在短短不到2年的時間內(nèi)，90%的頭部奢侈品牌都已宣布停用動物皮草，正不斷打破行業(yè)規(guī)則。
據(jù)時尚商業(yè)快訊，在國際善待動物組織PETA以及女演員Pamela Anderson等意見領(lǐng)袖的敦促下，意大利奢侈品集團(tuán)Prada本周三正式宣布，旗下品牌將從2020年春夏女裝系列開始不再使用動物皮草。
值得關(guān)注的是，CHANEL、Gucci、Versace和Burberry等奢侈品牌也已先后加入國際零皮草聯(lián)盟。
Prada將從2020年春夏女裝系列開始不再使用動物皮草
Prada在接受CNN采訪時強(qiáng)調(diào)，此次停用的材料僅限于皮草，未來會繼續(xù)使用皮革和其它被認(rèn)為是肉類貿(mào)易副產(chǎn)品的材料，品牌現(xiàn)有的皮草產(chǎn)品會繼續(xù)發(fā)售，直到賣完為止。
美國人道協(xié)會時尚政策主管PJ Smith認(rèn)為，Prada的決定標(biāo)志著奢侈品行業(yè)的頭部品牌已經(jīng)從原本的對立面轉(zhuǎn)移到了同一陣線，國際零皮草聯(lián)盟主席Joh Vinding也表示隨著越來越多奢侈品牌的加入，消費(fèi)者對于動物皮草的態(tài)度也發(fā)生了變化。
PETA則通過Instagram等社交媒體回應(yīng)，雖然Prada已經(jīng)邁出了第一步，但他們希望Prada能夠像CHANEL一樣，除普通動物皮草外，也不再使用鴕鳥皮、鱷魚皮、蜥蜴皮、蛇皮。據(jù)悉，PETA美國關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)已經(jīng)入股Prada，以在股東大會上提議禁用特種皮革。
國際零皮草聯(lián)盟是一個由超過40個動物保護(hù)組織所組成的國際聯(lián)盟，在全世界擁有數(shù)以百萬的支持者，致力于終止全球各地的皮草產(chǎn)業(yè)以及為取得動物皮草而進(jìn)行的屠殺行為。
加入國際零皮草聯(lián)盟的品牌還包括Armani、Calvin Klein、Ralph Lauren和Tommy Hilfiger等，其中Calvin Klein是最早一個宣布舍棄毛皮材料的時尚品牌，于1990年就加入國際零皮草聯(lián)盟。
在消費(fèi)者意識提高的驅(qū)動下，除品牌外，美國洛杉磯、舊金山以及加州的西好萊塢和伯克利也已通過了禁止出售皮草的規(guī)定，紐約議會正在考慮采取相關(guān)措施。去年9月，英國時裝協(xié)會宣布倫敦時裝周秀場將全面禁止出現(xiàn)動物皮草。
至此，五大頭部奢侈品牌中只剩下愛馬仕以及LVMH旗下的Louis Vuitton仍未正式表態(tài)。有業(yè)界人士表示，Prada這一舉措對愛馬仕而言無疑是一記重?fù)簦匀粓猿质褂谜湎游锲ぷ鳛樵牧腺嵢「呃麧櫟膼垴R仕已陷入孤立，將面臨著巨大挑戰(zhàn)和壓力。
愛馬仕睡不著覺了
愛馬仕目前要擺脫依賴手袋的局面仍顯吃力，但手袋產(chǎn)品所依賴的動物皮草已經(jīng)成為愛馬仕頭頂?shù)倪_(dá)摩克里斯之劍。
區(qū)別于Gucci、CHANEL等奢侈品牌，愛馬仕以高端馬具起家，后逐漸延伸至手袋、成衣、絲巾、配飾和香水等領(lǐng)域，整個品牌從整體到細(xì)節(jié)，都彌漫著濃郁的貴族氣息。
得益于愛馬仕對品質(zhì)與工藝的極致追求，其采用鱷魚皮、蜥蜴皮等珍稀材料制成的手袋一直是不少明星名媛們的最愛，甚至到了一包難求的地步。圍繞鉑金包形成的“購包圣經(jīng)”更成為品牌文化的一部分，品牌與消費(fèi)者多年來建立的人際關(guān)系及一整套系統(tǒng)也是品牌最看重的財富。
據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，愛馬仕用珍稀動物皮革制造的鉑金包占集團(tuán)手袋銷量的15%左右，該手袋標(biāo)價1.05萬英鎊(約合人民幣10萬元)至15萬英鎊(約合人民幣145萬元)不等，具體價格根據(jù)所用動物皮而定。
不過，隨著鉑金包的走紅，愛馬仕所營造的光鮮華麗表象的背后也逐漸被揭露。
2012年，PETA的成員們曾穿上服飾，戴上面具，走在街頭呼吁愛馬仕停止出售用動物皮草制成的皮草制品，更一度采取購買愛馬仕股份來阻止其使用珍稀動物皮作原材料。
隨著鉑金包的走紅，愛馬仕所營造的光鮮華麗表象的背后也逐漸被揭露
2015年，愛馬仕陷入虐殺鱷魚風(fēng)波，PETA控告兩個分別位于德州和津巴布韋的愛馬仕鱷魚皮供應(yīng)商虐殺鱷魚，并發(fā)表秘密錄制的農(nóng)場錄像，視頻中在愛馬仕鱷魚皮供應(yīng)商的養(yǎng)殖場里一只鱷魚在同類面前被割喉，引發(fā)廣泛的爭議，Jane Berkin看到視頻后一度要求愛馬仕停止用她的名字命名手袋。
2016年，愛馬仕的一款白色喜馬拉雅鱷魚鉑金包在香港佳士得拍出近300萬港幣的天價，但這樣完美無瑕的皮革，被指是從鱷魚的身上活剝下來。受一系列視頻和報道引起的輿論影響，愛馬仕鉑金包手袋在消費(fèi)者心目中的形象大打折扣，也令它受追捧的程度有所放緩。
為了平息輿論壓力，愛馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas親自對PETA的質(zhì)疑做出回應(yīng)，稱愛馬仕確保其包括生產(chǎn)的Birkin和Kelly系列手袋的供應(yīng)商們都遵循了道德行為規(guī)則與國際法規(guī)。
他在會上曾強(qiáng)調(diào)，理解并尊重善待動物組織的擔(dān)心，但不代表公司要接受PETA在農(nóng)牧方面的態(tài)度，愛馬仕的農(nóng)牧生產(chǎn)條件嚴(yán)格遵守國際法規(guī)條例，公司一直都在關(guān)注保護(hù)和善待動物。
深有意味的是，在Gucci等奢侈品牌紛紛停用動物皮草之際，愛馬仕突然著力提高產(chǎn)能。目前，愛馬仕共有52個生產(chǎn)工廠，其中超過40家位于法國，其位于Guyenne和Montereau生產(chǎn)基地項目也將于2020年完工，該品牌最近還發(fā)布聲明稱其計劃在諾曼底建立一個新的皮革工廠，并雇用250名工人。
在CHANEL不惜一切對品牌價值進(jìn)行重申的同時，愛馬仕卻選擇一步步揭開神秘面紗，對曾經(jīng)嚴(yán)格的供需關(guān)系控制進(jìn)行松綁。有分析人士指出，對于以稀缺性立足的奢侈品而言，它們需警惕品牌價值稀釋的風(fēng)險，畢竟奢侈品在年輕人心目中的定義已發(fā)生改變。
波士頓咨詢公司在一份報告中提到，奢侈品集團(tuán)的數(shù)字化發(fā)展是一個矛盾的過程，他們必須面對與克服傳統(tǒng)奢侈品牌排他性與互聯(lián)網(wǎng)普及性之間存在的張力與反差，商品在網(wǎng)絡(luò)上曝光得越多，通過電商越容易獲得，品牌形象就越容易廉價化。
趁勢而起的Gucci
面對行業(yè)大環(huán)境的轉(zhuǎn)向，愛馬仕已被逼至墻角。
有分析人士指出，隨著消費(fèi)者越來越關(guān)注奢侈時尚對社會和環(huán)境的影響，停用動物皮草已經(jīng)成為奢侈品牌們表明態(tài)度、提升自身形象的一種方式，而Gucci作為目前最有人氣的奢侈品牌，其不斷深入動物保護(hù)領(lǐng)域的舉措實際上也是對愛馬仕的進(jìn)一步壓制。
據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，2017年愛馬仕首次被Gucci反超，年銷售額比后者少了7億歐元，2018年該距離被拉大到20億歐元。今年第一季度，增產(chǎn)后的愛馬仕銷售額雖然同比大漲16%至16.1億歐元，錄得近四年來的最大增幅，但仍落后于同期LVMH時裝部門的20%以及Gucci 24.6%的增速。
不難發(fā)現(xiàn)，2017年是Gucci扭轉(zhuǎn)局勢的關(guān)鍵節(jié)點。同年10月，Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri突然宣布品牌加入國際零皮草聯(lián)盟，“時至今日，你們還覺得動物皮草是潮流嗎?我不這樣認(rèn)為，這也是為什么Gucci不再使用皮草。”
令業(yè)界感到意外的是，Gucci在作出停用動物皮草這一決定后，還把之前已經(jīng)生產(chǎn)但尚未出售的動物皮草制品進(jìn)行拍賣，所得款項捐給動物權(quán)益組織HIS和LAV，并向聯(lián)合國兒童基金會捐助100萬歐元，旨在向業(yè)界強(qiáng)調(diào)其意識轉(zhuǎn)變的決心。
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