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快時(shí)尚服飾展店迅速，營(yíng)運(yùn)瓶頸也隨之出現(xiàn)，來(lái)自美國(guó)的快時(shí)尚女裝品牌Forever 21，從去年9月底中秋連假無(wú)預(yù)警關(guān)閉信義ATT 4 FUN旗艦店后，剩下位于忠孝敦化捷運(yùn)出口的唯一店鋪，也在228連假期間，宣布3月底全面熄燈、撤出臺(tái)灣市場(chǎng)，為東區(qū)撤店潮再投下震撼彈。
Forever 21于2015年6月進(jìn)駐臺(tái)灣，正逢快時(shí)尚市場(chǎng)蓬勃之際，美籍韓裔創(chuàng)辦人張道元曾親自來(lái)臺(tái)，并表示看好臺(tái)灣市場(chǎng)潛力，不料短短4年卻全軍覆沒(méi)。曾任職時(shí)裝品牌的Ken指出，F(xiàn)orever 21在臺(tái)缺少好的行銷(xiāo)，與在地消費(fèi)市場(chǎng)有距離，以年輕女裝來(lái)說(shuō)，同性質(zhì)與同單價(jià)競(jìng)爭(zhēng)者太多，再加上網(wǎng)購(gòu)業(yè)者也人來(lái)分食大餅，原本訴求的低價(jià)的商品優(yōu)勢(shì)，卻因銷(xiāo)量不佳，無(wú)法長(zhǎng)期支撐精華地段的高額房租。
其實(shí)，去年歐美快時(shí)尚品牌表現(xiàn)普遍不佳，唯獨(dú)日本UNIQLO、GU隸屬的迅銷(xiāo)集團(tuán)，在臺(tái)灣市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，尤其GU今年更發(fā)豪語(yǔ)，會(huì)再開(kāi)4間店鋪，在臺(tái)店數(shù)也將擴(kuò)增到14家，成長(zhǎng)力道相當(dāng)迅速。
而UNIQLO目前全臺(tái)店鋪約70間，近年也積極轉(zhuǎn)變行銷(xiāo)策略，除了仍有各家愛(ài)玩的大牌設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列外，今年首度“接臺(tái)味”，以臺(tái)灣人的購(gòu)衣習(xí)性為出發(fā)點(diǎn)，特別加強(qiáng)簡(jiǎn)約版T恤、長(zhǎng)褲類(lèi)的舖貨，有別于歐美品牌的“風(fēng)格強(qiáng)烈”；此外還推出全球首發(fā)的“U管家”購(gòu)褲服務(wù)，透過(guò)Line帳號(hào)就能找到個(gè)人適合的褲款，成功抓住臺(tái)灣消費(fèi)者，這些都是日本快時(shí)尚品牌“接地氣”的表現(xiàn)。
�。▉�(lái)源：中國(guó)時(shí)報(bào) 吳奕萱）
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