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隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，籃球鞋市場(chǎng)規(guī)模日趨擴(kuò)大，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛布局籃球鞋市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。對(duì)于國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌而言，如何做好品牌營(yíng)銷成為制勝的關(guān)鍵。
籃球鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇
據(jù)中國商報(bào)記者了解，目前，我國籃球鞋市場(chǎng)發(fā)展空間較大。去年11月，企鵝智庫旗下智酷研究中心發(fā)布的《2018中國籃球產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，自2012年起，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。到2020年，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破3萬億元。
其中，白皮書提到籃球已經(jīng)成為我國的“第一運(yùn)動(dòng)”，在20歲以下和25-35歲兩個(gè)年齡段的群體中，籃球運(yùn)動(dòng)愛好者分別占總?cè)后w的比例為52%和40%。值得一提的是，在籃球運(yùn)動(dòng)愛好者中，女性人數(shù)顯著增加。
場(chǎng)地設(shè)施的普及對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展具有很大幫助。國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國籃球場(chǎng)地?cái)?shù)量已接近60萬個(gè)，籃球新增場(chǎng)地?cái)?shù)量大幅領(lǐng)先于其他球類項(xiàng)目的新增場(chǎng)地?cái)?shù)量。
中國文教體育用品協(xié)會(huì)一位不愿具名的專家對(duì)中國商報(bào)記者表示，我國籃球運(yùn)動(dòng)普及程度較高，但是，我國人均運(yùn)動(dòng)鞋（包括籃球鞋）擁有量較低，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。歐睿信息咨詢公司調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，目前，中國人均運(yùn)動(dòng)鞋擁有量?jī)H為0.4雙，而美國人均運(yùn)動(dòng)鞋擁有量為4.3雙、歐洲為3.7雙、日本為4.4雙。
顯然，隨著籃球運(yùn)動(dòng)的不斷普及，我國籃球鞋市場(chǎng)將擁有更大的發(fā)展空間。事實(shí)上，安踏、李寧、特步、361°等國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌都在布局籃球鞋市場(chǎng)。服裝行業(yè)專家劉亮對(duì)中國商報(bào)記者介紹，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在剛進(jìn)入籃球鞋市場(chǎng)時(shí)以中低端市場(chǎng)為“主要戰(zhàn)場(chǎng)”，隨著籃球鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，安踏、李寧等品牌開始發(fā)力高端籃球鞋市場(chǎng)。
運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)軍高端籃球鞋市場(chǎng)
在籃球鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，多家運(yùn)動(dòng)品牌開始進(jìn)軍高端籃球鞋市場(chǎng)。
據(jù)了解，李寧通過旗下籃球鞋品牌韋德之道進(jìn)入高端籃球鞋市場(chǎng)。今年11月22日，韋德之道代言人德韋恩·韋德在社交媒體上正式宣布，勇士隊(duì)全明星后衛(wèi)德安吉洛·拉塞爾成為韋德之道的代言人。“我非常幸運(yùn)有機(jī)會(huì)在李寧打造自己的品牌韋德之道，這是一個(gè)全球性的平臺(tái)，也是一個(gè)為未來運(yùn)動(dòng)員提供創(chuàng)作和表達(dá)的平臺(tái)。”韋德表示。
據(jù)了解，雖然韋德之道是李寧旗下的品牌，但是它擁有絕對(duì)的自主權(quán)，旗下產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以及球員簽約的決策，都由韋德之道的專屬團(tuán)隊(duì)來完成。目前，韋德之道推出的籃球鞋中，“魔鬼魚”系列的籃球鞋在二級(jí)市場(chǎng)售價(jià)為7888元，“最后一舞”系列籃球鞋在二級(jí)市場(chǎng)售價(jià)為1799元。
安踏也在布局高端籃球鞋市場(chǎng)。今年7月13日，安踏在上海市豫園店正式發(fā)售“KT4”系列“報(bào)答”鞋款。據(jù)悉，這款鞋最大的特點(diǎn)是整個(gè)鞋面采用報(bào)紙樣式設(shè)計(jì)，這個(gè)設(shè)計(jì)靈感來源于籃球明星克萊·湯普森在更衣室休息有閱讀報(bào)紙的習(xí)慣。這雙籃球鞋將報(bào)紙印花印于鞋面之上，非常具有設(shè)計(jì)感。
中國商報(bào)記者了解到，在我國籃球鞋市場(chǎng)，此款籃球鞋一經(jīng)發(fā)售就被球迷一搶而空。而在國外籃球鞋市場(chǎng)，該款籃球鞋也是供不應(yīng)求。據(jù)美國媒體報(bào)道，今年7月7日該款籃球鞋在美國門店發(fā)售的時(shí)候，購鞋隊(duì)伍排起了一條長(zhǎng)龍。目前這款籃球鞋在二級(jí)市場(chǎng)的售價(jià)為1499元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 運(yùn)動(dòng)品牌 |
