10月31日,星巴克發(fā)布了截至2019年9月29日的2019財年第四季度及全年財報,營收超出此前分析師預(yù)期。受財報利好影響,星巴克于昨晚美股開盤后股價上漲超過1%。
據(jù)財報顯示,星巴克第四季度營收億超過華爾街分析師預(yù)期,凈營收為67.47億美金,與去年同期的63.04億美金同比增長7%,超出分析師此前預(yù)期的66.8億美金;凈利潤為8.029億美金,與去年同期的7.558億美金同比增長6.23%。每股攤薄收益為0.41美金,高于去年同期的0.36美金。調(diào)整后每股收益為0.70美金,同比增長13%,符合分析師預(yù)期。2019全年收入達到265億美金,同比增長7.2%。
按地區(qū)劃分來看,美洲業(yè)務(wù)的營收為46.51億美元,與去年同期的42.60億美金同比增長9%;國際業(yè)務(wù)的營收為15.72美元,同比增長6%。
銷售方面,星巴克第四季度全球同店銷售增長5%,其中美國和美洲業(yè)務(wù)的同店銷售增長6%,在國際業(yè)務(wù)中,中國同店銷售增長5%,其中3%由客單價上升帶來,2%由交易量增長帶來。第四季度中,星巴克共計新開設(shè)門店630家門店(凈值),截至季度末為止的門店總數(shù)達到了3.13萬家,與去年同期相比增長7%。
值得一提的是,星巴克還在財報中指出,2019財年向公司股東返還了120億美金的現(xiàn)金,并宣布將季度股息調(diào)高14%,至每股0.41美金。
2019財年營收的增長,主要歸功于其推出的多元化產(chǎn)品選擇,其中最受關(guān)注的是星巴克自今年夏季開始向全美范圍推廣的"氣致冷萃咖啡“。冷萃咖啡作為咖啡行業(yè)重大創(chuàng)新之一,在美國市場廣受歡迎,在今年第二季度推動了星巴克的銷售增長。星巴克計劃在今年年底前將此款產(chǎn)品覆蓋至美國所有門店。
對于2020財年的展望,星巴克預(yù)計在下一個財年營收增長率在6%至8%區(qū)間,運營利潤增長率預(yù)計為8%至10%之間。全球同店銷售額增長3%至4%,全球新開星巴克門店數(shù)量(凈值)達到2000家左右,其中中國地區(qū)的增長率將在10%至19%區(qū)間的中段,這也印證了星巴克對中國市場的重視。
星巴克作為咖啡行業(yè)的龍頭老大,在全球市場有著舉足輕重的地位,但在中國地區(qū)近年來面臨著不容小覷的挑戰(zhàn)和競爭。中國咖啡市場的競爭愈發(fā)激烈,賽道越發(fā)擁擠,其中瑞幸咖啡為代表的的連鎖咖啡品牌帶頭向其市場領(lǐng)導地位發(fā)起沖擊。
盡管燒錢速度驚人,業(yè)績數(shù)據(jù)方面也連年虧損,但瑞幸咖啡作為“開店狂魔”之一,在執(zhí)行力以及運營速度方面可以說是雷厲風行,自2018年1月開始在全國設(shè)立店面以來,在40個城市已經(jīng)擁有3000多家門店,并于今年9月宣布將旗下的小鹿茶業(yè)務(wù)單獨分拆出來成為獨立品牌進行獨立運營,加速進軍新式茶飲業(yè)。
其驚人的執(zhí)行力、快速擴張的門店數(shù)量和高額補貼套路,也為瑞幸吸引了一定的用戶基數(shù),勢必對星巴克在中國的業(yè)務(wù)造成了一定的沖擊。另外,如中石化易捷、OYO酒店以及蘇寧小店等非傳統(tǒng)咖啡企業(yè)也紛紛加入“混戰(zhàn)”,讓市場競爭更為激烈。
星巴克也因此調(diào)整了自身在中國市場運營的策略,提升外賣業(yè)務(wù)的重要性。自2018年起星巴克開啟與餓了么的合作并上線外送服務(wù),在今年8月設(shè)立“啡快”門店,比起傳統(tǒng)門店面積更小,僅設(shè)有少量座位,店內(nèi)配有1-2名咖啡師,主打快取與外送服務(wù)。未來,星巴克除了繼續(xù)開設(shè)高端化門店外,將會把重點放在“啡快”小面積門店在一線城市的擴張上,加強市場滲透率。
有觀點認為,該門店形式是星巴克在中國市場抗衡瑞幸等外送咖啡店的方式,以填補此前在外送服務(wù)方面的空缺。
。▉碓矗何⑿殴娞“財經(jīng)涂鴉”,作者 石遠菁)
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