快時(shí)尚節(jié)節(jié)敗退，不到一年時(shí)間，第三個(gè)快時(shí)尚品牌或退出中國(guó)市場(chǎng)。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever 21今日分別在其中國(guó)官網(wǎng)、天貓與京東旗艦店發(fā)布公告，宣布將于4月29日起暫停運(yùn)營(yíng)，會(huì)員積分清零，即日起至5月30日前處理商品退貨。
另?yè)?jù)上海當(dāng)?shù)孛襟w消息，F(xiàn)orever 21在上海南京東路、晶品購(gòu)物中心和長(zhǎng)寧來(lái)福士的門(mén)店正以“2.5折、買(mǎi)一送一”的力度清倉(cāng)。而北京悠唐店也面臨著清倉(cāng)，F(xiàn)orever 21深圳店鋪或?qū)⒂?月30日關(guān)店。據(jù)品牌官網(wǎng)顯示，目前Forever 21在中國(guó)內(nèi)地僅剩11家門(mén)店。
圖為Forever 21在中國(guó)官網(wǎng)發(fā)布的公告
值得關(guān)注的是，F(xiàn)orever 21位于上海南京東路黃金地段的旗艦店一直被視為地標(biāo)性建筑。1984年，F(xiàn)orever 21在美國(guó)創(chuàng)立，30多年間成長(zhǎng)為全球最大的時(shí)尚服飾連鎖品牌之一。品牌最早于2008年進(jìn)入中國(guó)，期間一度退出中國(guó)，后于2011年重返中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)設(shè)天貓旗艦店。
自去年年底，F(xiàn)orever 21已陸續(xù)關(guān)掉了天津、杭州、北京、重慶等地門(mén)店，其中包括杭州湖濱in 77旗艦店、北京apm等重要店鋪。品牌還于近日宣布關(guān)閉在西安僅開(kāi)業(yè)兩年的門(mén)店。目前，該品牌在上海僅剩3家分店以及北京1家門(mén)店。
今年3月，F(xiàn)orever 21退出了臺(tái)灣市場(chǎng)，品牌于2015年6月在臺(tái)北信義區(qū)開(kāi)設(shè)首間門(mén)店。2017年，F(xiàn)orever 21在香港銅鑼灣京華中心租約期滿后撤離共6層的旗艦店，而接手的是美國(guó)內(nèi)衣品牌Victoria's Secret。
Forever 21曾在2011年9月高調(diào)進(jìn)駐香港銅鑼灣，成為全港首間旗艦店，簽下6年長(zhǎng)租約，并將包括屈臣氏等舊租客移走，比舊租高一倍搶租，首年月租便高達(dá)1100萬(wàn)元，其后租金每年加100萬(wàn)元。未料由于香港零售寒冬，F(xiàn)orever 21從2016年便將店鋪推出頂租，但未能以現(xiàn)價(jià)找到其他商戶承接，苦苦支撐到租約期滿。
中國(guó)市場(chǎng)是品牌生存狀況的晴雨表，F(xiàn)orever 21不是唯一一個(gè)加速崩潰的快時(shí)尚品牌。一度風(fēng)光的英國(guó)快時(shí)尚品牌New Look、命途多舛的Topshop和電商ASOS均已敗走中國(guó)市場(chǎng)。
去年10月，有消息指New Look決定放棄中國(guó)市場(chǎng)，將關(guān)閉所有的130家門(mén)店，以集中資金用于品牌本身業(yè)務(wù)的重組轉(zhuǎn)型。2014年，New Look以直營(yíng)的形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，次年New Look被南非私募股權(quán)基金B(yǎng)rait SE以7.8億英鎊收購(gòu)90%股權(quán)，隨后品牌決定在中國(guó)加速擴(kuò)張。在原CEO Anders Kristiansen的主導(dǎo)下，該品牌一度計(jì)劃三年內(nèi)在中國(guó)開(kāi)設(shè)500家店。
在New Look之后，Topshop于去年11月在天貓突然發(fā)布公告稱因國(guó)際業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整，將關(guān)閉天貓旗艦店并全店清倉(cāng)。Topshop原本計(jì)劃去年9月在上海開(kāi)設(shè)中國(guó)內(nèi)地第一家旗艦店，但已經(jīng)夭折。
去年8月，Topshop宣布終止與中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)合作伙伴尚品網(wǎng)的合作。尚品網(wǎng)自2014年開(kāi)始便幫助Topshop通過(guò)電商渠道試水中國(guó)市場(chǎng)，并于2016年12月達(dá)成協(xié)議，在中國(guó)全渠道獨(dú)家運(yùn)營(yíng)Topshop，曾一度計(jì)劃在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)設(shè)80家的品牌門(mén)店。
2016年5月，英國(guó)時(shí)尚電商網(wǎng)站ASOS宣布停止中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)。該中文網(wǎng)站自2013年成立以來(lái)，一直經(jīng)營(yíng)不善。財(cái)報(bào)顯示，ASOS中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)共虧損 860 萬(wàn)歐元，而關(guān)閉中文網(wǎng)站、配送中心和上海辦公室還產(chǎn)生了1000 萬(wàn)英鎊的一次性關(guān)閉成本及 400 萬(wàn)英鎊的運(yùn)營(yíng)虧損。除貨品更新慢，不適合中國(guó)消費(fèi)者品味外，ASOS與Topshop在中國(guó)都存在同樣一個(gè)問(wèn)題，在中國(guó)的定價(jià)偏高，缺乏價(jià)格優(yōu)勢(shì)，使得英國(guó)的快時(shí)尚品牌在中國(guó)無(wú)法立足。
在中國(guó)，快時(shí)尚面臨的處境非常復(fù)雜。除了不斷崛起的國(guó)內(nèi)服飾品牌，快時(shí)尚目前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)自另外一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，成千上萬(wàn)的淘寶網(wǎng)紅賣(mài)家。這使得中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得前所未有的碎片化。
然而，F(xiàn)orever 21并非僅在中國(guó)市場(chǎng)折戟。幾年來(lái)，Forever 21在全球范圍內(nèi)節(jié)節(jié)敗退。今年1月，F(xiàn)orever 21全面退出法國(guó)市場(chǎng)，約有150至200名員工將被辭退。去年起，品牌已經(jīng)接連法國(guó)境內(nèi)關(guān)閉3家店鋪，今年則徹底關(guān)閉了最后一家巴黎旗艦店。
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