今年的618年中購物節(jié)正在如火如荼地進(jìn)行。日前,今年天貓618上半場的數(shù)據(jù)陸續(xù)發(fā)布,美妝品類之中,前兩年風(fēng)光無限的初代國潮美妝品牌花西子、完美日記表現(xiàn)平平跌出榜單,知名國際品牌形成“霸榜”的局面,而更多新銳國潮美妝也表現(xiàn)亮眼。
品牌自播取代主播帶貨
毫無疑問,在目前的美妝領(lǐng)域,直播帶貨已經(jīng)成了最重要的渠道。但與往年不同的是,品牌自播逐漸取代了主播帶貨,成為帶動(dòng)銷售的主要方法。
旗下?lián)碛袧櫚兕仭⒖涞系裙πёo(hù)膚品牌的華熙生物、知名的韓國美妝品牌3CE,還有大眾知名度極高的巴黎歐萊雅等品牌,都出動(dòng)了品牌高管直接坐鎮(zhèn)直播間。
根據(jù)ECdataway發(fā)布的數(shù)據(jù),品牌高管的賣力吆喝收到了不錯(cuò)的效果。在618預(yù)售首日,總計(jì)約有10個(gè)品牌的自播銷售破億元,其中雅詩蘭黛、歐萊雅和資生堂的店鋪直播銷售額分列前三位,分別為3.49億元、3.28億元和2.16億元。
初代國潮美妝面臨挑戰(zhàn)
這兩年,隨著社交媒體的興起,深諳社交媒體營銷的一批國潮彩妝品牌風(fēng)光無限。不過,據(jù)天貓618預(yù)售榜單的數(shù)據(jù)顯示,這一行業(yè)格局也正在發(fā)生變化。在彩妝香水這一品類之中,前十名的榜單之中僅有COLORKEY珂拉琪上榜,位列第十。其余均為大家耳熟能詳?shù)膰H知名品牌,位列前三名的分別是圣羅蘭(YSL)、雅詩蘭黛和3CE。
而另據(jù)了解,今年天貓618期間吸引了8200個(gè)新品牌亮相,其中包括了搖滾動(dòng)物園等多個(gè)新銳美妝品牌。隨著國際大牌們逐漸開始熟悉中國年輕消費(fèi)者的消費(fèi)心理及習(xí)慣,同時(shí)一大批新銳品牌對這樣的營銷方式快速復(fù)制并迭代,初代國潮美妝品牌正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
敏感肌護(hù)理成最佳賽道
日前,天貓預(yù)售“十大爆款”火熱出爐。在這份榜單之中,僅有四款護(hù)膚品上榜,其中三款都是宣稱針對敏感肌護(hù)理,分別是蒂佳婷藥丸面膜、歐萊雅安平面膜及玉澤積雪草面膜。
來源:廣州日報(bào) 全媒體記者 龍樂樂
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