來源：電商頭條 李響
美團測試直播固定入口
美團直播，進入沖刺階段。
近日，美團開始測試直播固定入口和聚合頁，部分用戶已經(jīng)可以在美團APP上觀看各類直播間，并通過直播購買各類產(chǎn)品和服務。
在直播聚合頁面，用戶不僅能夠看到美團外賣官方直播間“神搶手”，還能看到美團買菜、美團買藥、美團旅行等多個美團業(yè)務的直播預約窗口，另外美團也開始嘗試商家外賣直播。
美團方面表示，開設直播入口和聚合頁是為了讓用戶可以快捷地發(fā)現(xiàn)并體驗直播內(nèi)容，進而提高消費者的轉(zhuǎn)化率和滿意度。
目前該功能正在小范圍測試中，后續(xù)將根據(jù)用戶和商家的反饋進行優(yōu)化和完善。
值得一提的是，今年年初，美團開始持續(xù)且不間斷地加碼外賣直播。
2月，美團重新內(nèi)測外賣直播，并打造了外賣直播頻道入口。只要用戶在美團APP內(nèi)搜索外賣直播，便跳轉(zhuǎn)至美團外賣直播頁面。
兩個月后，美團外賣推出“神券節(jié)”活動，并在APP內(nèi)開啟直播首秀。直播當天，美團聯(lián)動“外賣+到店”兩大餐飲場景，同時銷售外賣和到店折扣券，最終實現(xiàn)外賣訂單量年同比增長近50%，日活躍用戶年同比增長75%，參與活動的百大餐飲品牌交易額周增速均值超30%的優(yōu)異成績。
6月12日，美團宣布搭建直播中臺，加速探索多樣化直播形態(tài)，將直播中臺的能力復用到美團各業(yè)務中。
從內(nèi)測外賣直播頻道，到開通官方直播、組建直播中臺，再到如今測試直播一級入口，美團在直播領域的探索步伐明顯加快，似乎真的下定決心要侵入抖音的腹地，打贏這場圍繞內(nèi)容展開的本地生活之戰(zhàn)。
而抖音那邊也不甘示弱，持續(xù)發(fā)力外賣業(yè)務。目前已在北京、上海、成都三個城市上線了抖音外賣獨立入口，并實現(xiàn)了“外賣到家”和“到店團購”服務的覆蓋。
公開數(shù)據(jù)顯示，截至2022年11月，抖音用戶數(shù)量約為8.42億，日活用戶數(shù)超過7億，其中24歲-30歲的年輕用戶群體占比達到40%，與進行外賣消費的群體高度重合。
從另一個角度看，直播一直是抖音的強勢領域。
尤其在電商賽道，抖音的優(yōu)勢相當明顯。數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音電商直播日均觀看量超29億次，電商意圖的日均搜索量達4億次，平臺售出商品超300億件。
從以上這組數(shù)據(jù)，可以看出，抖音的直播電商已具備強大的商業(yè)轉(zhuǎn)化效果。而這份由抖音發(fā)力直播電商積累下來的豐富經(jīng)驗，也為抖音本地生活直播打下了堅實的基礎。
或許正是看到了抖音發(fā)力本地生活直播的優(yōu)勢和潛力，美團開始加快直播業(yè)務的布局步伐，通過上線直播入口，試圖為商家打開新的銷售渠道，也為自身拓展新的流量來源，獲取更多本地生活增量。
總之，面對抖音的步步緊逼，美團早已無法氣定神閑，未來雙方之間的競爭必將進一步白熱化。
抖音和美團，誰更勝一籌？
過去幾年，直播電商的熱潮席卷各大行業(yè)，“萬物皆可播、人人皆可播”的概念逐漸深入心。
與此同時，本地生活成為熱門賽道�！�2022年中國本地生活服務市場研究報告》顯示，2022年我國本地生活服務市場規(guī)模達到3.8萬億元，同比增長23.5%。其中，餐飲外賣、到店餐飲、休閑娛樂、旅游住宿等領域呈現(xiàn)出高速增長態(tài)勢。
在這種背景下，身處本地生活賽道的中小商家，開始嘗試通過直播獲得新的增量。而互聯(lián)網(wǎng)平臺也開始圍繞本地生活商家，拓展短視頻、直播等不同的場景，為用戶帶去更好的消費體驗。
回過頭來看，如今在本地生活賽道競爭最為激烈的抖音、美團，正是以直播切入這條賽道最典型的代表。
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