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近日，運動品牌耐克（Nike）在北京舉行了2019籃球創(chuàng)新峰會，并在現(xiàn)場公布了中國男籃參加2019年籃球世界杯的戰(zhàn)袍。據(jù)悉，耐克是2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯中國男籃的贊助商。在2019年男籃世界杯中，耐克旗下品牌喬丹（Air Jordan）和匡威（Converse）的新款籃球鞋也將亮相。至此，耐克已通過旗下三大品牌完成了對籃球鞋市場的布局。然而，據(jù)中國商報記者了解，目前其他運動品牌也開始加碼籃球鞋市場，該市場的競爭將愈發(fā)激烈。
據(jù)了解，中國男籃參加2019年籃球世界杯的戰(zhàn)袍以“火箭升空”為靈感來源，采用回收聚酯制成，每件球衣使用約20個回收的塑料瓶。
實際上，除了對中國男籃的贊助之外，耐克還發(fā)布了面向中國大眾籃球市場的“籃球夢”系列產(chǎn)品，該系列融入了城市特色以及中國元素等細節(jié)。據(jù)耐克介紹：“籃球夢”系列產(chǎn)品將是耐克的重要布局。
公開資料顯示，自1996年亞特蘭大奧運會起，耐克就成為了中國男籃的贊助商，直到去年9月，中國籃球協(xié)會主席姚明與耐克全球體育市場副總裁克雷格·馬斯巴克（Craig Masback）正式宣布續(xù)約十年，耐克將繼續(xù)為中國男籃提供日常訓練及比賽裝備。
值得注意的是，喬丹的簽約運動員郭艾倫將穿著Jordan Jumpman Diamond鞋登場。而匡威的簽約運動員阿不都沙拉木將穿著Converse All Star Pro BB首次亮相。
據(jù)了解，耐克將2019年男籃世界杯作為匡威籃球鞋產(chǎn)品亮相的重要契機�？锿壳暗钠放贫ㄎ皇�“運動時尚”，其主打產(chǎn)品為帆布鞋，然而不容忽略的是，匡威是以做籃球鞋起家的。據(jù)悉，1936年，匡威就已成為美國籃球奧運代表隊的首個贊助商。但匡威的發(fā)展并不順利，最終在2001年1月22日申請破產(chǎn)。2003年7月，耐克以3.09億美元收購匡威，匡威的籃球?qū)傩灾饾u被潮流屬性取代。
針對耐克、喬丹以及匡威在籃球鞋市場的品牌定位，匡威亞洲區(qū)副總裁、總經(jīng)理馬修·榮格（Matthew Jung）在接受媒體采訪時表示，耐克是享譽全球的運動品牌領先者，喬丹是專業(yè)的籃球運動品牌，而匡威則希望每個運動員的個性得以釋放。
中國服裝協(xié)會一位不愿具名的專家認為，耐克和喬丹已經(jīng)在專業(yè)籃球市場中擁有一定的基礎，匡威有可能借助其潮流屬性打開大眾籃球市場。
另外，上述專家還表示，耐克不僅是2019年男籃世界杯中國男籃的贊助商，而且其旗下三大品牌均涉及籃球鞋市場，可見該運動品牌對籃球鞋市場的重視。
然而，據(jù)中國商報記者了解，運動品牌阿迪達斯（Adidas）也一直非常重視籃球鞋市場。阿迪達斯近日公布的第二季度財報顯示，其籃球產(chǎn)品系列實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。市場調(diào)查公司NPD集團副總裁兼高級行業(yè)顧問馬特·鮑威爾（Matt Powell）表示，阿迪達斯籃球運動鞋方面的增長在很大程度上歸功于中國消費者。
另外，耐克的另一個競爭對手彪馬（Puma）也在今年8月6日正式簽約了中國男籃隊員、CBA遼寧隊后衛(wèi)趙繼偉。今年2月，彪馬宣布成為NBA聯(lián)盟的官方市場合作伙伴，并獲得生產(chǎn)NBA相關鞋類商品的授權，此外，彪馬還能在其品牌的廣告宣傳場景中使用NBA的標識。
由此可見，在耐克押注籃球鞋市場的同時，其他運動品牌也不甘示弱，未來該市場的競爭壓力將越來越大。
來源: 中國商網(wǎng) 頡宇星
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