隨著人們對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的關(guān)注，運(yùn)動(dòng)品牌也有了新動(dòng)向。匡威宣布重返籃球市場(chǎng)，推出了新款籃球鞋;Lululemon宣布進(jìn)軍美容和個(gè)護(hù)產(chǎn)業(yè);而國(guó)產(chǎn)品牌特步，則在為收購美國(guó)老牌K-Swiss做準(zhǔn)備。接下來就來看看近期這些運(yùn)動(dòng)品牌的新動(dòng)向吧!
匡威重返籃球市場(chǎng)
在匡威購鞋事件后，匡威宣布了要重返籃球市場(chǎng)的消息。要知道最初匡威就是以專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋出名的。當(dāng)時(shí)的球星Chuck Taylor為匡威設(shè)計(jì)了一款籃球鞋——ALL STAR系列，見證了美國(guó)籃球的輝煌時(shí)代。
當(dāng)然重返籃球市場(chǎng)不是一蹴而就的。早在去年11月時(shí)，匡威就與NBA奇才隊(duì)球員凱利·烏布雷簽下了一份為期多年的鞋類與裝備贊助合同。這是首次有NBA球員與品牌簽下這類贊助合同。在凱利·烏布雷的籃球文化影響下，匡威于4月18日推出了名為All Star Pro BB的新款籃球鞋，外形與匡威經(jīng)典休閑鞋Chuck Taylor相似，中底則搭載了耐克的React泡棉緩震科技。
Lululemon進(jìn)軍美容個(gè)護(hù)產(chǎn)業(yè)
加拿大瑜伽運(yùn)動(dòng)服品牌Lululemon宣布正式進(jìn)軍美容和個(gè)護(hù)產(chǎn)業(yè)，并推出了名為“selfcare”的美容和身體護(hù)理產(chǎn)品線，為運(yùn)動(dòng)人群提供保濕霜、香膏、干洗香波等產(chǎn)品，表示未來將通過與更多品牌合作，擴(kuò)大這一產(chǎn)品線。
近年來，為了拓展市場(chǎng)，Lululemon在2018年中調(diào)整了整體的戰(zhàn)略方向，將品牌定位為“以健康生活方式為靈感的運(yùn)動(dòng)品牌”，還加大了對(duì)男性市場(chǎng)的開發(fā)。4月16日，Lululemon宣布青年演員屈楚蕭擔(dān)任中國(guó)首位代言人，開啟在中國(guó)男性市場(chǎng)的推廣。Lululemon相關(guān)人員表示，要把Lululemon做成一個(gè)雙性別品牌，把男性業(yè)務(wù)做得和女性業(yè)務(wù)一樣大。
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