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孟奇向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“我曾去過一個(gè)出口企業(yè)調(diào)查，由于各種原因，企業(yè)的貨物無法出口，由此造成大量庫存�？墒�，貨物放在倉庫里也要付出成本，為此，企業(yè)不得不在國內(nèi)低價(jià)甩貨。舉個(gè)例子，一件服裝在歐洲能賣300歐元，但在國內(nèi)只能賣幾十元錢。”
來自海關(guān)的數(shù)據(jù)更能看出服裝出口行業(yè)的全貌。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2020年1月-5月，我國紡織品服裝累計(jì)出口961.6億美元，同比下降1.17%，降幅較1月-4月收窄8.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，紡織品出口579.5億美元，同比增長21.3%；服裝出口382.1億美元，同比下降22.8%。5月當(dāng)月，受口罩出口帶動(dòng)，紡織品出口206.5億美元，同比增長77.3%；服裝出口89.1億美元，同比下降26.9%。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上搶直播紅利
也許業(yè)績虧損刺激到了ZARA，在6·18活動(dòng)中，這家公司在中國官方網(wǎng)站的首頁明晃晃地打出了“打折”兩個(gè)大字，占據(jù)了大半個(gè)屏幕。
特殊時(shí)期，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上和打折成為服裝行業(yè)的兩個(gè)關(guān)鍵詞。
上述服裝業(yè)上市公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示：“目前，公司線上業(yè)務(wù)增長較快。公司在京東、天貓、淘寶和公司自己的官方網(wǎng)站上都有加大活動(dòng)力度，這次6·18活動(dòng)也有參與。”
對(duì)此，孟奇向《證券日?qǐng)?bào)》記者分析稱：“消費(fèi)萎縮使得企業(yè)庫存高漲，成本上升，而電商平臺(tái)的6·18打折促銷是一次清庫存的好機(jī)會(huì)。”
值得一提的是，為了支持線上業(yè)務(wù)的增長，多家服裝品牌都有開展“直播”業(yè)務(wù)。
據(jù)上述知名品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》表示：“現(xiàn)如今，眾多品牌都在搶占‘直播’風(fēng)口，公司在品牌宣傳方面也不能落后，為此，公司還特意組建了‘直播’團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行宣傳。”
值得一提的是，不變則死，Inditex集團(tuán)早也已意識(shí)到這一點(diǎn)，并開始布局線上渠道，不惜斥資10億歐元重金打造線上直播室。據(jù)悉，該直播室項(xiàng)目位于Zara總部，面積高達(dá)64000平方米。Inditex集團(tuán)的目標(biāo)則是在2022年把電商收入占比從14%提升至25%。
據(jù)記者了解，不論是國際知名品牌ZARA還是國內(nèi)品牌，“直播”已經(jīng)成為宣傳的必備品。但是，面對(duì)眾多品牌的直播轟炸，消費(fèi)者又會(huì)選擇誰呢？品牌直播真的能扭轉(zhuǎn)乾坤嗎？
對(duì)此，孟奇向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“企業(yè)直播帶貨雖然成為目前的營銷風(fēng)口，但是直播的門檻很低、良莠不齊，能否給企業(yè)帶來利潤還不好說。”
“要知道，電商發(fā)展至今已有10多年的時(shí)間，相關(guān)規(guī)則早已制定。這個(gè)時(shí)候，服裝企業(yè)想發(fā)展線上業(yè)務(wù)，除非花大價(jià)錢找一個(gè)專業(yè)的代言公司做推廣，否則企業(yè)自己做線上交易平臺(tái)很難有競爭力，去與天貓、京東等大電商搶流量。”孟奇表示：“在眾多品牌大批涌入線上交易、競爭加劇時(shí)，企業(yè)為了獲取大量流量，可能出現(xiàn)線上交易成本可能高于線下開店。”
在一位不愿具名的行業(yè)人士看來，除了向線上轉(zhuǎn)型外，專注做線下的服裝企業(yè)也可以進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
“現(xiàn)如今，市場格局已經(jīng)發(fā)生變化。如果說，以前的服裝企業(yè)是要引領(lǐng)潮流的話，那么，現(xiàn)在的服裝企業(yè)則是以迎合市場需求為主。在這種情況下，企業(yè)就需要對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，改為生產(chǎn)市場需求大的產(chǎn)品。”孟奇表示，這次疫情將是服裝行業(yè)的一次大洗牌，而兩年后將是關(guān)鍵。敢于斷臂求生的企業(yè)也許會(huì)找到新的出路。
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