年中財報季逐漸接近尾聲，如何打動越來越不愛買衣服的消費者成為各大服飾零售商面臨的一大挑戰(zhàn)。
據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自2017年第四季度起服裝和布的銷售量同比均有不同程度下跌，其中2018年服裝銷售量是540.6億件，相較2017年的719.1億件下降了24.8%，約合178.5億件，全國居民人均衣著支出在消費支出中的比重為6.5%，較上年下降0.3個百分點。
今年上半年，服飾成為唯一一個支出下降的項目，上半年人均衣著支出同比下跌2%至1156元。
不過服裝單價上漲明顯，消費者的衣著消費總體支出仍在增加，去年限額以上服裝類商品零售額累計增長8.5%至9870.4億元。
有分析稱，這意味著國內(nèi)服飾零售行業(yè)競爭門檻將進(jìn)一步提升，比起款式，消費者開始更加注重品質(zhì)與體驗。
盡管女裝市場日趨飽和，童裝和男裝市場卻被視為一片藍(lán)海。據(jù)時尚商業(yè)快訊監(jiān)測，近一年來已有多個國內(nèi)服飾零售商推出男裝品牌。
國內(nèi)最成功的女裝品牌之一MO&Co.母公司EPO集團(tuán)去年初孵化男裝品牌Common Gender，邀請一眾業(yè)內(nèi)人士群策群力把握創(chuàng)意方向，定位則是MO&Co.的“男朋友”。
成立近兩年來，該品牌已多次登上國內(nèi)時裝雜志，并獲得易烊千璽、范丞丞等新生代男星青睞，在社交媒體引起熱議，目前在北京國貿(mào)、南京德基、廣州太古匯等地開設(shè)13家門店。
依靠粉絲經(jīng)濟(jì)得以持續(xù)穩(wěn)定增長的國內(nèi)服飾集團(tuán)JNBY也在去年推出了繼速寫后的第2個男裝品牌SAMO，目標(biāo)同樣鎖定為都市職業(yè)男性。
海瀾之家則先后孵化打造出輕奢定位的男裝品牌AEX和女裝品牌OVV，目前由周立宸操刀領(lǐng)銜。
值得關(guān)注的是，本周一海瀾之家突然發(fā)布聲明宣布將所持愛居兔66%股權(quán)、15%股權(quán)、19%股權(quán)分別轉(zhuǎn)讓給趙方偉、得合管理、海瀾投資，作價3.82億元，此次交易預(yù)計帶來投資收益0.56億元。
海瀾之家坦承，愛居兔品牌整體經(jīng)營業(yè)績未達(dá)預(yù)期，公司將愛居兔控股權(quán)轉(zhuǎn)讓給該品牌核心管理人和經(jīng)營團(tuán)隊，可降低運營成本等。
而隨著80、90后逐漸成為消費主力，他們的下一代也更早地開始形成自己的時尚觀，對于國產(chǎn)品牌的關(guān)注和信任度不斷提升，童裝被國內(nèi)服飾品牌視為打開新市場的關(guān)鍵鑰匙。9月9日，安踏兒童成為首個登陸紐約時裝周的中國專業(yè)運動童裝品牌。
早前有分析師指出，中國童裝的增長速度已經(jīng)高于傳統(tǒng)的男女裝業(yè)務(wù)，這塊市場也成為國內(nèi)服飾品牌新的增長點，而運動品牌得益于出色的功能性設(shè)計，消費者對于運動品牌童裝線往往比較信賴，因此運動品牌推出童裝具有“先天”優(yōu)勢。
此外運動服飾成為今年當(dāng)之無愧的大贏家，自今年以來李寧股價累積增幅已達(dá)180%，市值增至自6月22日巴黎二次走秀以來已增加178億至538億港元，創(chuàng)近9年來新高。
安踏股價過去一年累積增幅已超70%，目前市值約為1763億港元，成功趕超申洲國際成為國內(nèi)最大的上市服裝集團(tuán)。
另據(jù)艾媒咨詢最新報告，今年中國的人均內(nèi)衣支出價格復(fù)合增長率為16.5%，預(yù)計到2019年的市場規(guī)模約為2000億元，其中少女內(nèi)衣市場規(guī)模迅速增長，今年將達(dá)到641.3億元，男性內(nèi)衣市場仍然有較大的開發(fā)潛力。
盡管國外的品牌如Calvin Klein、FORBIDDEN，國內(nèi)的愛慕等內(nèi)衣品牌也開始進(jìn)入男性內(nèi)衣市場，從內(nèi)衣的宣傳銷售方面看，互聯(lián)網(wǎng)品牌和新零售方式開始成為主流，是未來內(nèi)衣爭奪的重要發(fā)力點。
以下是根據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)匯總的2019年上半年財報，涵蓋國內(nèi)主要男裝、女裝、童裝、運動、內(nèi)衣和鞋履集團(tuán)
安踏
自今年以來股價累積上漲77% 市值約為1763億港元
國內(nèi)運動服飾巨頭安踏體育上半年收入同比大漲40.3%至148.1億元，經(jīng)營利潤大漲58.4%至42.6億元，毛利率上升1.8個百分點至56.1%，凈利潤大漲27.7%至24.8億元，創(chuàng)歷史新高。
申洲國際
自今年以來股價累積上漲23% 市值約為1605億港元
申洲國際上半年收入同比大漲12.2%至102.8億人民幣，毛利率下滑至30.9%，凈利潤上漲10.88%至24.16億元。集團(tuán)表示制造業(yè)務(wù)受益于運動行業(yè)良好趨勢推動，零售業(yè)務(wù)則暫時成為拖累。
李寧
自今年以來股價累積上漲180% 市值約為538億港元
在截至6月30日的上半財年內(nèi)，國內(nèi)運動服飾品牌李寧銷售額同比大漲33%至62.5億元，毛利率增加一個百分點至49.7%，凈利潤猛漲196%至7.95億元，經(jīng)營現(xiàn)金流增加107%至13.66億元人民幣。
特步
自今年以來股價累積上漲10% 市值約為110億港元
國內(nèi)運動服飾品牌特步國際上半年營收同比大漲23%至33.57億元，毛利率提升0.9%至44.6%，經(jīng)營利潤大漲21%至7.17億元，凈利潤同樣錄得23%的增幅至4.63億元。
361度
自今年以來股價累積上漲2% 市值約為32億港元
國內(nèi)體育品牌361度國際有限公司在截至6月30日的上半年的營業(yè)額增長7.3%至32.368億元，經(jīng)營利潤增長1.7%至6.415億元，凈利潤上漲9.66%至3.67億元。
貴人鳥
自今年以來股價累積下滑22% 市值約為28億元
貴人鳥2019年中期營業(yè)收入同比大跌47.27%至8.1億元，凈虧損錄得5837.07萬元，上年同期為凈利潤3441萬元。集團(tuán)表示，業(yè)績的下滑和虧損主要受核心業(yè)務(wù)低迷、銷售費用增加影響。
利豐集團(tuán)
自今年以來股價累積下滑15% 市值約為86億港元
利豐在截至6月30日的6個月內(nèi)的銷售額同比下跌8.4%至53.56億美元，但成功扭虧為盈，錄得凈利潤2100萬美元，上年同期為虧損8600萬美元。公告表示營業(yè)額的下跌主要受持續(xù)去庫存、關(guān)閉店鋪和因破產(chǎn)而退出的客戶影響。
晶苑國際
自今年以來股價累積下滑16% 市值約為91億港元
服裝制造商晶苑國際上半年銷售額同比下跌4.7%至11.43億美元，凈利潤大跌14.8%至6006.8萬美元。
期內(nèi)，集團(tuán)旗下休閑服部門銷售額同比增長2.3%至4.85億美元，牛仔服部門銷售額則下跌7.8%至2.8億美元，美國與亞太地區(qū)是晶苑國際的最大市場。
海瀾之家
自今年以來股價累積上漲5% 市值約為375億元
海瀾之家2019年上半年營業(yè)收入突破100億，錄得107億元，同比增長7.07%，凈利潤上漲2.87%至21.3億元。
其中來自直營店的收入大漲132.9%至5.93億元，加盟店及其它收入增長3.45%至88.89億元。
七匹狼
自今年以來股價累積下滑2% 市值約為45億元
七匹狼上半年收入同比增長6.55%至15.55億元，凈利潤下跌8.42%至1.23億元，經(jīng)營性現(xiàn)金流量凈額大跌52.23%，主要受廣告費及業(yè)務(wù)經(jīng)營服務(wù)費等經(jīng)營性投入增加影響。
紅豆股份
自今年以來股價累積下滑5% 市值約為89億元
紅豆男裝2019年上半年收入增長1.1%至12.44億元，凈利潤則大跌14.77%至9479萬元，其中男裝業(yè)務(wù)基礎(chǔ)牢固，收入在主營業(yè)務(wù)中占比近90%。
該集團(tuán)表示，業(yè)績的增長主要得益于線下渠道的銷售推動。
九牧王
自今年以來股價累積下滑12% 市值約為66億元
國內(nèi)男裝集團(tuán)九牧王上半年營業(yè)收入同比增長7.33%至13.53億元，凈利潤大漲33.6%至3.25億元，扣非后凈利潤大跌20.82%至1.95億元。期內(nèi)，九牧王已完成若干個加盟商跨區(qū)經(jīng)營，同時也開始探索微信小程序商店等新零售模式。
雅戈爾
自今年以來股價累積上漲34% 市值約為322億元
雅戈爾集團(tuán)上半年收入同比大漲27.81%至45.83億元，凈利潤大漲36.16%至20.27億元嗎，其中服裝板塊收入大漲11.86%至31.5億元，凈利潤上漲7%至6.5億元。
杉杉品牌
自今年以來股價累積下滑27% 市值約為1.38億港元
在6月30日的6個月內(nèi)，杉杉品牌收入同比增長6.8%至5.34億元人民幣，毛利約3億元，同比增長2%，但凈利潤下跌5.2%至864.3萬元。
期間，集團(tuán)零售網(wǎng)絡(luò)由截至2018年12月31日的1226間增長至該期間的1241間。
森馬
自今年以來股價累積上漲38% 市值約為320億元
2019年上半年森馬服飾銷售額同比大漲48.57%至82.19億元，毛利率為44.84%，凈利潤同比上漲8.2%至7.22億元。
集團(tuán)表示收入的增長主要得益于童裝業(yè)務(wù)高達(dá)30%的增速推動。截至報告期末，森馬集團(tuán)在國內(nèi)共擁有784家直營店和8620家加盟店。
慕尚控股
自今年以來股價累積上漲36% 市值約為57億港元
截至2019年6月30日止6個月，國內(nèi)男裝GXG母公司慕尚集團(tuán)控股實現(xiàn)總收入16.861億元人民幣，同比增加10.6%，毛利潤為8.38億元，凈利潤錄得8967萬元。
集團(tuán)表示，業(yè)績的增長主要得益于新零售業(yè)務(wù)模式的發(fā)展，特別是電商業(yè)務(wù)，公司還致力于進(jìn)一步推動聯(lián)名款市場推廣活動，以增強(qiáng)客戶的忠誠度。
波司登
自今年以來股價累積上漲128% 市值約為347億港元
在截至3月31日的財年內(nèi)，國內(nèi)羽絨服巨頭波司登銷售額同比上漲16.9%至103.83億元，毛利率同比上升至53.1%，凈利潤大漲59.4%至9.8億元。
8月底，波司登被納入恒生綜合大中型股成份股，結(jié)果將于9月9日生效。
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