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短短3年關(guān)閉超過200家店，一度被視為快時尚代表的Forever 21正在加速衰落。
繼上周四宣布關(guān)閉中文官網(wǎng)和天貓、京東的旗艦店后，美國快時尚品牌Forever 21于上周五對外表示，在仔細(xì)考慮了消費者需求變化和盈利能力后，將于近期正式退出中國市場，但未透露將裁減的員工數(shù)量。
目前Forever 21的上海旗艦店正在進(jìn)行大力的折扣促銷，品牌位于深圳的門店也將于4月30日關(guān)閉，而北京悠唐店也面臨著清倉。
自去年年底，F(xiàn)orever 21還陸續(xù)關(guān)掉了天津、杭州、北京、重慶等地門店，其中包括杭州湖濱in 77旗艦店、北京apm等重要店鋪。據(jù)品牌官網(wǎng)顯示，目前Forever 21在中國內(nèi)地僅剩4家門店。
Forever 21由韓國出生的張東文和張金淑于1984年在美國創(chuàng)立，在30多年內(nèi)成長為全球最大的時尚連鎖品牌之一。2008年該品牌曾嘗試進(jìn)入中國市場，但未能成功，直到2011年才重新進(jìn)入，并陸續(xù)開設(shè)了多家實體店和中文官網(wǎng)，并入駐京東和天貓。
實際上，F(xiàn)orever 21從2016年起就開始不斷縮小門店規(guī)模，以盡可能地控制成本，先后退出比利時、荷蘭、英國、德國、法國以及日本和澳大利亞等市場，在北美地區(qū)的大部分門店也已關(guān)閉。
今年3月，F(xiàn)orever 21還關(guān)閉了其于2015年6月在臺北信義區(qū)開設(shè)的首間門店。2017年，F(xiàn)orever 21在香港銅鑼灣京華中心租約期滿后也決定撤離，關(guān)閉共6層的旗艦店，接手的是美國內(nèi)衣品牌Victoria's Secret。據(jù)福布斯數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)orever 21在2017年的銷售額大跌14%至34億美元，虧損達(dá)4億美元，在全球擁有600家店。
除了核心的服飾業(yè)務(wù)遭遇挑戰(zhàn)，F(xiàn)orever 21于2017年推出的多品牌彩妝連鎖零售店Riley Rose也于今年3月關(guān)閉了位于美國圣安東尼奧市La Cantera的商店。Riley Rose 由 Forever 21 創(chuàng)始人女兒 Linda 和 Esther Chang 負(fù)責(zé)，主要發(fā)售美國和韓國的新興彩妝品牌，以迎合千禧一代消費者。
對于Forever 21的產(chǎn)品，中國消費者的反饋主要是質(zhì)量太差和款式不符合中國審美
不過，除Riley Rose以及21 Red綜合性概念店后就再無其它更具創(chuàng)意舉措的Forever 21品牌在消費者心中的吸引力早已不再，Puma、Gucci和addias等奢侈時尚品牌的官司則讓其形象跌至谷底。
據(jù)投資銀行Piper Jaffray發(fā)布的最新報告顯示，盡管Forever 21依然是美國青少年喜愛的4大服飾品牌，但已有3%的年輕富裕消費者表示不會再購買Forever 21的服飾。
而在New Look、Topshop和馬莎百貨等快時尚和零售商相繼敗走中國市場的前車之鑒下，業(yè)界對于Forever 21的退場并沒有感到意外。中國消費者們也通過社交媒體指出了Forever 21的兩個弊端，即質(zhì)量太差和款式不符合中國市場。
GlobalData零售總經(jīng)理Neil Saunders認(rèn)為，F(xiàn)orever 21對于中國市場的擴張決策太過謹(jǐn)慎，不夠果斷和大膽，已錯過了加速滲透的最佳時期，很難再從競爭中脫穎而出。
截至目前，仍堅守在中國市場的國際快時尚似乎只剩下H&M、Zara和優(yōu)衣庫等品牌，他們正在不斷尋求新的突破點，試圖鞏固自身的市場份額。
今年初，H&M宣布全能音樂人張藝興成為其品牌大中華區(qū)男裝代言人，同時也是H&M品牌大中華區(qū)首位年度代言人，以品牌具有設(shè)計感及品質(zhì)的男裝產(chǎn)品為基礎(chǔ)，進(jìn)一步推動其業(yè)務(wù)在大中華區(qū)的發(fā)展。去年3月，H&M還宣布了超人氣偶像王源成為品牌中國區(qū)新生代形象代言人。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: Forever |
