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“作為一個運功品牌，技術研發(fā)一直是我們工作的重點，比如在羽毛球拍領域，我們的產(chǎn)品已經(jīng)做到了公認最好的。”李寧市場整合總監(jiān)楊光對記者表示。
“做好看可不是一件容易的事”
用技術打動專業(yè)消費者，用潮流打動普通消費者。
無論是李寧還是安踏的官網(wǎng)首頁上，“潮”、“Fashion”這樣的字眼頻頻出現(xiàn)。2018年，李寧參加了紐約時裝周和巴黎時裝周，其主打的懷舊和中國元素，每一套運動和中國文化的造型都讓網(wǎng)友驚呼“李寧變了”，年輕、時尚、潮流成為李寧新的徽章。據(jù)悉，自2018年紐約時裝周走秀完畢后，李寧的股價便開始一路上漲，在短短40天里，市值增長近60億元港幣。
據(jù)記者不完全統(tǒng)計，李寧近年合作過的品牌包括紅旗、EDG（一家中國電子競技俱樂部）、迪士尼等，甚至和大熊貓這樣的國家級IP也搭上了線。6月12日，“中國大熊貓國際形象設計全球招募大賽”評選結(jié)果揭曉，首只大熊貓國際形象“阿璞”公布，李寧推出了與“有熊貓UPanda”合作的第一款產(chǎn)品。
“接手這個項目很開心，因為熊貓是祖國的特色和象征，深受全中國人民的喜愛，李寧品牌又是歷史悠久，最中國的運動品牌，所以我覺得二者的跨界合作是天作之合，代表的含義和針對的人群是一致的。產(chǎn)品的設計初衷，是想以符合當下最流行的元素，去和國人乃至世界做對話。”李寧市場整合總監(jiān)楊光對記者表示。
“近兩年來，李寧開始自省其創(chuàng)始人影響力和作為品牌根基的體育精神，圍繞李寧品牌故事的IP做文章，向千禧一代講述能夠引起共鳴的品牌故事。”國盛證券分析師鞠興海表示。
但仔細思考，本土品牌跨界合作背后是不是因為對消費者的認知還不夠清晰，所以需要多方探試？
楊光對此并不認同：“絕大部分的合作是合作方來找我們，因為他們想要讓品牌更年輕化。對我們來說，雖然年輕人是主力消費群體，但人們對時尚的追求并沒有一個年齡的限制，好看就夠了，然而做好看可不是一個容易的事。”
有人說，缺乏真正的原創(chuàng)精神，是阻礙中國本土品牌走向世界的最大障礙，如果對消費者的認知不足，產(chǎn)品性能沒有實質(zhì)提升，本土品牌想要趕超耐克、阿迪達斯，仍將是一條艱辛的道路。
（來源:證券日報） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號：redshcom 關注更多: 運動品牌 |
