來(lái)源：電商報(bào)Pro 潘多拉
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美團(tuán)低價(jià)外賣(mài)取得初步成功
不是幾十塊外賣(mài)吃不起，而是9塊9拼飯更有性?xún)r(jià)比。
美團(tuán)搞出的“干飯版拼多多”——拼好飯，逐漸獲得了一定認(rèn)可和關(guān)注，堪比當(dāng)年拼多多拉好友助力的盛況。
這便宜外賣(mài)的路子，美團(tuán)好像還真給做起來(lái)了。
據(jù)晚點(diǎn)獨(dú)家消息，拼好飯今年一季度日均單量接近500 萬(wàn)單，相當(dāng)于2023年四季度美團(tuán)餐飲外賣(mài)日均訂單量5700萬(wàn)單的10%。
圖源：晚點(diǎn)LatePost微博
接近美團(tuán)的人士認(rèn)為，拼好飯做到500萬(wàn)日單，已經(jīng)意味著低價(jià)外賣(mài)的嘗試初步成功。
目前在美團(tuán)外賣(mài)專(zhuān)區(qū)首頁(yè)就可以看到“拼好飯”的入口。美團(tuán)外賣(mài)和拼好飯，就像曾經(jīng)的淘寶和拼多多，一個(gè)重視店鋪，一個(gè)推薦商品。
在這種情況下，拼好飯商家無(wú)需廣告，只要價(jià)格夠低就能獲得平臺(tái)流量扶持。美團(tuán)方面還限制了最高價(jià)和餐食的最低規(guī)格，從而進(jìn)一步保障平臺(tái)低價(jià)供給。
用戶(hù)目前可以在拼好飯頁(yè)面列表中看到各類(lèi)低價(jià)外賣(mài)，一杯珍珠奶茶1.9元、一份雞腿堡套餐5.9元，甚至還有0.01元手打檸檬茶……美團(tuán)幾乎將拼好飯內(nèi)的所有外賣(mài)價(jià)格打到了10元以下。
圖源：美團(tuán)
原本二三十的外賣(mài)，到了拼好飯的界面價(jià)格直接腰斬成個(gè)位數(shù)，不少網(wǎng)友直呼，真的太便宜了，這樣的價(jià)格對(duì)于打工人太友好，還被人戲稱(chēng)為“外賣(mài)屆的窮鬼套餐”。
也有人因?yàn)槠春蔑執(zhí)阋藫?dān)心食品不干凈，對(duì)此有網(wǎng)友表示，“當(dāng)然知道拼好飯又難吃又不干凈了誰(shuí)讓它便宜呢？！”“都拼好飯了 別計(jì)較這么多了。”
還有網(wǎng)友支招，在拼好飯里點(diǎn)有知名度的店家，或者去實(shí)體店先踩點(diǎn)，這樣就能既便宜，又干凈。
和拼多多一樣，拼好飯也找好友助力，通過(guò)拼單的方式來(lái)點(diǎn)外賣(mài)，從而獲得更大的優(yōu)惠減免。
據(jù)了解，美團(tuán)是從2020年開(kāi)始試點(diǎn)拼好飯，2022年進(jìn)行推廣。當(dāng)時(shí)拼好飯針對(duì)的是客單價(jià) 15 元以下的下沉市場(chǎng)。
近兩年，美團(tuán)拼好飯正在陸續(xù)攻陷一二線城市。對(duì)于不少城市打工人來(lái)說(shuō)，相比于幾十塊錢(qián)的外賣(mài)，9.9一份甚至更低價(jià)格的拼飯往往更有性?xún)r(jià)比。
2022年，拼好飯日單量達(dá)到百萬(wàn)單，2023年陸續(xù)進(jìn)入北京、上海、深圳、成都等一二線城市后，日單量突破300萬(wàn)。
交銀國(guó)際分析，2023年拼好飯總單量達(dá)11.6億單，占美團(tuán)外賣(mài)訂單的6%。有接近美團(tuán)的人士判斷，拼好飯將變得更大，遠(yuǎn)期在外賣(mài)訂單占比有望達(dá)到 20%。
圖源：交銀國(guó)際
如今消費(fèi)環(huán)境下追求性?xún)r(jià)比的人變得越來(lái)越多，拼多多的逆襲就在眼前，拼好飯好像也有點(diǎn)看頭。
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