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近日，路易威登（Louis Vuitton）、香奈兒（Chanel）、普拉達(dá)（Prada）等“頭部”奢侈品牌對(duì)商品進(jìn)行了提價(jià)，這也引發(fā)了消費(fèi)者搶購(gòu)熱潮。而一些“腰部”奢侈品牌則通過(guò)打折促銷吸引消費(fèi)者到店消費(fèi)。一邊是漲價(jià)，一邊是打折，奢侈品牌能否拯救業(yè)績(jī)？
“頭部”漲價(jià) 保持稀缺性
香奈兒、路易威登漲價(jià)的消息引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注 ，中國(guó)商報(bào)記者了解到，北京、廣州、上海的香奈兒專柜在漲價(jià)前都出現(xiàn)了排隊(duì)搶購(gòu)熱潮。
值得一提的是，位于中國(guó)香港尖沙咀廣東道的香奈兒專賣店外，也出現(xiàn)了久違的數(shù)百人排隊(duì)等候進(jìn)場(chǎng)“掃貨”的盛況。相似的搶購(gòu)畫面也出現(xiàn)在韓國(guó)。
據(jù)海外網(wǎng)援引韓國(guó)《Channel A》電視臺(tái)報(bào)道，網(wǎng)傳奢侈品牌香奈兒從5月14日起漲價(jià)10%。為了搭上漲價(jià)前的“末班車”，5月13日，韓國(guó)首爾大批市民蜂擁至商場(chǎng)進(jìn)行搶購(gòu)。
為何路易威登、香奈兒等“頭部”奢侈品牌在漲價(jià)前能吸引大批消費(fèi)者搶購(gòu)？
中國(guó)奢侈品聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)張培英表示，漲價(jià)是正常的市場(chǎng)行為，奢侈品的象征價(jià)值高于使用價(jià)值，這為其賦予了具有想象力的溢價(jià)空間。奢侈品牌往往會(huì)通過(guò)漲價(jià)機(jī)制和供需控制保持奢侈品的稀缺性。
另有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，疫情之下，相較于消費(fèi)，人們會(huì)更多地考慮如何規(guī)劃財(cái)富，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)保值增值。如今，一些消費(fèi)者已經(jīng)開始將愛(ài)馬仕等奢侈品牌的經(jīng)典款視作投資回報(bào)較為穩(wěn)定的另類資產(chǎn)。
據(jù)悉，此次香奈兒漲價(jià)是以型號(hào)來(lái)分，入門款以及經(jīng)典款漲價(jià)幅度最高。而香奈兒經(jīng)典款手袋每年的價(jià)格都會(huì)上漲。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，買經(jīng)典款手袋也是一種投資。有消費(fèi)者表示，對(duì)于剛加入奢侈品購(gòu)買大軍的人來(lái)說(shuō)，在漲價(jià)之前買到即是賺到，經(jīng)典款使用一段時(shí)間賣掉也不虧。
“腰部”促銷 發(fā)力線上
一邊是“頭部”奢侈品牌漲價(jià)，另一邊則是“腰部”奢侈品牌通過(guò)打折促銷來(lái)吸引顧客到店消費(fèi)。中國(guó)商報(bào)記者了解到，香港DFS商場(chǎng)于近日推出折扣力度頗大的促銷活動(dòng)，參與促銷的奢侈品牌包括古馳（Gucci）、羅意威（Loewe）等，大部分品牌甚至是全場(chǎng)五折，一些熱門的款式也參與促銷。
而近日在上海新世界大丸百貨舉行的店慶活動(dòng)中，意大利奢侈品牌菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）2020春夏款新品的折扣力度達(dá)到五至七折。
新世界大丸百貨奢侈腕表品牌積家（Jaeger-LeCoultre）店店長(zhǎng)表示，該店5月16日一天的總銷售額在2600萬(wàn)元以上。品牌總部的貨品已經(jīng)被大丸店全部“挖空”。另有消費(fèi)者表示，原價(jià)172000元的腕表，在店慶日只要134100元，價(jià)格非常優(yōu)惠。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品牌 |
