|
一般來說，更新速度較快、設(shè)計時尚、價格親民的品牌被稱為快時尚品牌。日前，有外媒稱美國快時尚公司GAP旗下品牌OldNavy將于2020年退出中國市場。一直以來OldNavy都被中國消費者親切的稱呼為“老海軍”，才進入中國市場六年的老海軍為何會撤離中國呢？
記者來到老海軍位于上海市茅臺路的門店發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)正在做全場4折的促銷活動，對于即將要撤店的消息，店員表示并不知情。
記者：那這個店以后會關(guān)嗎?
店員：我不能給你確定答案，我不確定。
記者觀察到，雖然是工作日，但店內(nèi)有許多消費者，買單要排隊結(jié)賬。也許是打折以及要撤店的原因，店內(nèi)服飾尺碼已經(jīng)不全。
上海消費者：一直買這個牌子的，這個牌子它碼比較大一點，比較適合胖的人。
上海消費者：好像質(zhì)量應(yīng)該是有點差吧，但是這個價錢，如果打折的情況下，其實對得起這個價錢吧。
記者觀察到，早在今年9月，老海軍位于上海靜安寺的旗艦店就已停業(yè)，但目前茅臺路的門店并沒有張貼要關(guān)店的通知。隨后記者來到南京西路GAP公司辦公室，工作人員對記者表示,雖然沒有對外發(fā)布公告，但集團總部確實已經(jīng)決定在2020年初將旗下品牌OldNavy全部撤出中國，隨后工作人員向記者發(fā)送了正式通告的郵件。
OldNavy于2014年進入中國市場，主打美式休閑風(fēng)格，價格較集團主品牌Gap要低，目前中國大陸仍有18家門店在營業(yè)。據(jù)GAP集團發(fā)布的最新季報顯示，截至11月2日的第三季度內(nèi)，該集團凈利潤下滑47%至1.4億美元，其中，Old Navy品牌銷售額與上年同期持平為19.47億美元，同店銷售額下跌4%。因此，業(yè)內(nèi)人士分析，業(yè)績下滑是oldnavy撤出中國市場的主要原因。
多個國際品牌撤離中國市場快時尚產(chǎn)業(yè)面臨洗牌
實際上，oldnavy并不是第一個退出中國市場的快時尚品牌，今年以來已經(jīng)有三家快時尚品牌撤離中國市場，整個行業(yè)正在洗牌。
記者左嘉玉：我現(xiàn)在是在上海浦東陸家嘴的一個商場，去年這家商場還有六家快時尚品牌，其中包括H&M，GAP等等。今年以來這些快時尚品牌逐漸撤離，目前商場里只有優(yōu)衣庫和Zara仍在營業(yè)。
2018年8月，TOPSHOP宣布將提前終止與中國特許經(jīng)營商的合作，隨后關(guān)閉了天貓旗艦店。去年12月，NewLook宣布將關(guān)閉中國店鋪和天貓旗艦店。今年5月，F(xiàn)orever 21宣布退出中國市場。業(yè)內(nèi)人士指出，近年來消費者對服裝質(zhì)量要求逐漸增高，靠款式和低價吸引消費者的策略在逐漸失效。
東吳證券紡織服裝高級分析師林驥川：原來這些快銷品，其實更多的是追隨海外大牌，不斷地去跟隨全球的潮流。它們是用“快”來作為自己的核心壁壘，但是現(xiàn)在可能消費者更多是希望有原創(chuàng)性的東西出來帶給消費者。第二點我們認為渠道的變化也是快時尚品牌，在中國面臨問題的一個很大的原因。
官方數(shù)據(jù)顯示，2018財年，ZARA、H&M、優(yōu)衣庫的銷售總額分別為2044億元、1559億元和1381億元，同比增長3%、5%和14%。業(yè)內(nèi)人士認為，優(yōu)衣庫的優(yōu)勢主要在于較好的質(zhì)量及成熟的電商渠道，此外，更適合國人的版型以及全年齡段的產(chǎn)品也更利于優(yōu)衣庫在三四線城市的拓展。
東吳證券紡織服裝高級分析師林驥川：就像別的快時尚品牌，它針對的消費者可能是二十多三十歲的女性，優(yōu)衣庫的產(chǎn)品其實可以把幾乎所有從小到老所有消費者的日常需求全部滿足，那就在這種情況下它很順利地可以往三四線城市去進行擴張。
為了應(yīng)對當前市場需求，各快時尚品牌都在進行全方位調(diào)整。設(shè)計樣式方面H&M等品牌都在大力推出聯(lián)名款系列，獲得較高關(guān)注。營銷策略方面，zara、優(yōu)衣庫等公司將品牌與網(wǎng)紅經(jīng)濟深度融合，在許多社交軟件搜索zara即會出現(xiàn)20萬篇以上文章。但業(yè)內(nèi)人士認為快時尚品牌的核心競爭力仍然是質(zhì)量與價格，在高質(zhì)量產(chǎn)品下保持低價才是快時尚品牌的生存之道。
來源: 央視財經(jīng)
關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 快時尚 |
