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奢侈品牌業(yè)績下滑靠漲價補救?消費者會買單嗎

  全球時尚零售行業(yè)仍因疫情而處于水深火熱之中,不過,奢侈品牌的常規(guī)性漲價卻絲毫沒有受到影響。繼路易威登(Louis Vuitton)于5月5日漲價之后,香奈兒(Chanel)也傳出將于5月15日漲價。奢侈品牌此番漲價為哪般,消費者還會為其買單嗎?

  漲價潮來襲 評論兩極化

  被評為全球最具價值的奢侈品牌路易威登于今年5月5日對全線產(chǎn)品進行提價,從部分手袋的價格變動來看,平均漲幅在1000元至3000元,此次漲價較今年3月那次幅度在600元至2000元的漲價更為猛烈。

  除了路易威登外,普拉達(Prada)的產(chǎn)品價格也已于近日悄然上調(diào)不到10%。值得一提的是,另一奢侈品牌巨頭香奈兒也傳出即將漲價的消息。中國商報記者在小紅書上看到,有多名博主“預(yù)告”香奈兒將于5月15日漲價,幅度在10%-19%左右。

  記者在香奈兒中國官網(wǎng)看到,目前所有商品的價格都已不再顯示。有網(wǎng)友表示,這是為重新調(diào)整價格做準(zhǔn)備。

  在得知香奈兒即將漲價的消息后,多地的高端購物中心內(nèi)的奢侈品牌門店在剛剛過去的周末迎來了一波搶購熱潮。北京SKP、上海恒隆廣場等商場的香奈兒門店在母親節(jié)當(dāng)天排起了長隊。有網(wǎng)友表示,趁漲價之前薅一波羊毛。

  奢侈品的這次漲價,也在社交媒體上引起了廣泛討論。在小紅書上,有網(wǎng)友吐槽“瘋了吧,我的錢是大風(fēng)刮來的嗎”,還有網(wǎng)友為自己在漲價前購買到路易威登的產(chǎn)品感到慶幸,并表示漲價屬于正常市場行為。

  “對于已經(jīng)購買熱門單品的消費者而言,在發(fā)現(xiàn)商品漲價后,往往會感到慶幸。”中國奢侈品聯(lián)盟榮譽顧問張培英在接受中國商報記者采訪時表示,奢侈品漲價為已購買產(chǎn)品的消費者提供了心理滿足感,借此將他們培養(yǎng)成忠實的消費群體。

  緣何漲價 消費者會買單嗎

  奢侈品牌為何紛紛選擇在此時漲價?不可否認(rèn),疫情之下,奢侈品牌的日子并不好過。

  今年3月,意大利奢侈品協(xié)會Fondazione Altagamma聯(lián)合伯恩斯坦與波士頓咨詢公司合作完成的研究報告顯示,受疫情影響,全球奢侈品銷售總額最高將損失300億-400億歐元,行業(yè)總利潤將下滑15%,約100億歐元。

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