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奢侈品市場的特點是瞬息萬變，全球經(jīng)濟形勢是懸在頭上的達摩克利斯之劍。
投資者的擔(dān)憂情緒又開始發(fā)酵，但似乎未波及奢侈品板塊。據(jù)時尚商業(yè)快訊監(jiān)測，泛歐斯托克600指數(shù)在周二下午的交易中下跌0.4%，但奢侈品巨頭LVMH、開云和Dior集團等股價都出現(xiàn)上漲，其中LVMH股價大漲2.1%至350.45歐元，市值為1760億歐元，開云集團股價上漲近1%至446.7歐元，市值為559億歐元，Dior集團股價則增長1.19%至435.8歐元，市值為896億歐元。
在香港上市的意大利奢侈品集團Prada股價于8月2日發(fā)布財報后的盤中一度大漲超過10%，本周一則繼續(xù)逆勢錄得大漲逾2%，市值一度高達逾660億港元。加拿大皇家銀行分析師Rogerio Fujimori表示，Prada的大規(guī)模革新和取消季節(jié)性降價促銷可能會給市場對未來6至12個月的平均預(yù)期構(gòu)成制約，但這家意大利時尚品牌具有巨大長期潛力。
Rogerio Fujimori續(xù)指，Prada財報主要提及的利好因素包括全價產(chǎn)品零售趨勢改善、Prada對運營支出的良好控制、成衣類產(chǎn)品表現(xiàn)出眾以及該公司在電商平臺上的良好勢頭。
不過有業(yè)界人士認為奢侈品牌依然不能掉以輕心，過度倚靠中國市場也意味著更加受到當(dāng)?shù)厥袌龊拖M者行為的牽制。
CNN Business早前報道，越來越多奢侈品牌的增長嚴重依賴中國市場，但當(dāng)前的復(fù)雜市場局勢或令這些品牌的增長面臨風(fēng)險。華爾街日報的一篇分析也表示，2018年奢侈品集團紛紛押注中國市場或成為新的風(fēng)險，但投資者幾乎別無選擇，只能習(xí)慣這種狀況。
區(qū)別于一片向好的2018年，今年到目前為止大多數(shù)主要奢侈品牌在大中華市場的結(jié)果好壞參半。LVMH時裝皮具部門、Gucci和愛馬仕三個頭部品牌業(yè)績均受到中國市場推動，其中LVMH時裝皮具部門重新趕超Gucci和愛馬仕，德國高端服飾集團Hugo Boss和Prada在中國市場的業(yè)績表現(xiàn)則不甚樂觀，均出現(xiàn)一定程度的下滑。
但從整體來看，中國消費者的奢侈品購買力正處于一個積極的上升期，即使香港和澳門的疲軟抵消了奢侈品牌在中國內(nèi)地的增長，但隨著英鎊疲軟，中國消費者將繼續(xù)尋找其他消費奢侈品的目的地，北美零售商則預(yù)計會受入境人數(shù)減少影響。
VisitBritain戰(zhàn)略總監(jiān)Patricia Yates在報告中寫道，中國消費者今年在英國的奢侈品消費會同比大漲22%，以Louis Vuitton Petite Boite Chapeau手袋為例，英國和中國的價差達到20%。
此外，中國消費者對于通過電商渠道購買奢侈品接受程度的提升也被視為一大機遇，目前Louis Vuitton、Gucci和愛馬仕都在中國官網(wǎng)開通了電商服務(wù)，而天貓、微信小程序商店以及京東奢侈品頻道也愈發(fā)受到奢侈品牌的重視。
據(jù)麥肯錫今年4月發(fā)布的報告《中國奢侈品報告2019 社交裂變：中國“80后”和“90后” 催生全球奢侈品新賽道》，2025年中國消費者將占全球奢侈品消費的40％，并將成為未來6年該行業(yè)增長的主要貢獻者。2018年中國消費者在國內(nèi)外購買奢侈品的總支出為7700億元人民幣，每個有能力消費奢侈品的家庭平均花費8萬元，這一增長主要得益于中上層家庭數(shù)量的激增，到2025年他們的支出將增加近一倍至1.2萬億人民幣。
報告預(yù)計到2025年中國消費者將貢獻全球奢侈品行業(yè)近一半的銷售額
貝恩公司與招商銀行聯(lián)合發(fā)布的《2019中國私人財富報告》則顯示，在全球地緣經(jīng)濟持續(xù)震蕩的大環(huán)境下，全國個人持有的可投資資產(chǎn)總體規(guī)模達到190萬億人民幣，其中超高凈值人群規(guī)模約17萬人，可投資資產(chǎn)5000萬以上人群規(guī)模約32萬人。該報告指出，盡管中國私人財富市場增速較往年放緩，但仍具增長潛力，預(yù)計到2019年底將突破200萬億大關(guān)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品牌 |
