Gucci此舉就像一塊巨石落入了原本平靜的湖面。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，自此開(kāi)始后的一年內(nèi)，平均每1個(gè)月就有一個(gè)新的品牌或設(shè)計(jì)師加入國(guó)際零皮草聯(lián)盟：
2015年，德國(guó)時(shí)裝品牌 Hugo Boss 加入國(guó)際反皮草聯(lián)盟，從2016年的秋冬系列開(kāi)始遵守聯(lián)盟百分之百的皮草禁令;
2015年，Stella McCartney 憑借一件純白色 #FurFreeFur 系列仿皮草大衣拿下英國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng);
2016年春季，Giorgio Armani 也從2016/17秋冬系列開(kāi)始舍棄皮草材料，獲得業(yè)界一致好評(píng);
2017年6月，奢侈時(shí)尚電商集團(tuán)Yoox Net-A-Porter希望在可持續(xù)發(fā)展和零殘忍時(shí)尚方面更進(jìn)一步，承諾將以動(dòng)物皮草制成的所有產(chǎn)品全部從其網(wǎng)店下架;
2017年10月，Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri突然宣布加入國(guó)際零皮草聯(lián)盟;
2017年12月，Vans 母公司 VF 集團(tuán)宣布將不再使用皮草;
2018年3月，Versace 第二代掌門(mén)人Donatella Versace表示Versace已開(kāi)始采取行動(dòng)，不再使用動(dòng)物皮草，她認(rèn)為不應(yīng)該通過(guò)殺死動(dòng)物來(lái)制造時(shí)尚;
2018年3月，舊金山市議會(huì)近日通過(guò)禁止皮草交易法令，成為美國(guó)最大的反皮草城市;
2018年4月，Maison Margiela現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)John Galliano宣布不再使用動(dòng)物皮草;
2018年5月，Bottega Veneta首席執(zhí)行官稱(chēng)未來(lái)皮具材料將不再來(lái)自于動(dòng)物;
2018年6月，繼宣布不再使用皮草后，Gucci將停止使用安哥拉兔毛;
2018年9月，Burberry CEO Marco Gobbetti宣布品牌不會(huì)再焚燒積壓庫(kù)存，且不再使用兔毛、狐貍毛、貂皮和浣熊皮等動(dòng)物皮草;
2018年9月，英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)決定倫敦時(shí)裝周全面停止使用動(dòng)物皮草;
2018年9月，美國(guó)最洛杉磯將于2020年全面禁止銷(xiāo)售皮草;
2018年9月，PETA入股Farfetch以敦促更多奢侈品牌停用動(dòng)物皮草;
2018年10月，Diane von Furstenberg決定停止使用動(dòng)物皮草;
2018年10月，Coach加入國(guó)際零皮草聯(lián)盟，宣布將不再使用動(dòng)物皮毛;
2018年10月，Jean Paul Gaultier在采訪中表示或正考慮放棄使用皮草;
2018年12月，CHANEL將不會(huì)再使用鱷魚(yú)皮等珍稀動(dòng)物皮草;
2019年2月，3.1 Phillip Lim宣布不再使用動(dòng)物皮草;
2019年5月，開(kāi)云集團(tuán)發(fā)布動(dòng)物福利準(zhǔn)則;
2019年5月，Prada宣布將從2020年春夏系列起不再使用動(dòng)物皮草。
為更好地提升奢侈時(shí)尚行業(yè)的動(dòng)物保護(hù)意識(shí)，開(kāi)云集團(tuán)于周一在哥本哈根的時(shí)尚峰會(huì)后緊接著發(fā)布了新的動(dòng)物福利準(zhǔn)則。該準(zhǔn)則由開(kāi)云集團(tuán)與動(dòng)物福利專(zhuān)家、農(nóng)夫、牧人、科學(xué)家和非政府組織歷時(shí)三年多開(kāi)發(fā)，分為“銅、銀、金”三個(gè)等級(jí)，涵蓋集團(tuán)整個(gè)供應(yīng)鏈的所有方面，包括如何對(duì)待時(shí)尚和紡織行業(yè)常用的動(dòng)物等，該準(zhǔn)則將被運(yùn)用在開(kāi)云集團(tuán)位于全球60多個(gè)國(guó)家的82家農(nóng)場(chǎng)。
時(shí)尚頭條網(wǎng)早前在報(bào)道中提到，在奢侈品行業(yè)必須不斷的創(chuàng)新和進(jìn)化才能持久的在業(yè)績(jī)的正常軌道上，Gucci突然180度的轉(zhuǎn)變不再使用動(dòng)物皮毛無(wú)疑是一次著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略。在不斷的印象強(qiáng)化之下，人們開(kāi)始有更多理由購(gòu)買(mǎi)Gucci，不僅僅是為了美，還有深刻的品牌消費(fèi)內(nèi)涵。
今年第一季度，開(kāi)云集團(tuán)收入繼續(xù)受到核心品牌Gucci業(yè)績(jī)的推動(dòng)，同比大漲21.9%至37.85億歐元，奢侈品部門(mén)銷(xiāo)售額則錄得21.7%的增幅至36.48億歐元。
奢侈品行業(yè)墨守成規(guī)根本就不是一種選擇
無(wú)論什么行業(yè)，風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，背后真正的推動(dòng)力其實(shí)是消費(fèi)者。
據(jù)線上服務(wù) GreenMatch 今年發(fā)布的研究報(bào)告顯示，90%千禧一代消費(fèi)者表示，會(huì)因?yàn)閮r(jià)值觀不同轉(zhuǎn)向其它品牌，Z世代也坦承對(duì)主動(dòng)采取可持續(xù)發(fā)展措施、承擔(dān)道德責(zé)任的品牌更有好感，且認(rèn)為這些價(jià)值觀比價(jià)格更重要。
敢于冒險(xiǎn)的Gucci正在打破行業(yè)規(guī)則，強(qiáng)調(diào)可持續(xù)性將成為其商業(yè)模式的戰(zhàn)略核心
2015年，72%的Z世代表示愿意花更多錢(qián)購(gòu)買(mǎi)以可持續(xù)發(fā)展方式生產(chǎn)的產(chǎn)品，而這一比例在2014年為55%。另有報(bào)告顯示，在年輕消費(fèi)者眼中，奢侈品本身的重要性在逐漸降低，他們更重視的是品牌所承載的文化、內(nèi)涵和體驗(yàn)。
目前，愛(ài)馬仕依然在如何平衡品牌稀缺性和年輕化之間猶豫，前者是愛(ài)馬仕多年來(lái)的護(hù)城河，正是憑借奢侈品工藝和稀缺性，愛(ài)馬仕得以長(zhǎng)期占據(jù)奢侈品行業(yè)重要位置，但后者則是如今行業(yè)幾乎無(wú)法抗拒的趨勢(shì)，不論是Prada、Dior還是Louis Vuitton都開(kāi)始大膽年輕化。
由于除手袋外的其他產(chǎn)品品類(lèi)則表現(xiàn)并不出色，持續(xù)有消費(fèi)者抱怨，愛(ài)馬仕強(qiáng)制消費(fèi)者只有購(gòu)買(mǎi)成衣等其他產(chǎn)品搭配，才能購(gòu)買(mǎi)珍稀動(dòng)物皮草手袋。而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手CHANEL在報(bào)告中表示，業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)主要得益于新款香水Gabrielle的暢銷(xiāo)，以及手表和珠寶等配飾產(chǎn)品銷(xiāo)量的上漲。相較之下，愛(ài)馬仕則缺乏此類(lèi)入門(mén)單品，顯然愛(ài)馬仕也意識(shí)到這一點(diǎn)，正在加緊推出香水產(chǎn)品，但收入規(guī)模依然很小。
為了減少對(duì)鉑金包和Kelly手袋的依賴(lài)，愛(ài)馬仕終于在今年3月邁出大膽的一步，決定正式進(jìn)軍美妝行業(yè)，計(jì)劃于2020年大規(guī)模推出美妝產(chǎn)品。Axel Dumas早前在接受法國(guó)媒體Le Monde采訪時(shí)透露，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，品牌非常有必要全面布局化妝品、香水和個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)，以提升品牌自身競(jìng)爭(zhēng)力。
對(duì)于LVMH而言，旗下品牌雖然還未有大規(guī)模地加入零皮草浪潮的跡象，但已開(kāi)始嚴(yán)格控制稀有動(dòng)物的皮料來(lái)源，于2011年收購(gòu)了全球最大的鱷魚(yú)皮革制造廠之一的恒隆集團(tuán)，盡力地保證從生產(chǎn)到銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)符合道德標(biāo)準(zhǔn)。
CHANEL總裁Bruno Pavlovsky早前在接受美國(guó)媒體采訪時(shí)也指出，現(xiàn)在采購(gòu)符合品牌質(zhì)量要求和道德標(biāo)準(zhǔn)的皮草變得越來(lái)越困難，因此品牌未來(lái)會(huì)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)研究紡織和皮革類(lèi)材質(zhì)的創(chuàng)新。
據(jù)皮草供應(yīng)商世家皮草集團(tuán)最新布的財(cái)報(bào)顯示，在截至去年10月31日的一年中其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大跌22%至450萬(wàn)歐元，代理業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額大跌28%至3.14億歐元，銷(xiāo)售額減少13%至4570萬(wàn)歐元。此外，該報(bào)告還指出盡管全球水貂產(chǎn)量不斷下滑，但水貂皮價(jià)格依然出現(xiàn)24%的下跌，狐皮價(jià)格則減少20%，主要受Gucci、Jimmy Choo、Michael Kors等品牌開(kāi)始使用仿制皮草以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致的庫(kù)存積壓影響。
英國(guó)人造皮草品牌 Shrimp 創(chuàng)辦人Hannah Weiland早前表示，人造皮草已經(jīng)不再只是單純的趨勢(shì)，而是作為一種全新的消費(fèi)選擇。設(shè)計(jì)師品牌StellaMcCartney同名創(chuàng)始人更呼吁，“時(shí)尚界是時(shí)候該清醒了，皮草是殘酷的、是過(guò)時(shí)的，新材料和新技術(shù)的使用才是未來(lái)這個(gè)行業(yè)最令人興奮的地方。”
不過(guò)，業(yè)界也有人對(duì)奢侈品牌棄用動(dòng)物皮草改用人造皮草的舉措提出異議。因?yàn)槿嗽炖w維也取自不可再生資源，和塑料袋一樣難降解，一旦被拋棄并掩埋于土壤，將需要500至1000年的時(shí)間降解，而可水洗的假皮草，更容易將化學(xué)物質(zhì)帶入水源。
但無(wú)論如何，皮草這個(gè)從 90 年代起就在時(shí)尚行業(yè)不斷引發(fā)爭(zhēng)議的話題正在向著積極的方向轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多奢侈品牌開(kāi)始自我“反思”。現(xiàn)在的奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不只是時(shí)尚權(quán)威之爭(zhēng)，還有社會(huì)話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪。在危機(jī)來(lái)臨之前，業(yè)界留給愛(ài)馬仕做選擇的時(shí)間沒(méi)有太多了，奢侈品行業(yè)三年就換一層皮，愛(ài)馬仕沒(méi)有理由不感到警惕。
�。▉�(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 周惠寧）
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