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今年的“雙11”來得比往年更早，其中美妝品牌一馬當(dāng)先打響了價(jià)格戰(zhàn)。國內(nèi)外品牌摩拳擦掌，在預(yù)熱活動(dòng)中就已經(jīng)展開較量。業(yè)內(nèi)人士表示，在今年“雙11”，美妝品牌之間的銷量比拼結(jié)果或已能分出勝負(fù)。
國際美妝品牌占得線上先機(jī)
中國商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，美妝品牌對(duì)“雙11”的熱情一年更比一年高。今年美妝品牌“雙11 ”預(yù)售宣傳的時(shí)間提前到了9月底，各大頭部主播的直播間每天都有對(duì)“雙11”美妝產(chǎn)品的預(yù)告。
美妝品牌的“雙11”大戰(zhàn)從搶占頭部主播直播間資源開始。一位網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)孵化機(jī)構(gòu)的專職美妝主播告訴中國商報(bào)記者，今年“雙11”大促的開始時(shí)間是10月20日，為了讓消費(fèi)者直觀地看到“雙11”期間的美妝產(chǎn)品價(jià)格變化，10月20日前的兩個(gè)月，各大品牌就已經(jīng)陸續(xù)取消了部分日常折扣活動(dòng)，并在各大頭部主播直播間進(jìn)行了“雙11”活動(dòng)預(yù)告。今年的“雙11”較量從直播預(yù)熱就已經(jīng)開始了。
在搶占頭部主播直播間方面，國際美妝品牌或已占得先機(jī)。中國商報(bào)記者整理了薇婭、李佳琦直播間的“雙11”美妝產(chǎn)品預(yù)告發(fā)現(xiàn)，上百種美妝產(chǎn)品中，國際美妝品牌占比超過70%。
“頭部主播直播間的位置早被預(yù)訂了。”一位美妝供應(yīng)鏈公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者坦言，國際美妝品牌今年顯然更看重直播間的銷售業(yè)績，早早就提出了對(duì)接相關(guān)資源的要求。在很多國產(chǎn)品牌還沒反應(yīng)過來的時(shí)候，頭部主播直播帶貨的“坑位”已經(jīng)被預(yù)訂完了。
美妝賽道競爭激烈
在頭部主播直播間位置有限的情況下，各大美妝品牌為搶奪消費(fèi)者注意力各出奇招。
美妝品牌利用新品吸引消費(fèi)者眼球，國產(chǎn)美妝品牌聚焦于功效護(hù)膚類新品。據(jù)中國商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至10月18日，華熙生物旗下潤百顏品牌、水羊股份、丸美等均針對(duì)玻尿酸、膠原蛋白等賽道發(fā)布新品。
國際美妝品牌則更偏愛新概念和新形象，繼香奈兒美妝、迪奧美妝之后，愛馬仕也正式在天貓開設(shè)香水官方旗艦店，首次參與今年的“雙11”促銷活動(dòng)。另外，花王旗下品牌美舒律也計(jì)劃于11月1日在頭部主播直播間首發(fā)新品。更有美妝品牌為產(chǎn)品進(jìn)行了專屬“雙11”的包裝。歐舒丹相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國商報(bào)記者表示，歐舒丹推出了“雙11”限定包裝，希望通過包裝向消費(fèi)者傳達(dá)歐舒丹的品牌理念。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 雙11 |
