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今年的618年中購物節(jié)正在如火如荼地進(jìn)行。日前，今年天貓618上半場的數(shù)據(jù)陸續(xù)發(fā)布，美妝品類之中，前兩年風(fēng)光無限的初代國潮美妝品牌花西子、完美日記表現(xiàn)平平跌出榜單，知名國際品牌形成“霸榜”的局面，而更多新銳國潮美妝也表現(xiàn)亮眼。
品牌自播取代主播帶貨
毫無疑問，在目前的美妝領(lǐng)域，直播帶貨已經(jīng)成了最重要的渠道。但與往年不同的是，品牌自播逐漸取代了主播帶貨，成為帶動(dòng)銷售的主要方法。
旗下?lián)碛袧櫚兕仭⒖涞系裙πёo(hù)膚品牌的華熙生物、知名的韓國美妝品牌3CE，還有大眾知名度極高的巴黎歐萊雅等品牌，都出動(dòng)了品牌高管直接坐鎮(zhèn)直播間。
根據(jù)ECdataway發(fā)布的數(shù)據(jù)，品牌高管的賣力吆喝收到了不錯(cuò)的效果。在618預(yù)售首日，總計(jì)約有10個(gè)品牌的自播銷售破億元，其中雅詩蘭黛、歐萊雅和資生堂的店鋪直播銷售額分列前三位，分別為3.49億元、3.28億元和2.16億元。
初代國潮美妝面臨挑戰(zhàn)
這兩年，隨著社交媒體的興起，深諳社交媒體營銷的一批國潮彩妝品牌風(fēng)光無限。不過，據(jù)天貓618預(yù)售榜單的數(shù)據(jù)顯示，這一行業(yè)格局也正在發(fā)生變化。在彩妝香水這一品類之中，前十名的榜單之中僅有COLORKEY珂拉琪上榜，位列第十。其余均為大家耳熟能詳?shù)膰H知名品牌，位列前三名的分別是圣羅蘭（YSL）、雅詩蘭黛和3CE。
而另據(jù)了解，今年天貓618期間吸引了8200個(gè)新品牌亮相，其中包括了搖滾動(dòng)物園等多個(gè)新銳美妝品牌。隨著國際大牌們逐漸開始熟悉中國年輕消費(fèi)者的消費(fèi)心理及習(xí)慣，同時(shí)一大批新銳品牌對這樣的營銷方式快速復(fù)制并迭代，初代國潮美妝品牌正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
敏感肌護(hù)理成最佳賽道
日前，天貓預(yù)售“十大爆款”火熱出爐。在這份榜單之中，僅有四款護(hù)膚品上榜，其中三款都是宣稱針對敏感肌護(hù)理，分別是蒂佳婷藥丸面膜、歐萊雅安平面膜及玉澤積雪草面膜。
來源：廣州日報(bào) 全媒體記者 龍樂樂
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