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美妝行業(yè)持續(xù)了兩年的資本熱，在今年下半年踩了一腳剎車。
據(jù)品觀APP不完全統(tǒng)計(jì)，7月至今，美妝領(lǐng)域獲得的融資數(shù)量約30起，金額上以百萬到千萬級(jí)為主，種子輪和天使輪鮮見億級(jí)投資。
與此同時(shí)，不少投資人也明確表示，短期內(nèi)不會(huì)看美妝領(lǐng)域了，尤其是彩妝。“資本投不動(dòng)新消費(fèi)”的趨勢，正在向美妝領(lǐng)域蔓延。事實(shí)上，這一現(xiàn)象的背后，反映出不論品牌自身還是資本端，都已經(jīng)深刻意識(shí)到，美妝品牌靠砸錢薅流量的時(shí)代，已成為過去式。
“短期不會(huì)投美妝了”
在7月至今的30余起融資中，以護(hù)膚或彩妝為主的品牌占比僅3成。在護(hù)膚品牌中，獲得融資的多是資本市場的“熟面孔”，如溪木源、林清軒、藍(lán)系等。彩妝品牌中，只有菲鹿兒、悅可雅、奈璣子和啪啵4個(gè)品牌新獲融資。
在金額上，下半年的投資額度也在降低，這一現(xiàn)象在彩妝品牌中更突出。除菲鹿兒獲得數(shù)千萬美元外，奈璣子和啪啵天使輪僅獲得數(shù)百萬元。而前兩年，美妝品牌融資動(dòng)輒過億。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，僅2019年，中國化妝品行業(yè)總?cè)谫Y金額就達(dá)到138.16億，平均單筆融資金額達(dá)到3.37億。
“身邊認(rèn)識(shí)的一些投資人明確表示，彩妝項(xiàng)目不會(huì)再看了。”棋兆資本執(zhí)行事務(wù)合伙人楊九陽透露。他表示，公司下半年沒有投新的美妝賽道的項(xiàng)目。
某投資機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人也說道：“我們近期的確對美妝比較謹(jǐn)慎，短期內(nèi)，投資重點(diǎn)將從美妝轉(zhuǎn)向其他地方。”
但這并不意味著所有美妝品牌都失去了資本的垂青。
“事實(shí)上，好公司獲得的融資越來越多，但好公司大家都想搶，一般的基金很難投進(jìn)去。資本并非不想投，而是想找到好公司，做更有價(jià)值的投資。”C咖創(chuàng)始人肖榮燊指出。
誰“勸退”了資本？
資本從“跑步入場”到“駐足觀望”，前后不過兩三年時(shí)間。而今美妝品牌面臨的急剎車，其實(shí)也并非偶然。
“為啥新消費(fèi)的融資，最近紛紛熄火？蓋因太多腦子不大靈光的新品牌，是拿VC的骨頭去給主播們熬油了。”雕爺不久前的一篇爆文，盡管言論尖銳，某些方面倒同樣也適用美妝行業(yè)。
在上述負(fù)責(zé)人看來，目前美妝市場基本面沒有革命性的突破，市場機(jī)會(huì)也不復(fù)前兩年的盛況。加之，伴隨著流量和渠道紅利的消失，彩妝頭部品牌已經(jīng)確定，而美妝個(gè)護(hù)或口腔護(hù)理品類相對較小，資本整體謹(jǐn)慎。
“這一輪，并不是資本不愿意投，而是此前投資的一些美妝品牌市場表現(xiàn)不好，資本沒有變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，只能暫時(shí)被動(dòng)舍棄美妝賽道�，F(xiàn)在的很多新銳品牌，有幾個(gè)能盈利的？”一位業(yè)內(nèi)人士直陳。
尤其彩妝品牌。
今年以來，新銳國貨彩妝CROXX、KACH、抓貓、仙妮蒂卡等品牌紛紛關(guān)店或轉(zhuǎn)型。而定位中國風(fēng)的“場景差異化主題彩妝”牌技，其天貓官方旗艦店只有6款產(chǎn)品在售，但沒有一款產(chǎn)品是彩妝。據(jù)悉，該店鋪早在9月就已下架了相關(guān)彩妝產(chǎn)品。
公開信息顯示，牌技于去年2月推出，當(dāng)年3月完成2000萬元的Pre-A輪融資，投資方為梅花創(chuàng)投。然而，僅一年半時(shí)間，牌技就疑似“店鋪清倉”。
依靠燒錢的“流量戰(zhàn)”打法失效
在資本退潮背后，是美妝品牌瘋狂砸錢的“流量戰(zhàn)”打法的失效。
有人曾“戲稱”，“一個(gè)品牌=5000小紅書KOC測評+2000知乎問答+搞定李佳琦/薇婭直播帶貨”。
事實(shí)上，“賠本賺吆喝”才是許多主攻線上的美妝品牌的“底色”。早期憑借流量紅利，這些品牌吃到了一大波紅利。但如今流量的閘口已收緊，缺乏競爭壁壘的品牌也就淪為擱淺的“裸泳者”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 美妝 |
