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一紙職業(yè)經(jīng)理人的任命，讓李寧集團(tuán)的股價一路飄紅。9月2日，李寧集團(tuán)迎來新的執(zhí)行董事，截至當(dāng)日收盤，股價一度觸及24.3港元，達(dá)到近9年最高點，與年初8.29港元的股價相比，漲幅接近兩倍。
資本市場的雄起，印證著外界對李寧品牌形象轉(zhuǎn)型的認(rèn)可與期待。在高端化、潮流化的策略下，中國李寧頻繁亮相全球各大時裝周，一改過去略帶土氣的“中年品牌”形象，以“國潮”之風(fēng)席卷年輕消費者。已近而立之年的李寧品牌，正大步踏上品牌煥新的快車道。
國際舞臺上演中國風(fēng)
一方紅色的鈐印，陰刻上四個繁體大字“中國李寧”，是其在紐約時裝周上的品牌新形象。
撲面而來的復(fù)古經(jīng)典中國風(fēng)中，自帶一股剛勁的運動“潮范兒”，T臺上身著李寧品牌服裝的模特甫一出現(xiàn)，就抓住了年輕人的眼球。
曾經(jīng)追逐國外潮牌的他們，如今成了中國李寧的粉絲。2018年2月，李寧品牌以“悟道”為主題亮相紐約時裝周，不到一分鐘，新品虎鶴雙形限量衛(wèi)衣、悟空運動鞋等秀場同款即在電商平臺售罄。
在消費者眼中，李寧品牌不再等同于“土味”“便宜”的運動服，新亮相的單品不但成為各路明星的街拍利器，更讓普通消費者心癢難耐，甚至找起了代購。
無論是專業(yè)賽場上的緊身運動服，還是被調(diào)侃為“番茄炒蛋”的紅黃撞色休閑衫，李寧品牌近兩年的設(shè)計都前衛(wèi)感、現(xiàn)代感十足。
更讓消費者感到驚喜的是，李寧品牌并未在革新中丟掉中國魂，隨處可見的體操元素、中國特色的漢字書法，讓人一眼就能找到來自祖國的歸屬感。
“國潮李寧”，這簡單的四個字，卻是近兩年李寧品牌留給年輕消費者最大的印象。
去年秋天，在三里屯太古里南區(qū)S8廣場開設(shè)的“NING SPACE”互動體驗空間，李寧品牌與潮牌XLARGE聯(lián)名合作推出北京城市系列產(chǎn)品，用具有趣味性的北京方言“忒大”來表示“特大號”，還將經(jīng)典動作“李寧交叉”剪影圖案融入品牌形象，將體育與街頭潮流融合演繹。
數(shù)年跌宕品牌謀自救
當(dāng)下為李寧品牌著迷的年輕人可能并不知道，這個已近而立之年的老品牌曾經(jīng)歷怎樣的跌宕起伏。
2008年8月8日夜，李寧在萬眾矚目下升入高空，點燃北京奧運會主火炬，那是李寧和李寧品牌共同的“高光時刻”。
“也就是十年前，北京一下子多了好多李寧門店，比起阿迪、耐克，當(dāng)時李寧的運動服雖然款式?jīng)]那么多花樣，但性價比相當(dāng)不錯。”市民張先生回憶稱。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 運動品牌 |
