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消費需求不給力，怎么打折都白搭！
按照往年光景，在電商平臺6·18大戰(zhàn)酣暢淋漓之際，服裝行業(yè)線下的門店也會抓住這個大促的機會，以打折、返券等模式吸引消費者。不過，疫情常態(tài)化之際，這一舉措似乎不給力了。
《證券日報》記者在北京市順義區(qū)后沙峪某商圈走訪時了解到，包括耐克、阿迪達斯等門店都擺放了不同程度打折的廣告牌。在北京疫情防控等級上升時，這些門店的門口都張貼了“本店限流4人-5人”的提示，門店內顧客寥寥無幾。
一家高端戶外運動服飾門店工作人員告訴記者，店里一些商品最低打4折，新品8折、兩件可享受折上折。“以前很難有如此大的折扣力度”。
盡管折扣給力，但記者在觀察期間看到，光顧的消費者還是屈指可數。“受疫情的影響，現在線下買衣服的人更少了。”另外一家服裝品牌門店的工作人員向記者介紹：“工作日人流量本身就不大。前一段時間疫情防控級別降低，周末人流量就大幅上升。”
值得一提的是，在消費萎縮的情況下，多家服裝巨頭交出了慘淡的成績單。炎炎夏日，全球服裝業(yè)仿佛整體邁入了冬天。
服裝巨頭交出“最差”成績單
近日，45歲的ZARA母公司Inditex集團發(fā)布的數據顯示，公司在2020年迎來了首次季度虧損。曾超越比爾·蓋茨，創(chuàng)建千億美元服裝集團的世界前首富、Inditex集團創(chuàng)始人阿曼西奧·奧特加面對疫情這個“黑天鵝”也只能認虧。
據了解，在第一財季報告期內，Inditex集團旗下超88%的門店停業(yè)。截至4月末，該集團含Zara在內的8個服裝品牌在全球僅有965家門店處于營業(yè)狀態(tài)，該數量連所有門店數的七分之一都不到。
前京東新通路戰(zhàn)略負責人孟奇向《證券日報》記者表示：“服裝企業(yè)業(yè)績下滑的根本原因是市場需求的萎縮。受疫情影響，企業(yè)整體收入下滑；另外，隨著人們減少戶外活動，使得人們的消費減少。此外，企業(yè)生產也同樣受到影響，尤其是在上下游產業(yè)同樣受沖擊的前提下，人們收入減少，大眾消費能力隨之下降。”
在經營數據不理想的情況下，關店成為巨頭的共識之一。Inditex表示，計劃永久關閉旗下1000家至1200家門店，相當于其全球門店總數的13%至16%。
孟奇向《證券日報》記者分析稱：“關店的行為是正確的，如果開店的成本高于經營收入，那么為了鎖定利潤，關掉一些經營不善的店鋪也是改善業(yè)績的一種手段。”
國際服裝巨頭都勒緊褲腰帶過日子，那么，國內的服裝行業(yè)又會怎樣呢？
同花順數據顯示，今年一季度，申萬行業(yè)-服裝家紡53家上市公司中，23家公司業(yè)績出現虧損。此外，服裝家紡8家公司發(fā)布2020年上半年業(yè)績預告，其中1家預計業(yè)績首虧，1家預計業(yè)績續(xù)虧，2家業(yè)績預減。
“雖然公司今年第一季度業(yè)績有所下降，但公司從3月底就開始逐漸恢復線下店鋪的營業(yè)。到了4月份，除湖北部分地區(qū)，公司線下店鋪已經基本恢復營業(yè)。”一家服裝業(yè)上市公司相關負責人向《證券日報》記者說道。
另一家國內知名服裝品牌的相關負責人向《證券日報》記者透露：“疫情期間公司有關店。不過，隨著疫情得到控制，目前公司旗下門店已全部恢復營業(yè)。公司一直發(fā)展線上業(yè)務，因此，在今年第一季度，公司營收依然實現同比增長。此外，公司在疫情出現后，加緊改裝醫(yī)用防護服和口罩的生產線，也對業(yè)績增長作出了貢獻。”
事實上，國內服裝企業(yè)隨著線下店鋪的逐步復工開業(yè)，業(yè)績還可以維持。而隨著疫情的全球發(fā)展，服裝外貿出口企業(yè)迎來“訂單荒”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 服裝業(yè) |
