從漢王科技(002362)迅速崛起、愛(ài)國(guó)者、臺(tái)電、盛大等企業(yè)相繼加入競(jìng)爭(zhēng)、到山寨產(chǎn)品蜂擁面市、再到如今增長(zhǎng)不再耀眼，周期歷時(shí)不足兩年。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，與上網(wǎng)本一樣，電子書(shū)難逃過(guò)渡產(chǎn)品的宿命。不過(guò)這一次，讓消費(fèi)者轉(zhuǎn)向的是來(lái)自像iPhone與iPad的智能手機(jī)和平板電腦等產(chǎn)品。

　　不敵平板電腦

　　日前，漢王科技發(fā)布截至2011年3月31日的第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告數(shù)據(jù)顯示：漢王科技預(yù)計(jì)，報(bào)告期內(nèi)公司虧損4000萬(wàn)~5000萬(wàn)元，較去年同期漢王科技盈利4187.45萬(wàn)元。

　　據(jù)漢王科技解釋?zhuān)�虧損原因主要有以iPad為代表的平板電腦大肆沖擊國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)，使?jié)h王電子書(shū)產(chǎn)品銷(xiāo)量及價(jià)格受其大環(huán)境影響而均有下降;其次，公司職工薪酬、產(chǎn)品研發(fā)等費(fèi)用較去年同期有較大幅度提升，使得公司整體支出成本上升。

　　“iPad自推出以來(lái)就替代了數(shù)碼相框、游戲機(jī)、上網(wǎng)本、MP4、電子書(shū)等五類(lèi)產(chǎn)品。”漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建接受媒體采訪(fǎng)時(shí)坦言，平板電腦是對(duì)電子書(shū)閱讀功能的整合兼容。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，來(lái)自平板電腦沖擊只是漢王科技尷尬處境的一個(gè)縮影，真正的威脅來(lái)自毛利率的下滑。據(jù)早前漢王的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，漢王電子書(shū)的毛利率正從2008年的50.93%，到2009年降低為46.89%，到了2010年中期，電子書(shū)產(chǎn)品的毛利率只有38.5%。

　　“愛(ài)國(guó)者、臺(tái)電、紐曼等傳統(tǒng)硬件和數(shù)碼品牌加入競(jìng)爭(zhēng)，以及盛大Bambook以999元的低價(jià)帶來(lái)的沖擊。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手漸漸多起來(lái)，而電子書(shū)盈利模式尚無(wú)定法，加上蘋(píng)果iPad產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的暢銷(xiāo)，更讓漢王如臨大敵。”上述業(yè)內(nèi)人士如此分析。

　　降價(jià)潮難擋銷(xiāo)量頹勢(shì)

　　“這款電子書(shū)是去年推出的，現(xiàn)在便宜了幾百元。”位于廣州天河電腦城內(nèi)一位愛(ài)國(guó)者電子書(shū)專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售人員向信息時(shí)報(bào)記者熱情推薦。

　　記者在廣州百腦匯一樓調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一個(gè)月前還保持價(jià)格堅(jiān)挺的漢王產(chǎn)品，目前已出現(xiàn)全線(xiàn)降價(jià)，最高降價(jià)幅度接近30%。據(jù)漢王專(zhuān)賣(mài)店一位銷(xiāo)售人員介紹，原價(jià)為3600元的漢王N800，現(xiàn)在售2980元，降幅接近17%。而原來(lái)熱賣(mài)的漢王510暢想版，降幅更是高達(dá)20%，如今僅售1999元。

　　在談及銷(xiāo)量時(shí)，上述賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售人員告訴記者，降價(jià)潮并未帶動(dòng)銷(xiāo)售走量。“N800只能看書(shū)，比起ipad來(lái)確實(shí)不足以吸引顧客。”

　　另一位位于廣州太平洋數(shù)碼廣場(chǎng)A場(chǎng)的銷(xiāo)售人員則表示：“除了眾多同行的競(jìng)爭(zhēng)外，越來(lái)越多的移動(dòng)終端——手機(jī)、平板電腦等都在跟電子書(shū)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。”