之前我文章里曾經(jīng)提到過：21世紀(jì)，品牌有兩個(gè)選擇，一個(gè)是引領(lǐng)年輕人，一個(gè)是擁抱年輕人。
在奢侈品消費(fèi)上，年輕一代的崛起速度超乎多數(shù)人的想象。
以95后、00后為代表的年輕人已成為高奢美妝的重要消費(fèi)者，奢侈品消費(fèi)的年輕化就像是在二三十歲時(shí)進(jìn)行了一場(chǎng)高消費(fèi)的享受人生實(shí)驗(yàn)。
為了更好地理解當(dāng)下無(wú)法被定義的年輕一代，9月17日，進(jìn)擊波財(cái)經(jīng)與阿里巴巴、銀泰百貨和用戶說(shuō)攜手發(fā)布了《2020高端奢華美妝品牌消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，目的很簡(jiǎn)單：搞清最年輕的群體是如何看待消費(fèi)奢侈品的。
關(guān)于年輕人，亦關(guān)于這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)觀。
第一件奢侈品從彩妝開始
95后的第一件奢侈品往往從彩妝開始。
口紅在美妝里的銷售額和銷量都是Top1，年輕人買不起成衣，但至少買得起口紅。
小眾、奢華美妝品牌越來(lái)越多出現(xiàn)在年輕女孩們的化妝桌上，尤其是在大型節(jié)點(diǎn)期間，銷售爆發(fā)力明顯。
香水是上半年奢華美妝的最強(qiáng)黑馬，逆勢(shì)而上正增長(zhǎng)33.26%，或?qū)⒊蔀橄乱辉鲩L(zhǎng)點(diǎn)，從視覺武裝到嗅覺，味道好也很重要。
占比不到三成的90后在高奢美妝消費(fèi)中占比超六成。YSL、CHANEL、GIVENCHY和DIOR等高端奢華彩妝品牌的消費(fèi)者超過四成是95后。
整體高端奢華美妝品牌用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，更注重顏值的95后、00后年輕消費(fèi)者已成為高奢美妝的重要消費(fèi)者。
高奢美妝消費(fèi)增長(zhǎng)驚人
從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，即使在疫情期，化妝品消費(fèi)也幾乎沒有下跌。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降10.9%，但化妝品行業(yè)僅下降了0.2%，零售總額達(dá)到1477億元。
隨著國(guó)內(nèi)疫情態(tài)勢(shì)的放緩與轉(zhuǎn)好，化妝品行業(yè)4月同比增幅轉(zhuǎn)正，6月同比增幅達(dá)超兩成，護(hù)膚類目同比增幅144%，預(yù)計(jì)2020年化妝品類消費(fèi)將達(dá)到3164億元。
從2015年起，高端奢華美妝消費(fèi)占化妝品市場(chǎng)價(jià)值的比重平均每年增長(zhǎng)3-4%，到2019年，這個(gè)比重已經(jīng)達(dá)到48%。
而到今年，奢華美妝品牌的上半年全網(wǎng)銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁，6月環(huán)比1月平均增長(zhǎng)243.74%。
高端奢華美妝市場(chǎng)持續(xù)走俏的主要推動(dòng)因素包括居民收入增長(zhǎng)、國(guó)際品牌營(yíng)銷力度加大、代購(gòu)(轉(zhuǎn)售)提升消費(fèi)便捷度，以及線上渠道和跨境電商渠道蓬勃發(fā)展。
預(yù)計(jì)到2025年高端化妝品市場(chǎng)份額將超過50%。
對(duì)于奢侈品的善變
這一代年輕人與上幾代人都不一樣。
唯一的不變就是善變。對(duì)品牌只有暫時(shí)的陪伴，沒有長(zhǎng)久的忠誠(chéng)。
作為消費(fèi)者，認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)牌子用一輩子這種事，在物質(zhì)，資訊都極度豐富，但錢包不那么鼓的年輕人看來(lái)，是很“可笑”的，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度較低。
所有非頂級(jí)奢侈品牌都是他們的備胎。
能背一個(gè)LV、Chanel、Gucci包包也不是一件很稀罕的事。
他們可以隨時(shí)翻牌子，或許只有極少的具有信仰意義的頂級(jí)品牌可以持續(xù)維持住他們的熱情。
這意味著，包裹在奢侈品牌上的神秘面紗和幻夢(mèng)感被撤掉了，品牌亟待新方法去正名它們的高溢價(jià)和優(yōu)越感。
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