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受新冠肺炎疫情影響，全球奢侈品門店相繼停業(yè)，一些品牌在今年第一季度的業(yè)績出現(xiàn)下滑。不過，與此同時，亦有品牌表現(xiàn)平穩(wěn)，甚至有的還出現(xiàn)了逆勢增長。
業(yè)績下滑惹人憂
受疫情影響，全球奢侈品牌門店相繼關停，這也導致第一季度一些品牌業(yè)績出現(xiàn)下滑。
意大利奢侈品制造商菲拉格慕集團(Salvatore Ferragamo S.p.A)發(fā)布的今年一季度業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，截至3月31日，該集團初步綜合收入2.2億歐元，較去年同期縮水30.6%。
菲拉格慕集團高層表示，今年1月，集團在所有主要市場都取得了穩(wěn)定業(yè)績。隨著新型冠狀肺炎病毒引起的流行病迅速擴散，導致2月和3月集團在亞洲、歐洲、美洲等全球各地市場情況逐步惡化。
在截至3月31日的第一財季內(nèi)，盟可睞(Moncler)銷售額同比大跌18%至3.1億歐元。報告期內(nèi)，在包括中國內(nèi)地的亞洲和其他地區(qū)銷售額大跌22.5%至1.327億歐元。
在截至3月31日的第一財季內(nèi)，LVMH集團銷售額同比下跌15%至106億歐元，優(yōu)于此前預期的20%跌幅。LVMH表示，業(yè)績的下滑主要受疫情導致的線下業(yè)務停擺影響，但集團擁有足夠?qū)嵙獙Υ舜挝C。
開云集團(Kering)核心品牌古馳(Gucci)一季度銷售額大跌22.4%至18.04億歐元，而上年同期為大漲24.6%，線下直營店銷售額大跌23.8%，批發(fā)渠道大跌20%。
值得關注的是，古馳罕見在全球所有地區(qū)均錄得雙位數(shù)的下滑。而包括中國內(nèi)地的亞太市場最受打擊，零售渠道跌幅達32%。
意大利奢侈品業(yè)內(nèi)人士認為，持續(xù)停產(chǎn)與暫停銷售將對整個行業(yè)造成“無法彌補的破壞性損害”。目前意大利已將封城延至5月3日，這將影響古馳等一眾意大利奢侈品牌。
疫情之下，奢侈品牌業(yè)績?nèi)侨藨n，但對于疫情之后的發(fā)展，品牌們?nèi)猿钟行判�。LVMH集團首席執(zhí)行官Bernard Arnault表示，在這種前所未有的困境面前，LVMH集團依然保持了良好的應變能力，再次證明創(chuàng)造力和品牌力是企業(yè)的根本，危機過后集團將會變得更加強大。
業(yè)績上漲 各有原由
相較于業(yè)績下滑的奢侈品牌，愛馬仕(Hermès)一季度表現(xiàn)最為平穩(wěn)。愛馬仕第一季度業(yè)績報告顯示，可比銷售額同比下跌7.7%至15.1億歐元，遠遠好于分析師此前預期的下跌12%，優(yōu)于古馳的22.4%跌幅，在慘烈的奢侈品第一季度財報中表現(xiàn)最穩(wěn)。
對于消費者而言，愛馬仕已經(jīng)不再是消耗品，而是值得入手的保值增值產(chǎn)品。
不可否認，疫情之下，相較于消費，人們更多地會考慮如何規(guī)劃財富，實現(xiàn)資產(chǎn)保值增值。如今，消費者已經(jīng)開始將愛馬仕珍稀款手袋視作投資回報較為穩(wěn)定的另類資產(chǎn)。所謂另類投資，是指投資于傳統(tǒng)的股票、債券和現(xiàn)金之外的金融和實物資產(chǎn)，如房地產(chǎn)、證券化資產(chǎn)、大宗商品、藝術品等。一些現(xiàn)金流安全的投資者正在尋求通過多樣化投資組合進行風險對沖，其對股票債券之外的另類投資的需求正在上升�，F(xiàn)在愛馬仕已經(jīng)成為了他們的一個選項。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 奢侈品牌 |
