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2020年被稱(chēng)作化妝品實(shí)體零售業(yè)最難的一年。面對(duì)自身生存的不安全感、社會(huì)整體環(huán)境的不確定性，人們是否仍愿意通過(guò)消費(fèi)為自己營(yíng)造一種更愉悅的生活方式？剛剛成長(zhǎng)起來(lái)的“消費(fèi)升級(jí)”趨勢(shì)是否會(huì)被“收入降級(jí)”打回原形？一切似乎充滿(mǎn)未知。
今日，銀泰百貨聯(lián)合《用戶(hù)說(shuō)了》《進(jìn)擊波財(cái)經(jīng)》三方，根據(jù)線(xiàn)上線(xiàn)下的消費(fèi)數(shù)據(jù)和案例發(fā)布《2020高端奢華美妝趨勢(shì)報(bào)告》，通過(guò)剖析近半年國(guó)內(nèi)高端美妝市場(chǎng)的發(fā)展變化，給出了答案。
向左走——消費(fèi)升級(jí)
向右走——消費(fèi)混合級(jí)
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額172256億元，同比下降11.4%；而化妝品行業(yè)零售總額1477億元，同比僅下降0.2%。
盡管第一季度受疫情沖擊明顯，但自第二季度4月開(kāi)始，化妝品行業(yè)同比增幅已經(jīng)轉(zhuǎn)正，截至6月同比增幅達(dá)20.5%。 比化妝品行業(yè)整體增速跑得更快的，是高奢美妝品牌在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)。
據(jù)銀泰美妝數(shù)據(jù)，上半年高端美妝品牌同比增幅達(dá)到了30%-50%，其中尤以主打護(hù)膚的高端品牌表現(xiàn)更加突出，希思黎、海藍(lán)之謎、嬌蘭、Pola、SK-II、CPB、赫蓮娜等上榜TOP10；而在用戶(hù)說(shuō)研究的11個(gè)奢華美妝品牌上半年銷(xiāo)售走勢(shì)中，今年6月銷(xiāo)售環(huán)比1月銷(xiāo)售額則平均暴增243.74%，其中赫蓮娜增長(zhǎng)幅度最高。
在《進(jìn)擊波財(cái)經(jīng)》主理人沈帥波看來(lái)，高奢化妝品作為新一代消費(fèi)者的生活剛需、社交貨幣，依舊是美妝品牌的吸金利器。“因?yàn)槊缞y作為奢侈品的入門(mén)級(jí)，尤其是奢侈品口紅，是大多數(shù)人攀一攀能夠夠上奢侈品的主要方法。” 不過(guò)，由于阿里系、拼多多線(xiàn)上新零售平臺(tái)的崛起，以及618/雙十一狂歡、線(xiàn)上“轟趴”造節(jié)運(yùn)動(dòng)的促銷(xiāo)刺激，讓伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人基本形成了一個(gè)明確習(xí)慣——囤貨式消費(fèi)。
以銀泰美妝消費(fèi)數(shù)據(jù)為例，今年618當(dāng)天日本高端美妝品牌POLA銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了85.8%，遠(yuǎn)超去年同期；618當(dāng)天喵街訂單是去年同期的5倍，定時(shí)達(dá)則是去年的近10倍，多個(gè)品牌在618期間都實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。
他認(rèn)為，這種節(jié)日大促期間集中對(duì)高奢美妝的囤貨式消費(fèi)，不能簡(jiǎn)單解讀為消費(fèi)升級(jí)或消費(fèi)降級(jí)，而是一種消費(fèi)者經(jīng)過(guò)理性審慎、價(jià)值驅(qū)使的沖動(dòng)消費(fèi)“混合級(jí)”。“比如，有的人可能每年需要兩個(gè)小棕瓶，她就會(huì)選擇在618或雙十一大促期間囤貨，但這并不影響她平常也會(huì)嘗試幾塊錢(qián)一支的眉筆。”
三成90后消費(fèi)六成高奢美妝
最受歡迎護(hù)膚品類(lèi)是面膜
截至2019年，我國(guó)年齡在15-29歲的消費(fèi)者，占據(jù)15-64歲人口比例不到30%，但其在線(xiàn)上化妝品消費(fèi)的占比已經(jīng)接近60%，奢華美妝占比也高達(dá)57%。顯然，90后（1.77億出生于1990-1999年之間）和00后（1.59億出生于2000-2009年之間）將成為中國(guó)化妝品市場(chǎng)的主流消費(fèi)者。
作為標(biāo)準(zhǔn)化程度最高、入門(mén)門(mén)檻最低、且日常需求最高的美妝單品，口紅向來(lái)是這類(lèi)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高奢品牌的啟蒙和入門(mén)。
此外，高奢品牌的精華因其專(zhuān)利成分、特殊香調(diào)和高功效的特性，也成了他們舍得投入的重點(diǎn)品類(lèi)。在銀泰百貨高奢美妝品類(lèi)的銷(xiāo)售中，精華占比近兩成。
不過(guò)，這群“潮年輕”消費(fèi)者在追求趁早護(hù)膚的同時(shí)，同樣注重豐富有趣的產(chǎn)品和新鮮時(shí)尚的場(chǎng)景。這也讓使用形式更多元、產(chǎn)品形態(tài)多樣的面膜，成了她們的“心頭好”，今年上半年消費(fèi)增長(zhǎng)超7成。
相較之下，同為三大高奢消費(fèi)群之一的80后新中產(chǎn)“忙白領(lǐng)”們，講究從內(nèi)至外的精致，這讓她們買(mǎi)起整條產(chǎn)品線(xiàn)都毫不手軟。而另一群有錢(qián)又有閑的70后中產(chǎn)“富阿姨”，已經(jīng)由單純追求物質(zhì)轉(zhuǎn)向更高層面的精神愉悅，她們是高端品牌美容房的常客，對(duì)品牌也有更高的忠誠(chéng)度。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 美妝 |
