和頻遭做空者瞄準(zhǔn)的安踏體育相反，李寧正迎來(lái)近10年來(lái)的新巔峰。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，在港上市的李寧股價(jià)今日大漲5.3%至19.46港元，創(chuàng)下自2010年8月以來(lái)的新高，市值已逼近450億港元。自6月22日在巴黎二度走秀以來(lái)，李寧股價(jià)累積上漲逾27% ，市值增加近100億港元。
6月24日，李寧發(fā)布公告預(yù)計(jì)2019年上半年公司歸母凈利潤(rùn)約7.09億元人民幣，相比2018年同期增加約4.4億元以上，同比增長(zhǎng)約164%，持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)達(dá)到5.09億元，相比2018年同期增加約2.4億元，同比增長(zhǎng)約90%。
自6月22日在巴黎二度走秀以來(lái)，李寧股價(jià)累積上漲逾27% ，市值增加約100億港元
瑞信在最新的一份研究報(bào)告中指出，雖然運(yùn)動(dòng)服行業(yè)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)加劇及增長(zhǎng)放緩的情況，但李寧可逆勢(shì)而上，未來(lái)三年其盈利復(fù)合年增長(zhǎng)率可達(dá)42%，預(yù)計(jì)李寧凈利潤(rùn)率可由2018年的6.8%水平升至2021年11.7%水平，于2020及2021年盈利分別達(dá)14億元人民幣及20億元人民幣，帶動(dòng)市場(chǎng)重新評(píng)估其市場(chǎng)潛力。
實(shí)際上，李寧重新喚起業(yè)界的高度關(guān)注只用了短短一年多的時(shí)間。去年2月，該運(yùn)動(dòng)品牌首次登上紐約時(shí)裝周，被視為發(fā)展史上的重要轉(zhuǎn)折。不過(guò)對(duì)于跨界時(shí)尚的舉措，李寧坦言是出于偶然。
去年年初，李寧在天貓紐約中國(guó)日邀請(qǐng)的契機(jī)下，登上紐約時(shí)裝周，卻意外獲得出色反響。李寧電商總經(jīng)理馮曄當(dāng)時(shí)表示，“還是低估了用戶的熱情，秀剛走完僅1分鐘很多產(chǎn)品在天貓就宣告售罄。”
緊接著，去年6月的巴黎男裝周和今年2月紐約時(shí)裝周都出現(xiàn)了李寧的身影。
今年3月，李寧在上海舉辦時(shí)尚線2019秋冬產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)時(shí)，首次提出李寧時(shí)尚線的概念，明確了以運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)格瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)的產(chǎn)品線定位，標(biāo)志著李寧的時(shí)尚戰(zhàn)略從一次偶然的試水，發(fā)展為可持續(xù)的生意。
李寧時(shí)尚線總經(jīng)理李剛于上月向時(shí)尚頭條網(wǎng)首次披露了新產(chǎn)品線成立后的定位及擴(kuò)張計(jì)劃。
他表示，在設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)方面，包括此次的四次時(shí)裝周系列都是由品牌不同產(chǎn)品線抽調(diào)的設(shè)計(jì)師組成的團(tuán)隊(duì)完成，作為跟常規(guī)業(yè)務(wù)不同的獨(dú)立項(xiàng)目。但是之后，李寧時(shí)尚線將從設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、商品到銷(xiāo)售都將由獨(dú)立團(tuán)隊(duì)運(yùn)作。
在實(shí)際銷(xiāo)售方面，李寧時(shí)尚線目前主要倚重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。從去年8月份開(kāi)始，集團(tuán)為時(shí)尚線開(kāi)設(shè)了一個(gè)新的渠道，暫定名為中國(guó)李寧時(shí)尚店，至今全國(guó)已開(kāi)設(shè)60余家，店鋪面積為150平米左右，主要分布在一線和個(gè)別二線城市的頂級(jí)商圈，例如北京三里屯和SKP等，上海的環(huán)貿(mào)iapm和港匯也計(jì)劃開(kāi)業(yè)。
李剛透露，中國(guó)李寧時(shí)尚店一般開(kāi)設(shè)購(gòu)物中心的在休閑潮流樓層而不是運(yùn)動(dòng)樓層，與adidas三葉草、FILA、國(guó)際休閑品牌如Calvin Klein等毗鄰，價(jià)位段比之前李寧的定價(jià)要高。李剛認(rèn)為如果品牌和產(chǎn)品力足夠，李寧時(shí)尚線的定價(jià)還有提升空間。
據(jù)悉，中國(guó)李寧時(shí)尚店數(shù)量在2018年全年開(kāi)了20余家店，今年計(jì)劃開(kāi)店100家，總數(shù)達(dá)到120家左右。盡管目前此類(lèi)店鋪還未對(duì)集團(tuán)銷(xiāo)售額有顯著貢獻(xiàn)，但內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，該店鋪單店盈利能力非常強(qiáng)，且貨品強(qiáng)勢(shì)，終端流水折扣達(dá)到九折以上。
得益于新風(fēng)格和設(shè)計(jì)引發(fā)的廣泛好評(píng)，李寧去年收入同比增長(zhǎng)18%至105.11億元，時(shí)隔8年首破百億，凈利潤(rùn)同比大漲39%至7.15億元。為更好地刺激業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，集團(tuán)于決定實(shí)行產(chǎn)品周期管理PLM系統(tǒng)，以協(xié)助管理業(yè)務(wù)成長(zhǎng)并取代其原有管理系統(tǒng)。
李寧IT系統(tǒng)總監(jiān)朱遠(yuǎn)剛表示，新的Centric PLM功能強(qiáng)大且容易使用，該系統(tǒng)不僅涵蓋產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)、織物與副料管理、成本與質(zhì)量控管等核心流程，同時(shí)也非常靈活、具擴(kuò)展性，可有效滿足李寧品牌的需求。
時(shí)尚頭條網(wǎng)早前在報(bào)道中指出，公眾的意識(shí)往往是滯后的，當(dāng)人們開(kāi)始注意到時(shí)尚化的李寧時(shí)，實(shí)際上改變?cè)缫厌j釀，甚至是發(fā)生。種種跡象表明，李寧在時(shí)尚線的引導(dǎo)下正變得越來(lái)越強(qiáng)大，但能否借此契機(jī)讓其諸多方面的能力吸引更多消費(fèi)者，將是李寧實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
（來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 周惠寧）
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