|
9月16日消息，沃爾瑪宣布將深度差異化商品策略，首次官方在全渠道推出快時(shí)尚自有品牌“George”。消費(fèi)者已經(jīng)可以在沃爾瑪全國(guó)的400多家門(mén)店及沃爾瑪?shù)郊揖�上平臺(tái)進(jìn)行選購(gòu)，9月下旬，“George”品牌服飾將全面上線沃爾瑪?shù)郊移脚_(tái)供顧客選購(gòu)。
據(jù)了解，“George”品牌起源于英國(guó)，擁有近30年的歷史，本次沃爾瑪以滿(mǎn)足中國(guó)顧客穿著理念和生活方式為出發(fā)點(diǎn)，將“George”品牌引入中國(guó)市場(chǎng)，并實(shí)現(xiàn)全渠道同步發(fā)售。“George”品牌期待通過(guò)時(shí)尚的設(shè)計(jì)、出眾的品質(zhì)、實(shí)惠的價(jià)格，為中國(guó)顧客提供服飾穿搭、家居家紡、餐廚用具等商品。目前，沃爾瑪自有品牌擔(dān)負(fù)著增強(qiáng)顧客黏性及深度差異化商品策略的重要作用并處于高速發(fā)展階段。
為提升品牌認(rèn)知度，沃爾瑪在全國(guó)各區(qū)域挑選20家具有代表性的門(mén)店，并順利完成“George”品牌服飾專(zhuān)區(qū)的升級(jí)改造，以黑黃主色調(diào)為主要搭配，從而為顧客帶來(lái)更好的時(shí)尚購(gòu)物體驗(yàn)。
“George”品牌首次官方在中國(guó)上市，一是沃爾瑪具有豐富的國(guó)際化資源，引入加拿大、美國(guó)等地區(qū)的設(shè)計(jì)和品牌管理人才；此外通過(guò)全球化采購(gòu)與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)協(xié)作，對(duì)每個(gè)細(xì)分品類(lèi)做足功課。
在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)前期，沃爾瑪選取了中國(guó)與美國(guó)當(dāng)下流行的零售商服裝的品牌及產(chǎn)品做大量對(duì)比分析，并對(duì)顧客的購(gòu)買(mǎi)意愿及決策做了深入的調(diào)查研究，以獲取零售洞察與設(shè)計(jì)靈感，提取符合中國(guó)顧客需求的品牌核心風(fēng)格。
為了使“George”品牌服飾更貼近市場(chǎng)需求并緊握潮流方向，沃爾瑪還通過(guò)對(duì)流行趨勢(shì)的階段性評(píng)估，科學(xué)地更新并確定當(dāng)季服裝將使用的關(guān)鍵顏色和重要款式，包括決定選用最流行的圖案和印花等潮流元素。今年，“George”品牌特別推出了一系列高品質(zhì)的愛(ài)國(guó)T恤，包括親子裝。
服裝是消費(fèi)者的剛需用品，時(shí)尚、質(zhì)量、款式創(chuàng)新、舒適等高標(biāo)準(zhǔn)考驗(yàn)著各個(gè)服飾品牌，為此，沃爾瑪為保證品質(zhì)，逐步搭建完成了包括五大模塊、九項(xiàng)具體標(biāo)準(zhǔn)化流程的完善供應(yīng)商評(píng)估和質(zhì)量管理體系。
在準(zhǔn)入階段，沃爾瑪會(huì)對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行嚴(yán)格的產(chǎn)能產(chǎn)量和專(zhuān)有的責(zé)任采購(gòu)審核，通過(guò)審核后才能為“George”品牌代工；生產(chǎn)過(guò)程中，沃爾瑪?shù)牟少?gòu)還要深入生產(chǎn)線監(jiān)督大貨面料的測(cè)試及產(chǎn)前產(chǎn)品檢測(cè)，同時(shí)還要進(jìn)行兩輪驗(yàn)貨，包括生產(chǎn)中和出貨前；產(chǎn)品上架后還會(huì)進(jìn)行隨機(jī)抽樣檢測(cè)，配與全面的質(zhì)量管控，全程確保商品卓越品質(zhì)。中國(guó)是唯一一個(gè)獲得“Walmart”授權(quán)出現(xiàn)在“George”品牌標(biāo)志上的市場(chǎng)。足以證明，中國(guó)一直以來(lái)都被沃爾瑪視為重點(diǎn)發(fā)展市場(chǎng)。
自2018年年初，沃爾瑪便加速自有品牌布局的步伐。自有品牌對(duì)于沃爾瑪來(lái)說(shuō)是一個(gè)全球戰(zhàn)略，而中國(guó)則是沃爾瑪非常重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，且市場(chǎng)潛力巨大。此前沃爾瑪中國(guó)自有品牌高級(jí)總監(jiān)王彥人接受采訪時(shí)提到：“沃爾瑪中國(guó)有自有品牌的發(fā)展目標(biāo)，以成熟市場(chǎng)為標(biāo)桿，也有機(jī)會(huì)做到像歐美市場(chǎng)一樣。”
沃爾瑪?shù)淖杂衅放品譃槿蠛诵钠奉?lèi)：鮮食、包裝食品與日化用品以及服裝與紡織品。2018年4月，沃爾瑪對(duì)自有品牌戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整，整合成惠宜、Marketside、George三大品牌。按照沃爾瑪自有品牌的發(fā)展規(guī)劃，惠宜將負(fù)責(zé)自有品牌的包裝食品與日化用品類(lèi)，Marketside從烘焙類(lèi)商品慢慢擴(kuò)展到鮮食；George則是一個(gè)新引入中國(guó)的自有品牌，集中在服裝和紡織品方面。
今年6月份，惠宜推出寵物系列新品，包括犬類(lèi)干濕糧、貓類(lèi)干濕糧，以及貓犬零食和貓砂等；此外，今年上半年沃爾瑪人宣布推出家具類(lèi)自有品牌MoDRN，還正在計(jì)劃推出一款專(zhuān)門(mén)針對(duì)兒童用戶(hù)的自有品牌平板電腦。
種種跡象表明，沃爾瑪在自有品牌戰(zhàn)略發(fā)展道路上繼續(xù)加速。
2019年是零售科技應(yīng)用落地和品牌創(chuàng)新爆發(fā)的一年。一方面，零售商正在加速與新技術(shù)融合，深耕后端供應(yīng)鏈管理的同時(shí)在前端體驗(yàn)上也增強(qiáng)了線上線下融合和交互感；另一方面覆蓋垂直人群的大量新品牌如雨后春筍般誕生，并且借助下沉市場(chǎng)、出海、內(nèi)容電商、全域營(yíng)銷(xiāo)等模式突圍。
來(lái)源: 億歐 孫雨
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 自有品牌 |
