隨著“顏值經(jīng)濟”日益升溫，全球美妝賽道越發(fā)紅火——過去的十幾年里，無論經(jīng)濟形勢如何變幻，全球化妝品市場始終保持穩(wěn)步增長的勢頭，越來越多的消費者積極通過社交平臺分享、交流美妝體驗。以Twitter平臺為例，2020年，Twitter上與美妝護膚相關(guān)的推文量達到4.6億之多；即使遭受疫情沖擊，“彩妝”相關(guān)的話題討論量占比仍接近60%。
與此同時，乘電商爆發(fā)與消費升級之勢，國產(chǎn)美妝護膚品牌也在國內(nèi)和海外強勢崛起。不僅有花西子、完美日記等“黑馬”登場，以百雀羚、潤百顏、自然堂等為代表的經(jīng)典國貨也正經(jīng)歷煥新升級，并開始在海外市場顯露鋒芒。其中，今年3月花西子首次入駐日本亞馬遜，上線首日便躍居銷售小時榜前三，產(chǎn)品也很快被一搶而空。此外，F(xiàn)ocallure菲鹿兒、ukiss悠珂思等新銳國妝品牌們，也曾在日本掀起過“中國妝”熱潮。
不僅如此，天貓海外數(shù)據(jù)顯示，2020年11月1-3日期間，國貨美妝產(chǎn)品成交增長超10倍，一舉成為2020年平臺最受歡迎的品類。隨著國貨美妝開始贏得海外市場青睞，有意拓展全球版圖的國妝品牌也不斷增多，2021年預(yù)計將成為國妝“出海”的關(guān)鍵一年。為此，Twitter推出《全球美妝消費洞察報告》，通過深入分析用戶對話和推文樣本，全方位還原海外用戶在“愛美”路上的心智畫像、內(nèi)容需求，以期幫助國產(chǎn)美妝企業(yè)突圍“藍海”。
新生代成消費擔(dān)當(dāng)，網(wǎng)紅博主（KOL）成為流量入口
2020年Twitter平臺美妝話題的討論數(shù)據(jù)有意料之中也有驚喜之處。性別上，男士美妝正在走向大眾化，越來越多的男性消費者加入了美妝話題的討論，占到對話總量的47%。從年齡來看，Z世代和千禧一代對美妝護膚類產(chǎn)品最為關(guān)注，其中，34歲以下的用戶參與度達52%，18歲以下的用戶占比高達34%。對于出海美妝品牌，吸引年輕一代的關(guān)注并進行消費轉(zhuǎn)化將成為撬動品牌長期增長的核心。
對美妝消費群體而言，網(wǎng)紅博主（KOL）的號召力不可忽視。Global Web Index數(shù)據(jù)顯示，在16-24歲的Twitter用戶中，63%的用戶會參與KOL互動（例如：表達個人感受，以圖片/視頻方式分享試用體驗等）；即使是對于消費心態(tài)更為成熟的X世代（45-54歲），也有37%的用戶表示樂于與KOL互動。
更多元，更細分，“植萃”“天然”成為熱門
2020年疫情“黑天鵝”突襲，也使得美妝消費者的心態(tài)經(jīng)歷悄然改變。例如，由疫情引發(fā)對回歸自然、簡單生活的思考，使得自然、“少即是多”的美妝風(fēng)格迎來發(fā)芽；同時，這場重大突發(fā)事件，也進一步喚醒了人們對消費背后的社會關(guān)懷的思考，“天然”，“純素”，“環(huán)境友好”等因素開始被更多海外消費者納入美妝購買決策的重要指標。
僅在2020年上半年，Twitter上搜索最多的前十大“自然美妝”（Natural Beauty）話題中，就有6個與“天然（natural）”相關(guān)；越來越多的海外用戶將“更清潔”（43%） 和 “環(huán)保”（32%）作為美妝品購買決策的考量因素。
線上市場增量顯著，“先試后買”訴求強烈
電商的崛起也為美妝品牌開辟了全新的增長賽道，據(jù)eMarketer預(yù)測，2021年，美妝產(chǎn)品的線上銷售份額將保持增長，甚至在未來三年內(nèi)，全球線上零售平臺都將呈現(xiàn)增長勢頭。
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