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手袋業(yè)務(wù)在愛馬仕總收入中的占比超過50%，鉑金包則占其手袋銷量的15%左右
不過有分析認(rèn)為，愛馬仕依靠增產(chǎn)來獲取業(yè)績增長的做法并非長久之計，對于以稀缺性立足的奢侈品牌而言，它們必須時刻警惕著品牌價值稀釋的危險。
事實上，35年來，鉑金包高居手袋價值的高位，很重要的一部分原因是因為人們至今都很難買到它。但是近兩年來，在全球奢侈行業(yè)不斷洗牌的大環(huán)境下，一向?qū)ο∪毙詧远ú灰频膼垴R仕開始動搖。今年3月，愛馬仕官方還對買包要配貨的傳聞進(jìn)行了否認(rèn)，稱銷售人員若存在此行為可投訴。
更令業(yè)界感到意外的是，Axel Dumas在6月舉辦的股東大會上首次正面回應(yīng)Gucci、Versace和Prada等競爭對手先后宣布不再使用動物皮草的舉動，他表示品牌旗下供應(yīng)商和農(nóng)場在飼養(yǎng)鱷魚時的指南比當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)要求更嚴(yán)格，因此每個農(nóng)場都能尊重動物的健康，品牌每個月也會親自到供應(yīng)商和農(nóng)場中進(jìn)行監(jiān)督，“這是愛馬仕文化的一部分。” 他不認(rèn)為使用動物皮草是愛馬仕一個品牌的問題，而是一個公共衛(wèi)生的問題。
Axel Dumas還強調(diào)，品牌從根本上依附于動物皮料，且皮革的質(zhì)量至關(guān)重要，他發(fā)現(xiàn)一些農(nóng)場工業(yè)化后的皮質(zhì)質(zhì)量出現(xiàn)下降，未來品牌會試圖尋找符合愛馬仕標(biāo)準(zhǔn)的新材料。
有業(yè)界人士認(rèn)為，在90%的頭部奢侈品牌都宣布停用動物皮草的當(dāng)下，對手袋依賴程度極高的愛馬仕顯然已被逼至墻角。據(jù)時尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，相較于Chanel、Louis Vuitton以及Gucci其他奢侈品集團，手袋業(yè)務(wù)在愛馬仕總收入中的占比超過50%，鉑金包則占其手袋銷量的15%左右。
或許是感受到了市場競爭和趨勢變化的壓力，愛馬仕也將效仿Gucci進(jìn)軍美妝行業(yè)，計劃于明年大規(guī)模推出美妝產(chǎn)品。Axel Dumas表示，為保證產(chǎn)品質(zhì)量，愛馬仕的美妝產(chǎn)品會在意大利和法國生產(chǎn)，未來還會延伸至護膚領(lǐng)域。為避免利益沖突，Axel Dumas已于4月退出歐萊雅集團董事會。
不過，雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、LVMH美妝部門和Chanel美妝已被視為全球四大高端美妝零售巨頭，每年生產(chǎn)銷售的高端化妝品占據(jù)全球銷售額的70%左右，愛馬仕入局后將面臨艱難的挑戰(zhàn)。
考慮到中國市場的高度復(fù)雜性，Axel Dumas早前表示接下來不排除會與阿里巴巴和京東等中國第三方電商平臺合作。本月初，Chanel旗下最賺錢的美妝和香水業(yè)務(wù)已正式登陸天貓。
對于2019年全年，愛馬仕將保持謹(jǐn)慎且樂觀的態(tài)度，預(yù)計全年收入按固定匯率計算會延續(xù)增長態(tài)勢。全球最大奢侈品集團LVMH和Gucci母公司開云也將于本周內(nèi)公布第二季度和上半財年業(yè)績報告。
截至發(fā)稿，愛馬仕股價下跌0.28%至642.4歐元，目前市值為669億歐元，重新趕超開云集團的656億歐元，LVMH市值則逼近2000億歐元錄得1923億歐元。
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