為什么快時(shí)尚越來(lái)越不受歡迎?
不久前，美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever 21正式宣布申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，并將陸續(xù)關(guān)閉全球40個(gè)國(guó)家的350家分店。
在Tik Tok、抖音等平臺(tái)上，出現(xiàn)了一大堆“趁著破產(chǎn)再去爆買(mǎi)一次Forever 21”的內(nèi)容，幾乎以一折(有些產(chǎn)品甚至一口價(jià)1美金)左右的價(jià)格就能買(mǎi)到時(shí)髦衣服，這實(shí)在難以讓人不心動(dòng)。
由韓國(guó)人張東文和張金淑夫婦成立在美國(guó)的Forever 21，由于主打便宜價(jià)格和時(shí)髦年輕人鐘愛(ài)的款式，曾經(jīng)一度是青少年們心中頗有地位的快時(shí)尚品牌。
但不僅是Forever 21無(wú)法“永遠(yuǎn)21歲”，近年來(lái)，快時(shí)尚品牌正在遇到各種各樣的發(fā)展困境。
快時(shí)尚品牌打著“高性價(jià)比、時(shí)尚、年輕”的旗號(hào)，卻為什么越來(lái)越不受歡迎了呢?
曾經(jīng)的快時(shí)尚霸主 如今面臨著“過(guò)氣”
Forever 21創(chuàng)辦于1984年，曾經(jīng)是全球最大的時(shí)尚連鎖品牌之一。
2008年，F(xiàn)orever 21曾經(jīng)在江蘇常熟開(kāi)出中國(guó)第一家店，但由于對(duì)市場(chǎng)的誤判，這家店很快關(guān)門(mén)大吉，直到2012年才重打鼓另開(kāi)張，在北京王府井大街開(kāi)出真正意義上的“中國(guó)首店”。
伴隨著ZARA、H&M等快時(shí)尚巨頭的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，F(xiàn)orever 21在中國(guó)的好日子沒(méi)有多久。
去年年底，位于天津、杭州、北京、重慶等地的門(mén)店相繼關(guān)閉，2019年，上海、北京等主要城市的店鋪也開(kāi)始大幅度跳水清倉(cāng)，一些衣服低至10元、20元、30元，簡(jiǎn)直回歸十幾年前的物價(jià)。
不只是中國(guó)市場(chǎng)敗走，從2016年起，F(xiàn)orever 21就先后退出比利時(shí)、荷蘭、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)以及日本和澳大利亞等市場(chǎng)，并且關(guān)閉了北美地區(qū)的大部分門(mén)店。
據(jù)福布斯數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)orever 21 2017年的銷(xiāo)售額大跌14%，虧損高達(dá)4億美元。
但這只是快時(shí)尚在全球衰退的一個(gè)縮影。
衣服抄不抄襲和我有啥關(guān)系?
快時(shí)尚顧名思義，就是像販賣(mài)快餐一樣販賣(mài)服裝，讓每個(gè)普通人都有追求時(shí)髦的權(quán)利。
這些衣服往往提供當(dāng)下流行的款式和元素，跟隨潮流不停變化，在式樣和價(jià)格上出彩，質(zhì)量和面料成本當(dāng)然就被一再縮水，“抄襲大牌設(shè)計(jì)”也一直是快時(shí)尚多次被詬病的地方。
Forever 21在2015年就曾經(jīng)被adidas指控抄襲標(biāo)志性的“三道杠”，2016年又被Gucci控告使用了“藍(lán)紅藍(lán)”和“綠紅綠”的條紋圖案，鬧到雙方對(duì)簿公堂。
作為世界快時(shí)尚巨頭的ZARA更加過(guò)分，不僅多次各處“借鑒”大牌，連獨(dú)立設(shè)計(jì)師的作品也不放過(guò)。
2016年，洛杉磯設(shè)計(jì)師Tuesday Bassen在Instagram上貼出對(duì)比圖，公開(kāi)表示Zara新系列中抄襲了她的插畫(huà)設(shè)計(jì)。
“抵制ZARA”的tag已經(jīng)數(shù)不清在Instagram上出現(xiàn)了多少次，每年ZARA吃官司付掉的版權(quán)費(fèi)高達(dá)上千萬(wàn)歐元。
有觀點(diǎn)說(shuō)：擁護(hù)快時(shí)尚的顧客，就是在默許他們的抄襲行為——對(duì)于相當(dāng)部分的普通顧客來(lái)說(shuō)，TA購(gòu)買(mǎi)這件衣服時(shí)并不會(huì)想那么多。
“只要穿上好看，抄不抄襲和我有什么關(guān)系呢?”
在“借鑒”與“抄襲”界限逐漸模糊的當(dāng)下，衣服的設(shè)計(jì)版權(quán)也至今沒(méi)有公認(rèn)的法律條款標(biāo)準(zhǔn)——沒(méi)有人會(huì)認(rèn)為某件衣服的款型或者某條褲子的長(zhǎng)度只能被某個(gè)品牌擁有，快時(shí)尚正是鉆了這一空子，打著抄襲的擦邊球做設(shè)計(jì)。
不過(guò)這種現(xiàn)象目前已經(jīng)在歐盟地區(qū)得到控制：2016年，一個(gè)專(zhuān)為時(shí)裝、配飾設(shè)計(jì)師設(shè)立的專(zhuān)利系統(tǒng)上線，只要注冊(cè)就可申請(qǐng)自己服裝和配飾的設(shè)計(jì)權(quán)。這種設(shè)計(jì)外觀專(zhuān)利保護(hù)的有效期一般為14至15年，有效時(shí)長(zhǎng)取決于品牌的選擇。
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