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然而，AI虛擬主播也存在著一定的缺點(diǎn)：虛擬主播的神情動(dòng)作有限，帶貨時(shí)也只是機(jī)械地介紹產(chǎn)品賣點(diǎn)，對(duì)于觀眾的提問無法做出靈活且有針對(duì)性的回答，在引導(dǎo)下單的能力上比不上真人主播，所以品牌一般在下午或者是凌晨的冷門時(shí)段，才會(huì)讓虛擬主播進(jìn)行直播。
而真人驅(qū)動(dòng)類虛擬主播則是通過動(dòng)作捕捉技術(shù)，將真人的動(dòng)作同步到虛擬人物身上，能夠達(dá)到實(shí)時(shí)互動(dòng)的效果。但真人驅(qū)動(dòng)類虛擬主播造價(jià)昂貴，需要更高的人力和技術(shù)成本，對(duì)商家來說，直接使用真人主播還更加劃算。
目前，除了上面提到的快手的“關(guān)小芳”之外，各個(gè)電商平臺(tái)都推出了自己專屬的虛擬人主播。
去年5月份，阿里推出了超真實(shí)虛擬人“AYAYI”，在春節(jié)時(shí)“AYAYI”作為主理人聯(lián)合小紅書舉辦了“元宇宙廟會(huì)”活動(dòng)。今年冬奧會(huì)期間，阿里又推出了第二位虛擬人“冬冬”，在淘寶直播專場(chǎng)中專職售賣奧運(yùn)特許商品。
京東也在今年2月推出了美妝虛擬主播“小美”，“小美”不斷亮相YSL、歐萊雅、科顏氏等大牌直播間進(jìn)行帶貨。
總之，不管是平臺(tái)還是品牌，都在推行著虛擬主播帶貨，他們的舉措也預(yù)示著，虛擬主播正在成為直播行業(yè)的新趨勢(shì)。
03
互聯(lián)網(wǎng)巨頭齊聚虛擬數(shù)字賽道
作為永不停歇的追風(fēng)者，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們這一次又盯上了同一個(gè)風(fēng)口，紛紛入局虛擬數(shù)字行業(yè)。
去年7月，字節(jié)跳動(dòng)曾全資入股了擁有虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL著作權(quán)的公司，在今年1月時(shí)又對(duì)虛擬人“李未可”所屬的公司進(jìn)行了首輪融資。除此之外，字節(jié)還收購了VR創(chuàng)業(yè)公司Pico，布局AI虛擬交互的上下游。
今年4月，淘寶在淘寶直播MCN機(jī)構(gòu)季度會(huì)議上，公布了2022年直播營銷的三大發(fā)力方向，其中虛擬主播和3D場(chǎng)景成為打造直播增量市場(chǎng)的平臺(tái)新驅(qū)力。
緊接著在7月的2022百度世界大會(huì)上，百度發(fā)布了“百度智能云曦靈數(shù)字人直播平臺(tái)”，將聚焦電商直播、品牌營銷、互動(dòng)娛樂等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)超寫實(shí)數(shù)字人24小時(shí)純AI直播。此前百度就已經(jīng)推出了一系列數(shù)字人，包括國內(nèi)首個(gè)可交互虛擬偶像“度曉曉”、“希加加”、央視新聞AI手語主播和央視網(wǎng)數(shù)字人小C等。
量子位數(shù)據(jù)顯示，我國數(shù)字人行業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)在2030年達(dá)到2703億元，其中以虛擬偶像為代表的身份型虛擬數(shù)字人市場(chǎng)核心規(guī)�？蛇_(dá)到1750億，并且有望向電商、直播、營銷等領(lǐng)域進(jìn)一步滲透。
虛擬數(shù)字人無疑成為了互聯(lián)網(wǎng)的新風(fēng)口。
對(duì)于大廠們來說，擁有強(qiáng)交互性和創(chuàng)造性的虛擬數(shù)字人，可以被賦予實(shí)用的“多重身份”，廣泛投入到各種應(yīng)用場(chǎng)景當(dāng)中，并且能夠突破實(shí)體素材的限制，進(jìn)行更加生動(dòng)的展示。
就像百度的“度曉曉”一樣，不僅可以是進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的畫家，也可以是挑戰(zhàn)高考命題作文的作家，還可以是創(chuàng)作歌曲和發(fā)行MV的虛擬偶像。而“希加加”更是不僅拍攝了麥當(dāng)勞的新品廣告，還登上了我國第一艘數(shù)字載人飛船。
目前來看，虛擬數(shù)字人有著強(qiáng)大的實(shí)際使用價(jià)值，但想要成功落地，大廠們還要攻克許多技術(shù)和產(chǎn)品難題。
來源：首席電商觀察 文/劉峰 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 快手 |
