|
由于第一季凈虧1920萬美元。近日，美國時尚品牌Abercrombie&Fitch（阿貝克隆比&費奇，以下簡稱A&F）表示計劃將加快關(guān)店步伐。
據(jù)A&F第一季度財報顯示，銷售額從2018年的7.390億美元微增至7.34億美元，高于預(yù)期的7.334億美元。但是仍然凈虧1，920萬美元。對于第二季度業(yè)績，A&F方面仍無力抵制下滑，預(yù)計凈銷售額將持平至2%。有分析師表示，第二季度銷售前景不佳將是推動股價下挫的原因。
面對業(yè)績不佳的現(xiàn)狀，A&F首先是通過關(guān)店止損止跌。截止目前，A&F已經(jīng)在全球關(guān)閉三家大型商店，包括紐約SoHo社區(qū)的Hollister商店；位于日本福岡的A&F商店；意大利米蘭的一家A&F商店之后還會加快閉店步伐。盡管在中國市場上，沒有關(guān)閉店面，但是其店面數(shù)量相比其他快時尚服裝品牌可忽略不計。
業(yè)內(nèi)人士認為，A&F業(yè)績難以突破，且面臨著持續(xù)下滑。更為深層次的原因其發(fā)展模式守舊。當(dāng)下電商消費成為趨勢，尤其在年輕人群體，但是A&F卻仍舊沿用門店招聘健美男模店員的傳統(tǒng)營銷模式。另一方面，A&F店面裝修過于夜店風(fēng)，昏暗的燈光另消費者看不清楚衣服的顏色及消費者試穿后的效果，直接影響消費者體驗。
目前，快時尚服裝品牌ZARA、H&M發(fā)展迅速，用A&F一半的價格就可以買到類似同款的產(chǎn)品。而且這些品牌的門店數(shù)量具有碾壓優(yōu)勢。
腹背受敵的A&F如果不從改變自身發(fā)展模式，加大產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新力度，隕落或在所難免。（來源：環(huán)球網(wǎng)綜合報道）
關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 快時尚 |
