奢侈品行業(yè)內(nèi)爭議多年的皮草問題終于得到正視，眾多品牌開始站到拒絕皮草或關(guān)注動物福利的行列。
在90%的頭部奢侈品牌都宣布停用動物皮草的背景下，遲遲不愿對此發(fā)聲的Prada、愛馬仕也不得不順勢而為，做出妥協(xié)。左手是利潤誘惑，右手是道德困境，如何做出平衡，成了擺在奢侈品巨頭們面前的一道難題。
愛馬仕的難題
停用動物皮草正成為奢侈品行業(yè)的新趨勢，但對于主業(yè)對皮革原料有強(qiáng)依賴的愛馬仕來說，停用動物皮草，就意味著集團(tuán)的支柱性產(chǎn)業(yè)手袋將難以為繼。但在Chanel、Prada等競爭對手相繼宣布不再使用動物皮草的壓力下，愛馬仕也不得不表態(tài)，做出退讓。
在近期舉行的愛馬仕年度股東大會上，有投資者再次向愛馬仕發(fā)難，質(zhì)疑品牌獲取鱷魚皮的道德性。對此，集團(tuán)CEO Axel Dumas表示，在獲取鱷魚皮原料方面，愛馬仕對供應(yīng)商與農(nóng)場都提供了比當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)更為嚴(yán)格的指南，以確保動物的健康權(quán)益得到保護(hù)，品牌每月也會親自前往各地進(jìn)行監(jiān)督。但這一表態(tài)并未讓“零皮草”運動的倡導(dǎo)者PETA（善待動物組織）滿意。
和其他奢侈品牌相比，以高端馬具起家的愛馬仕更加依賴皮革制品。盡管目前集團(tuán)業(yè)務(wù)已拓展到成衣、絲巾、配飾、香氛等領(lǐng)域，但手袋業(yè)務(wù)依然是集團(tuán)業(yè)績的貢獻(xiàn)主力。特別是售價在10萬-145萬元之間、以鱷魚皮為原料的鉑金包系列，已成為愛馬仕最具奢侈屬性的代表產(chǎn)品，有數(shù)據(jù)顯示，其銷量占集團(tuán)手袋銷量的15%左右。
2018財年，手袋和馬具部門全年收入同比增長9.4%至29.75億歐元。由于產(chǎn)能無法滿足市場需求，前兩個季度，該部門收入一度放緩，促使愛馬仕加快增設(shè)皮具工坊。今年5月，愛馬仕在法國的第17間手工皮具作坊投入使用，另外兩個皮革工廠項目也在推進(jìn)當(dāng)中，預(yù)計將于2020年完工。目前，愛馬仕在全球共有52個工廠。產(chǎn)能提高的直接效應(yīng)就是業(yè)績增長。2019財年一季度，手袋和馬具部門銷售額大漲16.9%至8.08億歐元，接近品牌總收入的一半。
高增長帶來的是停不下來的原料需求。愛馬仕供應(yīng)商粗暴獲取鱷魚皮的做法也將愛馬仕推入輿論的風(fēng)口浪尖。2015年，愛馬仕德州和津巴布韋供應(yīng)商虐殺鱷魚的秘密視頻被曝光。2016年，在香港佳士得拍出近300萬港元天價的白色喜馬拉雅鱷魚鉑金包被指其完美無瑕的皮革系活剝鱷魚皮，令輿論嘩然。
行業(yè)的風(fēng)向已經(jīng)改變，愛馬仕已沒有選擇的余地。愛馬仕本身也在積極尋求各部門間的均衡發(fā)展，比如擴(kuò)大紡織業(yè)務(wù)產(chǎn)能、開發(fā)新的美妝產(chǎn)品線等，試圖擺脫對手袋業(yè)務(wù)的過度依賴。
折中的選擇
和愛馬仕相比，Gucci母公司法國開云集團(tuán)的做法顯得更為聰明。盡管開云沒有承諾不再使用皮草，但他們使用了一種折中的辦法——推出動物福利準(zhǔn)則，以積極的態(tài)度表明在動物皮草問題上，開云集團(tuán)正在集行業(yè)之力積極尋求轉(zhuǎn)變。
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