從國(guó)外到國(guó)內(nèi)，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)漸成為消費(fèi)潮流且愈演愈烈，隨著運(yùn)動(dòng)時(shí)尚快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾也不再只滿(mǎn)足于功能性與專(zhuān)業(yè)性，更要求高端化、時(shí)尚化與差異化，運(yùn)動(dòng)品牌們也借助全民運(yùn)動(dòng)潮的帶動(dòng)下，不斷進(jìn)行革新與升級(jí)，逐步提高了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌的市場(chǎng)滲透率。
時(shí)間進(jìn)入到四月各大服裝企業(yè)相繼發(fā)布了第一季度的營(yíng)運(yùn)業(yè)績(jī)，運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)在借助政策及市場(chǎng)的紅利下，再次迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)。
我們可以先看下部分運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)發(fā)布第一季度的營(yíng)運(yùn)業(yè)績(jī)。
4月8日，特步發(fā)布2019年第一季度業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)狀況，截至3月31日特步同店銷(xiāo)售（按零售價(jià)值計(jì)算）同比實(shí)現(xiàn)低雙位數(shù)增長(zhǎng)，零售銷(xiāo)售（包括線(xiàn)上線(xiàn)下渠道）同比增長(zhǎng)逾20%。
4月12日，中國(guó)動(dòng)向發(fā)布2019年第一季度業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)，第一季度Kappa品牌店鋪（不含Kappa童裝業(yè)務(wù)及日本業(yè)務(wù)）于整個(gè)平臺(tái)之零售流水按年錄得中單位數(shù)增長(zhǎng)，其中線(xiàn)下業(yè)務(wù)與去年同期持平，電商業(yè)務(wù)錄得35%-45%增長(zhǎng)。Kappa品牌店鋪截至3月31日數(shù)量為1207家，同比去年年末增長(zhǎng)27家。
4月12，安踏集團(tuán)截至3與31日的2019年第一季度，安踏主品牌產(chǎn)品之零售金額（按零售價(jià)值計(jì)算）與2018年同期相比增長(zhǎng)了10%-20%的低段增長(zhǎng)；其他品牌產(chǎn)品之零售金額（按零售價(jià)值計(jì)算）與2018年同期比較增長(zhǎng)65%-70%。
從大體數(shù)據(jù)看到，特步、Kappa、安踏業(yè)績(jī)都處于增長(zhǎng)，其中安踏集團(tuán)增長(zhǎng)的幅度更高，其次是特步，兩個(gè)企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)。另外，Kappa雖然實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但基本是線(xiàn)上業(yè)務(wù)錄得增長(zhǎng)，而實(shí)體零售基本處于停滯沒(méi)有實(shí)現(xiàn)上升。
對(duì)于實(shí)體零售增長(zhǎng)停速，Kappa母公司中國(guó)動(dòng)向表示，Kappa品牌業(yè)務(wù)正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型期，線(xiàn)下業(yè)績(jī)雖然沒(méi)達(dá)到預(yù)期效果，但鞋產(chǎn)品經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的革新已經(jīng)有了一定的成效，并逐步走出低谷，2019年第一季度同比增長(zhǎng)了近50%。
由數(shù)據(jù)看到，安踏增長(zhǎng)超過(guò)一半是其他品牌促進(jìn)的，其中FILA品牌增速約70%，成為了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要推動(dòng)力，F(xiàn)ILA Classic線(xiàn)下流水同增50%+，F(xiàn)ILA KIDS線(xiàn)下流水同增70%+，均實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期增長(zhǎng)。此外，迪桑特、KOLON等品牌終端也維持增長(zhǎng)的良好勢(shì)頭。
有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，安踏收購(gòu)Amer Sports事項(xiàng)穩(wěn)步推進(jìn)，但在接下來(lái)的第二季度Amer Sports多處于虧損狀態(tài)，對(duì)安踏報(bào)表帶來(lái)一定的負(fù)面影響。
通過(guò)收購(gòu)國(guó)際品牌來(lái)提升業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)已經(jīng)逐步成為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的方式之一。除去安踏的大野心“吞下”Amer Sports外，特步也正一步一步顯露出如此野心。4月11日，特步宣布正擬2.4億元至2.6億元收購(gòu)一家美國(guó)體育用品公司，收購(gòu)對(duì)象定位為中高端市場(chǎng)。特步欲通過(guò)收購(gòu)海外來(lái)滲入運(yùn)動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域，更深程度挖掘運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)價(jià)值以促進(jìn)業(yè)績(jī)提升。
市場(chǎng)規(guī)模不斷壯大，且細(xì)分領(lǐng)域愈發(fā)增多，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)企業(yè)也推出多品牌、創(chuàng)新、國(guó)際化、提升門(mén)店體驗(yàn)等策略來(lái)提升品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中份額，也進(jìn)一步提高產(chǎn)品的時(shí)尚性及個(gè)性化來(lái)吸引年輕消費(fèi)者。
去正裝化和休閑化的著裝方式正逐步滲透著社會(huì)各個(gè)角落，運(yùn)動(dòng)休閑服裝消費(fèi)便成為消費(fèi)者尤其是男性的主力，這帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)行業(yè)的增長(zhǎng)。無(wú)論是奢侈品牌還是快時(shí)尚休閑品牌都想在這一領(lǐng)域分一杯羹，運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)也成為了品牌們對(duì)當(dāng)下潮流做出反應(yīng)的全新產(chǎn)物。
這一趨勢(shì)很大地帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，除去安踏、李寧、特步等運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)上升體現(xiàn)外，運(yùn)動(dòng)鞋代工廠也出現(xiàn)大大增長(zhǎng)。全球運(yùn)動(dòng)鞋代工巨頭裕元工業(yè)2018年收入占比鞋履制造業(yè)務(wù)79.2%，休閑/戶(hù)外鞋占19.1%，兩者分占集團(tuán)總收入的44.0%和10.6%。；運(yùn)動(dòng)鞋代理企業(yè)寶勝?lài)?guó)際2018年純利實(shí)現(xiàn)5.429億元，大漲37.7%，或每股收益0.1039元。2019年1月份，裕元工業(yè)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)9.24042億美元，較上年同期暴漲25.4%；寶勝?lài)?guó)際銷(xiāo)售額25.10163億元。
此外，國(guó)際品牌在擴(kuò)展中國(guó)市場(chǎng)里也收的盤(pán)滿(mǎn)缽滿(mǎn)。斯凱奇2018年在華零售總額實(shí)現(xiàn)了141億元人民幣，同比增長(zhǎng)36%，中國(guó)市場(chǎng)共賣(mài)出1900多萬(wàn)雙鞋子；國(guó)際運(yùn)動(dòng)巨頭耐克在2019財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)中顯示，銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)15.9億美元，同比增長(zhǎng)19%，且中國(guó)市場(chǎng)成為耐克全球增速最快的區(qū)域；阿迪達(dá)斯2018財(cái)年在中華市場(chǎng)全年大漲23%。
如今運(yùn)動(dòng)潮流熱度持續(xù)升溫，而運(yùn)動(dòng)裝備發(fā)展規(guī)模也呈現(xiàn)與日俱增的趨勢(shì)，無(wú)論國(guó)內(nèi)品牌還是國(guó)際品牌都加大運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的布局，從“他經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)戰(zhàn)“她經(jīng)濟(jì)”，吸引女性消費(fèi)者的目光，從專(zhuān)業(yè)性升級(jí)到個(gè)性時(shí)尚，擴(kuò)大了消費(fèi)領(lǐng)域吸引新一代消費(fèi)者，從空間、區(qū)域及速度上都得到較好的提升。
在把握市場(chǎng)布局外，運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)也注重研究市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，將功能性和時(shí)尚性結(jié)合、擴(kuò)展兒童領(lǐng)域、開(kāi)設(shè)高端運(yùn)動(dòng)路線(xiàn)，接軌個(gè)性、健康的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者，為業(yè)績(jī)的提升創(chuàng)造新機(jī)會(huì)。
全球運(yùn)動(dòng)休閑服裝行業(yè)持續(xù)高漲，運(yùn)動(dòng)休閑細(xì)分市場(chǎng)也成為服裝行業(yè)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)之一，如何在這個(gè)市場(chǎng)中“玩”的更有戰(zhàn)略性和領(lǐng)導(dǎo)性是每一個(gè)運(yùn)動(dòng)企業(yè)都想并一直在努力中的目標(biāo)之一。
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