)用增幅較大。

　　電紙書幻滅

　　漢王電紙書的前景看上去一片光明，但橫空出世的iPad卻打亂了漢王科技規(guī)劃的電紙書發(fā)展計(jì)劃。在等同于甚至低于漢王電紙書的價(jià)位上，iPad顯然要比漢王電紙書擁有更多功能，如游戲、網(wǎng)頁及視頻瀏覽。更重要的是，越來越多的消費(fèi)者把iPad本身看作了一種時(shí)尚。

　　記者在中關(guān)村走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，iPad的銷售熱火朝天。鑒于iPad 1已經(jīng)停產(chǎn)，而iPad 2還沒有在國(guó)內(nèi)上市，iPad 1在中關(guān)村的報(bào)價(jià)已經(jīng)較其官網(wǎng)報(bào)價(jià)上漲了近1000元，達(dá)到了3700元左右。

　　而漢王電紙書的銷售就明顯冷清了不少，多家漢王專賣店的工作人員都告訴記者說最近公司在進(jìn)行促銷活動(dòng)，優(yōu)惠幅度大約在20%左右。與iPad漲價(jià)大相徑庭的是，在淘寶網(wǎng)漢王科技官方旗艦店中標(biāo)價(jià)1680元的F28電紙書，在中關(guān)村1400元左右即可成交。

　　從漢王科技的年報(bào)也能看出些許銷售遇冷的端倪，2010年電紙書產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入高達(dá)9.30億元，占公司營(yíng)業(yè)收入總額的75.22%，但卻僅為公司創(chuàng)造了3643萬元的利潤(rùn)，占凈利潤(rùn)總額的39%，產(chǎn)品毛利率比2009年下降了9.9%。

　　不景氣的并不只是漢王的電紙書終端，被漢王科技認(rèn)為是轉(zhuǎn)型舉措的漢王書城也沒有出現(xiàn)預(yù)期的紅火景象。

　　上述中關(guān)村漢王電紙書的銷售人員告訴記者，“漢王書城并不是Apple Store，公司目前在這個(gè)平臺(tái)上的支出遠(yuǎn)大于投入。書城有近300名員工，大部分是碩士以上學(xué)歷，光是他們的薪水就已相當(dāng)可觀了。而且，書城的電紙書下載的收入漢王跟出版社是二八分成的，漢王只拿兩成。”

　　更值得注意的是，面對(duì)記者對(duì)于購買電紙書終端后，后續(xù)使用費(fèi)用的疑問，該銷售人員說，“一方面，漢王電紙書本身就預(yù)裝了3000本左右的圖書，而且我們還有幾上萬本其他電子書可以拷貝給客戶，還可按照客戶的需求幫助下載指定的書目；另一方面，用戶也可以從網(wǎng)絡(luò)上下載自己喜歡的任意格式的文檔進(jìn)行閱讀，所以用戶基本不需要從書城上購買圖書。”這也許更能解釋漢王書城遇冷的原因。