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日前，根據(jù)央視財(cái)經(jīng)的報(bào)道，受疫情影響，韓國(guó)首爾在失去大量游客的情況下，實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng)。其中，韓國(guó)美妝行業(yè)遭到更是遭受到了前所未有的重創(chuàng)，主打大眾市場(chǎng)的單一品牌美妝店大量倒閉。
首爾市知名的梨花女子大學(xué)商圈，300多米的路上大小不一的美妝店已經(jīng)倒閉了近10家，即使沒(méi)有倒閉的店，也都打出了打折甩賣的字樣。
最新數(shù)據(jù)顯示，從去年起，韓國(guó)中小品牌的美妝專賣店就大幅減少，韓國(guó)第一大化妝品集團(tuán)愛(ài)茉莉太平洋旗下美妝品牌專賣店相比去年也減少了逾30%。就在前不久，歐萊雅集團(tuán)旗下的植村秀也宣布將于今年底退出韓國(guó)市場(chǎng)，僅在韓國(guó)免稅店可以購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品。
有韓妝代理商告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，K-Beauty在韓國(guó)本土也不好做，核心原因是沒(méi)有中國(guó)游客。而在中國(guó)市場(chǎng)，有一部分韓妝代理商在K-Beauty整體疲軟的大背景下，開(kāi)始借助“國(guó)貨出海”的機(jī)遇，轉(zhuǎn)換商業(yè)思維，開(kāi)始把新銳中國(guó)美妝品牌引出去代理賣給韓國(guó)人。
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韓國(guó)首爾街邊蕭條
疫情加速美妝店倒閉
Road Shops，在韓國(guó)被稱為“街邊店”，產(chǎn)品主打年輕市場(chǎng)。而那些主營(yíng)美妝的街邊店在選址上，集中于韓國(guó)首爾明洞等年輕人和外國(guó)游客比較多的商業(yè)中心。相比百貨公司高昂的售價(jià)，街邊店選擇用比較親民的價(jià)格和年輕活潑的產(chǎn)品來(lái)貼近大眾。
自從韓流席卷亞洲，這些靠著韓流明星帶貨這一商業(yè)邏輯的韓國(guó)本土美妝品牌，在海外不斷攻占市場(chǎng)的同時(shí)，韓國(guó)“歐巴”“歐尼”們也把這份影響力，帶到明洞和仁大等地的品牌街邊店。作為美妝品牌業(yè)務(wù)重要支柱的街邊店，也曾見(jiàn)證了K-Beauty的黃金十年。
但不可否認(rèn)的是，隨著K-Beauty在中國(guó)市場(chǎng)遇冷，這些街邊店也正在遭遇寒冬。
2017年以來(lái)，許多知名韓妝品牌，如思親膚(Skin Food)、菲詩(shī)小鋪的單品牌門店相繼撤出中國(guó)。一度在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)出最多單品牌店的韓妝、愛(ài)茉莉太平洋旗下悅詩(shī)風(fēng)吟(Innisfree)，自2019年以來(lái)也關(guān)閉了264家門店。而2019年，有275家門店的伊蒂之家，目前其網(wǎng)站上顯示只有164家門店。
在韓國(guó)本土，一方面，由于疫情阻隔，赴韓旅游人數(shù)驟減和韓國(guó)本土行人數(shù)量減少；另一方面，為了抵消面對(duì)面銷售的急劇下降，多數(shù)企業(yè)的業(yè)務(wù)重心開(kāi)始向線上平臺(tái)轉(zhuǎn)移。這些原本就已經(jīng)經(jīng)營(yíng)困難的韓國(guó)街邊店，現(xiàn)狀更是雪上加霜。
《韓國(guó)先驅(qū)報(bào)》早前報(bào)道，2020年疫情期間，自然樂(lè)園(Nature Republic)、思親膚(Skin Food)、托尼魅力(Tony Moly)、悅詩(shī)風(fēng)吟(Innisfree)等韓妝品牌的實(shí)體店數(shù)量明顯減少。而韓國(guó)公平貿(mào)易委員會(huì)(Korea Fair Trade Commission)的數(shù)據(jù)顯示，走大眾路線的品牌謎尚(Missha)去年關(guān)閉了164家街邊商店，今年1月至3月期間還關(guān)閉了30家額外的供應(yīng)商。
自然樂(lè)園的一位負(fù)責(zé)人表示：“由于去年3月以來(lái)外國(guó)游客減少，明洞幾乎所有其他商店似乎都關(guān)門了。”據(jù)悉，自然樂(lè)園去年前三個(gè)季度的總銷售額為1090億韓元（約合人民幣6.35億元），比去年同期下降了近24%。其他街邊店居多的品牌，如思親膚、Tony Moly也面臨著類似的命運(yùn)。
韓亞金融投資(Hana Financial Investment)分析師Park Jong-dae表示，“隨著戴口罩變得越來(lái)越普遍，化妝品需求也大幅下降，這損害了Clio化妝品和AK Industries等依賴免稅商店和實(shí)體店的公司。”
一位愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)的人士表示：“由于整個(gè)行業(yè)的困境以及我們公司面臨的挑戰(zhàn)，門店數(shù)量一直在下降，新冠疫情讓情況急劇惡化。” 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 美妝 |
