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8月1日瑞幸發(fā)布的二季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，瑞幸營(yíng)收同比增長(zhǎng)88%至62.01億元。而此前星巴克財(cái)報(bào)顯示，二季度星巴克中國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)51%，收入8.22億美元，約合人民幣59.04億元。瑞幸營(yíng)收超星巴克說(shuō)明什么問(wèn)題？
瑞幸營(yíng)收首超星巴克中國(guó)，正應(yīng)了那個(gè)順口溜，賣(mài)星巴克的喝瑞幸，賣(mài)瑞幸的喝星巴克。
這并不奇怪，瑞幸店鋪總數(shù)已經(jīng)超過(guò)星巴克中國(guó)。截止二季度末，瑞幸共有門(mén)店10836家，星巴克中國(guó)門(mén)店數(shù)量為6480家。這說(shuō)明從蛋糕大小看，星巴克進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)做了幾十年，還不如瑞幸做幾年。畢竟人類(lèi)社會(huì)是金字塔，高端再大，也大不過(guò)下沉市場(chǎng)。要不了多久，瑞幸和一眾國(guó)內(nèi)咖啡新軍還會(huì)甩開(kāi)星巴克幾條大街。
當(dāng)然，從短期利潤(rùn)角度看，星巴克的利潤(rùn)總數(shù)和利潤(rùn)率都會(huì)優(yōu)于瑞幸。但隨著瑞幸或它的同行規(guī)模的不斷擴(kuò)大，利潤(rùn)反超只是時(shí)間問(wèn)題。
對(duì)于星巴克來(lái)說(shuō)，真正的致命威脅有兩個(gè)。
一、瑞幸和它的同行們會(huì)不會(huì)走向全球？這會(huì)導(dǎo)致咖啡原材料和資源的激烈爭(zhēng)奪，進(jìn)而影響星巴克的盈利水平。
二、顛覆老巢！瑞幸和它的同行們大到一定程度，會(huì)不會(huì)野心勃勃地推出高端品牌與星巴克正面競(jìng)爭(zhēng)？這對(duì)星巴克來(lái)說(shuō)就麻煩大了！瑞幸可以往高了打，沒(méi)什么品牌和市場(chǎng)損失，而星巴克能進(jìn)攻瑞幸的腹地嗎？往低了走，會(huì)不會(huì)丟掉大本營(yíng)？
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來(lái)源：《獨(dú)賈參考》——諸利空相，不生不滅，不垢不凈，不增不減。
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