七天銷(xiāo)量突破625萬(wàn)杯，瑞幸“中國(guó)茶咖”系列今日交出亮眼成績(jī)單。炎炎夏日，一場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新與消費(fèi)者洞察的升級(jí)，正在瑞幸咖啡上演。伴隨“蘭韻鐵觀(guān)音拿鐵”等茶咖新品的熱銷(xiāo)，瑞幸“中國(guó)茶咖”系列迅速火遍市場(chǎng)，帶起咖啡賽道又一股消費(fèi)新風(fēng)向。

　　截至目前，瑞幸已推出多款“茶咖”產(chǎn)品，隨著持續(xù)推新和明星產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓“茶咖”這一咖啡品類(lèi)備受推崇。實(shí)際上，打造具備中國(guó)特色的“茶咖”產(chǎn)品，是瑞幸走出差異化之路，打造更專(zhuān)業(yè)、年輕、時(shí)尚、健康產(chǎn)品的重要一步。

　　瑞幸“中國(guó)茶咖”熱銷(xiāo) 七天賣(mài)出625萬(wàn)杯

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)咖啡行業(yè)而言，這是最“卷”也是最好的時(shí)代。越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始習(xí)慣喝咖啡，但消費(fèi)者也不再滿(mǎn)足于咖啡的傳統(tǒng)口味，更多新口味的誕生、更創(chuàng)新的風(fēng)味融合，才能吸引更多消費(fèi)者，增強(qiáng)咖啡消費(fèi)的持續(xù)性。打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力，不斷推出新產(chǎn)品，成為咖啡行業(yè)的活力來(lái)源，也是咖啡品牌的重要發(fā)展方向。

　　近年來(lái)，年輕消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮越發(fā)喜愛(ài)，新中式風(fēng)也在咖啡行業(yè)興起，瑞幸咖啡由此打造了“中國(guó)茶咖”品類(lèi)，為消費(fèi)者提供更多選擇的可能性，引領(lǐng)行業(yè)“茶咖”品類(lèi)風(fēng)向。

　　2023年以來(lái)，瑞幸先后推出碧螺知春拿鐵、茉莉花香拿鐵、蘭韻鐵觀(guān)音拿鐵等“中國(guó)茶咖”產(chǎn)品，其中碧螺知春拿鐵曾創(chuàng)出首周447萬(wàn)杯的銷(xiāo)量。剛剛過(guò)去的一周，瑞幸茶咖系列產(chǎn)品又創(chuàng)出七天625萬(wàn)杯的成績(jī)，如此高的銷(xiāo)量也反映出消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)茶咖”的喜愛(ài)。

　　日前，瑞幸“中國(guó)茶咖”新品“蘭韻鐵觀(guān)音拿鐵”上市，在社交媒體上獲得眾多消費(fèi)者曬單與好評(píng)。在許多年輕消費(fèi)者看來(lái)，每日一杯瑞幸中國(guó)茶咖已成為新的時(shí)尚風(fēng)潮，茶香讓咖啡的口感更加富有層次。而瑞幸將傳統(tǒng)工藝融入產(chǎn)品創(chuàng)意，以“搖青”“蒸青”“煮青”為代表的制茶工藝讓咖啡入口茶香充溢。

　　隨著年輕消費(fèi)者消費(fèi)品位和理念的迭代，茶與咖啡融合的“茶咖”將是咖啡行業(yè)再度爆發(fā)的重要推力。

　　精準(zhǔn)捕捉年輕消費(fèi)者需求

　　已有眾多品牌入局的國(guó)內(nèi)咖啡行業(yè)，依然具備可觀(guān)的市場(chǎng)空間，中國(guó)廣闊的地域面積和龐大的人口基數(shù)，決定了咖啡市場(chǎng)遠(yuǎn)未到達(dá)天花板。

　　在此背景下，能打動(dòng)年輕消費(fèi)者的品牌才能率先突圍。瑞幸的用戶(hù)基礎(chǔ)越來(lái)越大，成為首個(gè)達(dá)到萬(wàn)店規(guī)模的中國(guó)咖啡品牌，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)咖啡行業(yè)向著更高品質(zhì)、更高性?xún)r(jià)比的方向發(fā)展。

　　瑞幸“中國(guó)茶咖”推出至今，熱度有增無(wú)減，差異化的打法成為咖啡行業(yè)最新的優(yōu)秀品牌案例。在新消費(fèi)的浪潮下，數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)在2025年，咖啡行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)將達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模。如何在巨大市場(chǎng)潛力下找到自己的差異化定位顯得尤其重要，無(wú)論是推出“中國(guó)茶咖”，還是提升數(shù)字化能力，都體現(xiàn)出瑞幸對(duì)年輕消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)偏好以及消費(fèi)行為的精準(zhǔn)洞察。瑞幸“中國(guó)茶咖”的推出，也將進(jìn)一步豐富咖啡市場(chǎng)的產(chǎn)品品類(lèi)，為行業(yè)持續(xù)注入發(fā)展動(dòng)力。

　　進(jìn)入萬(wàn)店時(shí)代，擁有5000萬(wàn)月活的瑞幸，正從專(zhuān)業(yè)、年輕、時(shí)尚、健康的角度，打造更適于中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品。在咖啡口味創(chuàng)新與潮流引領(lǐng)方面，瑞幸始終走在行業(yè)前列。未來(lái)，在豐富咖啡菜單、滿(mǎn)足消費(fèi)需求的路上，相信瑞幸還有更多令人期待的驚喜。