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Forever 21將撤出臺(tái)灣市場(chǎng) 最后一家店擬3月底關(guān)閉

  快時(shí)尚服飾展店迅速,營(yíng)運(yùn)瓶頸也隨之出現(xiàn),來(lái)自美國(guó)的快時(shí)尚女裝品牌Forever 21,從去年9月底中秋連假無(wú)預(yù)警關(guān)閉信義ATT 4 FUN旗艦店后,剩下位于忠孝敦化捷運(yùn)出口的唯一店鋪,也在228連假期間,宣布3月底全面熄燈、撤出臺(tái)灣市場(chǎng),為東區(qū)撤店潮再投下震撼彈。

  Forever 21于2015年6月進(jìn)駐臺(tái)灣,正逢快時(shí)尚市場(chǎng)蓬勃之際,美籍韓裔創(chuàng)辦人張道元曾親自來(lái)臺(tái),并表示看好臺(tái)灣市場(chǎng)潛力,不料短短4年卻全軍覆沒(méi)。曾任職時(shí)裝品牌的Ken指出,F(xiàn)orever 21在臺(tái)缺少好的行銷(xiāo),與在地消費(fèi)市場(chǎng)有距離,以年輕女裝來(lái)說(shuō),同性質(zhì)與同單價(jià)競(jìng)爭(zhēng)者太多,再加上網(wǎng)購(gòu)業(yè)者也人來(lái)分食大餅,原本訴求的低價(jià)的商品優(yōu)勢(shì),卻因銷(xiāo)量不佳,無(wú)法長(zhǎng)期支撐精華地段的高額房租。

  其實(shí),去年歐美快時(shí)尚品牌表現(xiàn)普遍不佳,唯獨(dú)日本UNIQLO、GU隸屬的迅銷(xiāo)集團(tuán),在臺(tái)灣市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼,尤其GU今年更發(fā)豪語(yǔ),會(huì)再開(kāi)4間店鋪,在臺(tái)店數(shù)也將擴(kuò)增到14家,成長(zhǎng)力道相當(dāng)迅速。

  而UNIQLO目前全臺(tái)店鋪約70間,近年也積極轉(zhuǎn)變行銷(xiāo)策略,除了仍有各家愛(ài)玩的大牌設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列外,今年首度“接臺(tái)味”,以臺(tái)灣人的購(gòu)衣習(xí)性為出發(fā)點(diǎn),特別加強(qiáng)簡(jiǎn)約版T恤、長(zhǎng)褲類(lèi)的舖貨,有別于歐美品牌的“風(fēng)格強(qiáng)烈”;此外還推出全球首發(fā)的“U管家”購(gòu)褲服務(wù),透過(guò)Line帳號(hào)就能找到個(gè)人適合的褲款,成功抓住臺(tái)灣消費(fèi)者,這些都是日本快時(shí)尚品牌“接地氣”的表現(xiàn)。

 。▉(lái)源:中國(guó)時(shí)報(bào) 吳奕萱)

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